نشرت شركة سناب شات تقرير جديد والذي يبحث في كيف يمكن للشراكة مع منشئي المحتوى أن تحقق نتائج أفضل للترويج للعلامة التجارية، في حين يؤدي الجمع بين محتوى منشئي المحتوى والحملات المدفوعة المنتظمة أيضًا إلى زيادة الملاءمة والصدى لحملات العلامة التجارية.
تتضمن الدراسة، التي أجرتها OMG، ردودًا من 12000 من مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في 5 أسواق (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وفرنسا والمملكة العربية السعودية)، ويقدم نظرة ثاقبة حول كيفية عرضهم لمحتوى منشئي المحتوى مقابل العروض الترويجية المنتظمة في التطبيق.
وتظهر النتائج أن محتوى منشئ المحتوى له بالفعل صدى أكبر في العديد من النواحي.
أولاً، تظهر البيانات أن محتوى منشئي المحتوى يجذب الانتباه بشكل أفضل من الإعلانات العادية.
حسب فرقعة:
“مقارنة بإعلانات العلامات التجارية القياسية، وجدنا أنه بالنسبة لإعلانات منشئي المحتوى، كان الاهتمام الموجه أطول بنسبة 12% وكان وقت اللعب أطول بنسبة 8%. عند إقرانها معًا، يكون لإعلانات منشئ المحتوى وإعلانات العلامات التجارية القياسية تأثير على مقاييس مسار التحويل العلوي. ومقارنة بالمجموعة الضابطة، أدت رؤية إعلان منشئ المحتوى متبوعًا بإعلان العلامة التجارية إلى زيادة كبيرة في تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية دون مساعدة.”
لذا، تؤدي عمليات الترويج لمحتوى منشئي المحتوى والإعلانات المدفوعة المنتظمة معًا إلى تحقيق أداء أفضل، وهو أمر ذو صلة أيضًا بأجزاء أخرى من التقرير:
“عندما تعرض المستهلكون لإعلان منشئ يتبعه إعلان منتج، أصبحت العلامات التجارية أكثر جدارة بالثقة مقارنةً عندما تعرضوا فقط لإعلانات المنتج. ويعني تأثير الهالة هذا أن المبدعين يمكنهم التأثير بشكل إيجابي على كيفية النظرة إلى العلامة التجارية، خاصة إذا كان هذا المبدع محبوبًا للغاية بالفعل، كما هو الحال في الولايات المتحدة وفرنسا.
أعني أن هذه ليست مفاجأة كبيرة. سيؤدي تأييد منشئ المحتوى ذي الصلة إلى زيادة الاستجابة لدى جمهور منشئي المحتوى، وكلما كان الاسم أكبر، كلما كان الترويج أكثر استجابة، مما يؤدي إلى تحسين الأداء من الإعلانات العادية.
ولكن تجدر الإشارة إلى حملات Snap على وجه التحديد، وتخطيط التواصل ذي الصلة مع شركاء العلامة التجارية المناسبين.
في الواقع، تُظهر البيانات أيضًا أن المستهلكين وجدوا قيمة في محتوى منشئي المحتوى الذي يتم الترويج له في مرحلتي التفكير (71%) والشراء (70%) في رحلات التسوق الخاصة بهم.
وينطبق هذا بشكل خاص على Snap، حيث “يشعر منشئو المحتوى وكأنهم أصدقاء، وتكون توصياتهم ذات تأثير كبير على عمليات الشراء.“
مرة أخرى، يعد الجمع بين العروض الترويجية لمنشئي المحتوى والعروض الترويجية المنتظمة أمرًا منطقيًا، وتماشيًا مع هذه النتائج، تقول Snap إن العلامات التجارية يجب أن تتطلع إلى الشراكة مع منشئي المحتوى ذوي الصلة لتحقيق نتائج التجارة، مع تعزيز جهود العلامة التجارية من خلال حملات منشئي المحتوى الأوسع.
“عندما يتعلق الأمر بـ Snapchat، يجب أن تعتمد العلامات التجارية على العلاقة التي يشعر بها المستهلكون مع منشئي المحتوى. إن قدرتهم على الظهور بمظهر أكثر ارتباطًا وصدقًا مع المستهلكين عند استخدام Snapchat تسمح لتوصياتهم بالحصول على وزن أكبر لدى جمهورهم.
لا أستطيع أن أقول إن هذه معلومات جديدة في حد ذاتها، ولكنها توفر المزيد من البيانات لتقييم تخطيطك الاستراتيجي، مما قد يساعدك على تحقيق نتائج أفضل لإعلانات Snap.
يمكنك قراءة تقرير الدراسة كاملا هنا.
