يشارك X البيانات على مستخدمي Gen Z في أوروبا

بعد مشاركة الأفكار حول كيفية جماهير الشباب في الولايات المتحدة الانخراط في تطبيقه في وقت سابق من الشهر ، نشرت X الآن بحثًا جديدًا حول كيفية يستخدم مستخدمو Gen Z الأوروبيين التطبيق، وفرص العلامات التجارية للوصول إلى مجموعة المستهلك هذه المؤثرة عبر إعلانات X.

وهو ما يبدو غير صحيح ، استنادًا إلى إفصاحات استخدام X في الاتحاد الأوروبي ، لكننا سنصل إلى ذلك.

أولاً ، يقول X أن المزيد والمزيد من الشباب في الاتحاد الأوروبي يأتون إلى التطبيق.

حسب x:

“Gen Z في أوروبا ليس فقط عبر الإنترنت ، انهم على x، وهم يتحولون لحظات ثقافية إلى تأثير تجاري. مع أكثر من 30 مليون مستخدم Gen Z على المنصة في جميع أنحاء أوروبا – أ +37 ٪ زيادة منذ 2022 – وقت الاتصال بالعلامات التجارية الآن.“

حسنًا ، للتوضيح ، بشكل عام ، كان X بالفعل فقدان المستخدمين النشطين في أوروبا، بناءً على إفصاحاتها الرسمية.

بموجب قانون الخدمات الرقمية في الاتحاد الأوروبي (DSA) ، تحتاج جميع المنصات عبر الإنترنت التي تضم أكثر من 45 مليون مستخدم في المنطقة إلى مشاركة بيانات الشفافية كل ستة أشهر ، والتي تتضمن إجمالي مستخدمي الاتحاد الأوروبي النشطين. وقد أبلغت X انخفاضًا من 111 مليون مستخدم في أغسطس 2023، ل 106 مليون في التقرير الأخير (أكتوبر 2024).

بشكل عام ، فقدت X حوالي 6 ٪ من إجمالي جمهور الاتحاد الأوروبي ، بناءً على إجمالي الوصول.

التي تتعارض مع مطالبة X في هذا التقرير:

“في جميع أنحاء أوروبا ، يستخدم 119.3 مليون شخص X كل شهر – والجنرال Z يعمل على تشغيل هذا الزخم.“

مرة أخرى ، بناءً على مسؤول X ، بيانات تم الإبلاغ عنها للجمهور، يخدم X حاليًا 106 مليون مستخدم الاتحاد الأوروبي. ولم يكن الأمر يصل إلى 119 مليون في تقارير DSA ، لذلك لست متأكدًا من من أين تأتي هذه المعلومات.

على هذا النحو ، بالنظر إلى أن النظام الأساسي قد شهد انخفاضًا إجماليًا في مستخدمي الاتحاد الأوروبي ، يبدو من غير المحتمل أن X قد شهدت أيضًا زيادة بنسبة 37 ٪ في مستخدمي Gen Z خلال نفس الفترة.

ثم مرة أخرى ، ينمو Gen Z أيضًا ، لذا فإن هذا العدد سوف يرتفع حتماً. لكن في الأساس ، لا نعرف حقًا ما تمثله أرقام النمو الإجمالية هذه ، ولا مدى ارتباطها في هذا السياق.

استفسارات الرياضيات جانبا ، يقول س ذلك يتم سحب مستخدمي Gen Z إلى X لأنه “سريع وخام وفي الوقت الفعلي” ، ويظل موطن الأخبار العاجلة في العديد من القطاعات.

“لم يكن مستخدمو Gen Z على X موجودين فقط ، بل يميلون بنشاط إلى الموضوعات التي تهمهم ، بمعدلات أعلى بكثير من أقرانهم على المنصات الاجتماعية الأخرى. على سبيل المثال ، من المرجح أن تعبر عن اهتمامها بالتكنولوجيا بنسبة 22 ٪ مقارنةً بالمستخدمين من غير X ، مما يدل على شهية قوية للمحتوى حول الابتكار والأجهزة والثقافة الرقمية. هذا يجعل X مساحة قيمة للعلامات التجارية في قطاع التكنولوجيا الذين يتطلعون إلى إشراك المتبنين الأوائل والمستهلكين الأصليين رقميًا. “

فيما يتعلق بالموضوعات الشائعة ، لن يكون من المستغرب أن نتعلم أن الألعاب والرياضة هي موضوعات أساسية للمناقشة بين الجماهير الأصغر سنا في التطبيق:

هذا يتماشى مع تقارير X السابقة حول أفضل موضوعات المحادثة، تسليط الضوء على القيمة الدائمة التي يوفرها التطبيق للمستخدمين الذين يتطلعون إلى البقاء على اطلاع دائم في هذه الفئات.

يقول X أيضًا أن مستخدمي Gen Z يتفاعلون بنشاط مع محتوى الموضة ، ويتطلعون أيضًا إلى التسوق بناءً على مشاركات X.

أخيرًا ، يلاحظ X أيضًا أن محتوى الفيديو الأوروبي Gen Z Love:

“Gen Z هو أكثر عرضة 1.5x للتفاعل مع فيديو طويل الشكل على X – والمعلنين لديهم مزيج قوي: NEW + الاهتمام.”

لذا ، هل يجب أن يكون x على رادارك إذا كنت تتطلع إلى التعامل مع الجماهير الأصغر سناً؟

على التوالي ، أود أن أقول إن Tiktok و Snapchat و Instagram لديهم أكثر جاذبية لنطاق أوسع من المستخدمين الأصغر سنا. ولكن ربما ، في بعض القطاعات ، يمكن أن تخدم X غرضًا ، في الاستفادة من المحادثات ذات الصلة في شرائح ومواضيع معينة.

لكنني لا أفهم دفعة التسويق لـ X ، واستخدامها لنقاط البيانات التي تتعارض مع التقارير الرسمية الخاصة بها. هذا يضع جميع مطالباتها تحت سحابة ، ولست متأكدًا من مقدار الأسهم التي سأضعها في تفاصيل البيانات هنا.

يمكنك الاطلاع على نظرة عامة على البيانات الكاملة للاتحاد الأوروبي للاتحاد الأوروبي هنا.