لطالما كانت عدسات Snapchat هي محرك رئيسي للمشاركة والتفاعل في التطبيق ، حيث أبلغت الشركة مؤخرًا عن استخدام العدسات أكثر من 80 مليار مرة شهريًا، وأن 85 ٪ من Snapchatters تتعامل مع عناصر AR.
ومع تعيين AR ليصبح تركيزًا أكبر ، حيث تقوم Snap and Ranges بتطوير الأجهزة القابلة للارتداء التي تدعمها AR ، فإن الأمر يستحق النظر في قيمة التجارب الافتراضية ، وإغراء AR في القيادة بشكل أعمق.
لتجميع المزيد من البصيرة حول هذا ، عقدت Snapchat مؤخرًا مع Tinuiti إجراء دراسة بحث متعددة المراحل، دمج ردود من 5000 من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، لدراسة كيفية محتوى وسائل التواصل الاجتماعي ، وبشكل أكثر تحديداً ، “AR ،” يناسب المحادثات عبر الإنترنت ويسهل كلمة أكثر حداثة. ”
كما أوضح من قبل فرقعة:
“في النهاية ، تهدف هذه الدراسة إلى فهم أكثر عمقًا كيف ولماذا يستخدم الناس AR كمحفز للمحادثات وكيف يمكن للعلامات التجارية تلبية رغبات Snapchatters في بدء محادثة مع مجتمعهم.“
يظهر البحث أن تجارب AR تتم مشاركتها في كثير من الأحيان أكثر من أنواع نشر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، وخاصة بين اتصالات الناس الوثيقة.
ويؤكد ذلك القيمة الضامة لـ AR ، ويمكن أن يشير إلى فرص كبيرة في تسهيل المزيد من الاتصال الاجتماعي في المستقبل.
تستخدم Snapchatters أيضًا ميزات AR لإنشاء روابط عاطفية ، وإيجاد قيمة خاصة في العدسات لهذا الغرض.
قد يكون هذا أيضًا هو السبب في اعتبار تجارب AR على أنها على قدم المساواة مع الفيديو من حيث التأثير.
توضح الدراسة أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها الاستفادة من هذه العناصر الرئيسية لدفع أداء الحملة ، على الرغم من وجود حدود على مقدار العلامات التجارية التي سيقبلها الأشخاص في تجارب AR:
“لقد وجدنا أنه عندما تسخر العلامات التجارية دوافع تقاسم AR – الاتصال العاطفي والترفيه – فإنها تكتسب ميزة كبيرة في قيادة أسعار الأسهم ورفع العلامة التجارية. ومع ذلك ، يبدو أن العلامة التجارية العلنية تقلل من معدلات الأسهم ، لذا فإن العثور على التوازن الصحيح هو المفتاح “.
هذه بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام ، والتي تشير إلى قيمة AR كأداة للعلامة التجارية والإعلان. قد يجعلك ذلك تفكر في إمكانية الترقيات الخاصة بك ، ومع SNAP تتطلع أيضًا إلى ذلك تبسيط إنشاء AR، مع مجموعة من القوالب وأدوات الذكاء الاصطناعى التي يمكن أن تبسيط العملية ، قد يكون أكثر انفتاحًا عليك.
يمكنك قراءة دراسة صدى AR الكاملة من Snapchat هنا.
