أعلن الرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed Jonah Peretti عن خطط لإطلاق منصة وسائط اجتماعية جديدة تهدف إلى استعادة “الإنترنت الذي نحبه”.
في تم إصدار 2800 كلمة “بيان” يوم الثلاثاء، حدد Peretti رؤيته لتطبيق يستخدم AI لمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم ، بدلاً من أخذها بعيدًا من خلال استخدام خوارزميات التفكير العميق والتوصية.
استهدف Peretti Tiktok و Meta على وجه التحديد ، وانتقد تركيزهما على التكنولوجيا على الحكم البشري. وقال إن هذا النهج قد أدى إلى محتوى مصمم لزيادة إدمان المستخدم من خلال ما يسميه “SNARF” – “المخاطر ، الجدة ، الغضب ، الاحتفاظ بها والخوف”. من خلال هذه العدسة ، قال: “ماجا و” استيقظ “هما نفس الشيء” لأن كلاهما كلاهما نسخ من الأفكار السياسية التي تنتشر من خلال العاطفة السلبية النيئة والغضب والجدة.
“القصص الإخبارية والصحافة التي اخترقتها ليست أهم القصص ، بل القصص التي يمكن تشكيلها في الزحام. هذا هو السبب في أن كل انتخابات ، أو كل تقنية جديدة ، وكل صراع عالمي لديه القدرة على إنهاء طريقة حياتنا ، أو تدمير الديمقراطية ، أو بدأ نهاية العالم العالمي! “
وبالمقارنة ، أكد Peretti أن منصته التي لم يتم تسميتها بعد أن تعطي الأولوية للفرح والتعبير الإبداعي.
لماذا يهم: تحكم الخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.
تحدد هذه الرموز الخلفية ما يراه مستخدمو المحتوى ويتفاعلون معه. يقومون بتحليل كميات هائلة من البيانات لتخصيص الخلاصات وتحديد أولويات بعض المشاركات وزيادة مشاركة المستخدم – وأرباح الشركة.
بدون خوارزمية التوصية ، تعد Tiktok مجرد وسيلة لمشاركة مقاطع الفيديو. الخوارزمية قوية للغاية ، في الواقع ، مشتري أمريكي لن تحصل Tiktok على الرمز في عملية بيع محتملة. تعد الخوارزمية أساسية في حجة حكومة الولايات المتحدة بأن Tiktok يمثل خطرًا على الأمن القومي.
إذا تحولت المنصات من الخوارزميات التي تعطي الأولوية لمقاييس المشاركة مثل الإعجابات والمشاركة والتعليقات ، فقد يكون هناك تحرك نحو المزيد من تنشيط المحتوى المتعمد ، كما يعتقد Peretti.
هذا قد يقلل من انتشار المعلومات الخاطئة ويقلل من الآثار الضارة لغرف الصدى. قد يمنح ذلك أيضًا المستخدمين مزيدًا من السيطرة على ما يرونه في الخلاصات. لكن تبديل هذه الخوارزميات قد يشكل أيضًا تحديات للمنصات ومبدعي المحتوى يعتمد بشكل كبير على الفيروسات والمشاركة لقيادة الإيرادات.
قد تكون تعليقات Peretti نوعًا من الصراخ من أجل التغيير – ومن المحتمل أن تكون هناك حاجة. ولكن في غضون ذلك ، قد يكون من المهم البدء في تقييم المحتوى الخاص بك والتفكير في كيف ولماذا ، فإنه يرسم تلك المشاركة هذه الأرقام. انظر إلى ما إذا كان لديك بالفعل قاعدة مروحة مخلصة أو إذا كنت محظوظًا بضربة فيروسية بين الحين والآخر. هل يمكنك تحويل هؤلاء المستخدمين إلى مشجعين مخصصين أم أنك تعتمد ببساطة على أغاني الحظ لتوليد الجر؟
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن موقع Peretti للوسائط الاجتماعية القادمة ، فيمكنك القيام بذلك على موقع BuzzFeed.
