شاركت Microsoft أحدث ملاحظاتها حول أداء LinkedIn، كجزء من تقريرها تحديث السوق الربع سنوي، على الرغم من أنني لست بحاجة إلى قراءتها فعليًا لأخبرك بما ستكون عليه.
في الواقع، كان من الممكن أن أكتب هذا المقال الشهر الماضي، أو العام الماضي، لأن مايكروسوفت تقوم دائمًا بتضمين نفس الملاحظتين تقريبًا حول أداء LinkedIn.
نمو الجلسات يتزايد، مع “المشاركة القياسية”. تحسين الإيرادات.
إنه أمر غريب، لأن LinkedIn قد حددت على ما يبدو مستوى جديدًا من “المشاركة القياسية” كل ثلاثة أشهر (باستثناء واحد) منذ عام 2018. إنه دائمًا نفس التحديث، ونفس الصياغة. وعلى الرغم من أنه يبدو من المستحيل أن يشهد كل ربع عام شريطًا جديدًا للتفاعل مع LinkedIn، فإن هذا هو ما يستمر LinkedIn في مشاركته عبر Microsoft، وليس هناك الكثير مما يتعين علينا المضي قدمًا لدحض هذا العنصر.
لذلك، سجل المشاركة. يبدو أن المزيد من الأشخاص أكثر نشاطًا على LinkedIn طوال الوقت.
لا يخبرك ذلك كثيرًا، لكن هذا ما نحصل عليه.
ما يمكنني قوله هو أن استخدام LinkedIn يختلف كثيرًا عن عدد أعضائها، وهو العدد الذي تبلغ عنه فعليًا لتمثيل جمهورها.
لقد كان موقع LinkedIn حريصًا على الترويج لحقيقة أنه أصبح الآن كذلك مليار عضو، وهو إنجاز كبير للتطبيق. لكن الأعضاء والمستخدمين النشطين مختلفون تمامًا، ويستخدم كل تطبيق اجتماعي آخر هذا الأخير كمقياس فعلي للمشاركة والنشاط داخل التطبيق.
لكن LinkedIn، لسبب ما، يستمر في إخبارنا بعدد الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل للحصول على حساب.
هل تعرف عدد الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل للحصول على حساب Twitter (الآن X)؟ حرفياً الملياراتومع ذلك، إذا بدأت X في الإبلاغ عن أن لديها أكثر من 3 مليارات “عضو”، فسينتقدها الجميع لكونها مخادعة، حيث أن لديها 500 مليون مستخدم نشط فقط.
ولكن مرة أخرى، بطريقة ما، حصل LinkedIn على تصريح. لأنها منصة متخصصة؟ لأنه ليس منافسًا حقًا على حجم الجمهور في كلتا الحالتين؟
لا أعرف، لكن يمكنني أن أخبرك بذلك، بناءً على ذلك عدد أعضاء LinkedIn في الاتحاد الأوروبي مقابل الاستخدام، أقل من 30% من أعضاء الاتحاد الأوروبي ينشطون في التطبيق.
مما يشير إلى أن LinkedIn ربما يكون لديه حوالي 300 مليون مستخدم نشط فقط أو نحو ذلك.
وهو أمر جيد جدًا بالنسبة لشبكة اجتماعية متخصصة، ولم يتم تصميم LinkedIn حقًا لنفس النوع من الجاذبية الجماعية للتطبيقات الاجتماعية الأخرى. فلماذا إذن التقارير المبهمة على هذه الجبهة؟
لا أعرف، ولكن مرة أخرى، LinkedIn، لسبب ما، لا يمنحنا سوى جزءًا من الصورة الإجمالية، في جميع مقاييسها تقريبًا، بينما يستمر أيضًا في إضافة أشياء مثل قصص، و أ بث فيديو يشبه TikTok، لأنه يتظاهر بأنه مثل أي تطبيق اجتماعي آخر.
لكن الأمر ليس كذلك، ومن غير المستغرب أن تفشل هذه العناصر في سياق LinkedIn.
على الرغم من أن هذا لا يهم، لأن LinkedIn ستحقق رقمًا قياسيًا جديدًا للمشاركة مرة أخرى في الربع القادم في كلتا الحالتين، وستستمر في لعب دور في أعمال Microsoft الأوسع.
ومايكروسوفت مشغولة جدًا بدفع الذكاء الاصطناعي إلى كل شيء بحيث لا تولي الكثير من الاهتمام. لذا، طالما استمرت إيرادات LinkedIn في الزيادة (ارتفعت بنسبة 10% هذا الربع)، فسيكون كل شيء جيدًا.
استمروا في ضبط هذه السجلات يا شباب.