أفضل قراءة للمحرر
- تقول وكالة أسوشيتيد برس إن البيت الأبيض منع أحد مراسليه من حضور توقيع أوامر تنفيذية للمكتب البيضاوي يوم الثلاثاء لأن المنفذ رفض تبني إعادة تسمية الرئيس دونالد ترامب لخليج المكسيك إلى خليج أمريكا إما بموجب تقاريره أو كتابه بأسلوبه . وقالت وكالة أسوشيتد برس إنه قيل إنه عدم استخدام مصطلحات الإدارة سيؤدي إلى تقييد وصول. “الحد من وصولنا إلى المكتب البيضاوي بناءً على محتوى خطاب AP لا يعوق بشدة وصول الجمهور إلى الأخبار المستقلة ، بل ينتهك بشكل واضح التعديل الأول ،” أخبرت المحرر التنفيذي جولي بيس سي إن إن. لم تعلق إدارة ترامب. إذا كان هذا صحيحًا ، فإن هذه الخطوة تؤكد على استعداد الرئيس للانتقام من أولئك الذين يختلفون معه. لقد رأينا مؤخرًا شركات التكنولوجيا مثل Meta تحاول التوافق مع ترامب للتعويض عن الخلافات في الماضي. هذا الموقف مع AP مختلف ، رغم ذلك. انها ليست شخصية فقط. إنها الحكومة التي تحرم من الوصول إلى منفذ إعلامي بناءً على الإبلاغ “يجب على محترفي العلاقات العامة التنقل في المناخ السياسي المشحون اليوم بدقة لأن كل كلمة مكتوبة أو التحدث يمكن أن تصبح نقطة فلاش سياسية. على الرغم من أن الرسائل الدقيقة كانت دائمًا ضرورية ، إلا أن المخاطر لم تكن أعلى من أي وقت مضى. “
- لقد “توفي” التميمة البومة المحببة في دوولينغو في حملة تسويق فيروسية. للاحتفال بهذه المناسبة ، تم تحديث Duolingo صور ملف تعريف وسائل التواصل الاجتماعي وأيقونة التطبيق لإظهار الثنائي مع XS للعيون. “TBH ، ربما مات في انتظارك للقيام درسك ، ولكن ماذا نعرف.” بدأ الثنائي كتعميمة بسيطة لتذكير المستخدمين بالممارسة ولكن تطورت إلى أ الإحساس بالإنترنت “مفيدة وغير متوفرة” تغذيها الميمات وتفاعلات العلامة التجارية من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل العلامات التجارية بجد على إنشاء هوية ولكن في الحقيقة ، ما يهم هو كيفية صداها مع الجمهور. بالنظر إلى شعبية البومة ، فمن غير المرجح أن يكون هذا هو في الواقع نهاية الطريق. لكن الحيلة تحظى بالفعل بوجود طنين وسائل التواصل الاجتماعي والتغطية الإعلامية التقليدية ، مما يعني المزيد من الأعيان على الكشف الكبير الذي لا مفر منه عندما تقوم الشركة بإحياء الثنائي أو تعيد تفسيره.
- قضى قاضٍ فيدرالي بأن روس إنكيز ، وهي شركة أبحاث قانونية تنهيق الآن ، انتهك قانون حقوق الطبع والنشر من خلال استخدام محتوى Thomson Reuters لتطوير منصة قانونية قائمة على الذكاء الاصطناعى. يمثل هذا القرار أول حكم أمريكي بشأن الاستخدام العادل المتعلق بـ AI في نزاعات حقوق النشر. منذ ظهور الذكاء الاصطناعى التوليدي ، استخدمت شركات التكنولوجيا حجة الاستخدام العادل للدفاع عن استخدامها غير المصرح به للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر من الفنانين ووسائل الأخبار على حد سواء. كجزء من حكمه ، صرح قاضي الدائرة ستيفانوس بيباس أن روس “يهدف إلى التنافس مع ويستلاو (المملوكة من قبل طومسون رويترز) من خلال تطوير بديل في السوق”. إذا أيدت ، يمكن أن يضع الحكم سابقة مع آثار كبيرة على شركات الذكاء الاصطناعى. ذكرت Wired أن العشرات من حالات حقوق النشر ذات الصلة بالنيابة يشقون حاليًا طريقهم عبر المحاكم الأمريكية ، مع المزيد من العالم. يمكن أن تتغير قضايا المحكمة هذه أو حتى تنهي LLMs التي تستخدم المواد التدريبية دون مواد مناسبة. من المحتمل أيضًا أن يضع المؤسسات التي تستخدم هذا المحتوى في خطر الانتقام القانوني. تابع بعناية.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Each day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
