مع المبدعين Tiktok بضعة أشهر أخرى من عدم اليقين حول مستقبل التطبيق في الولايات المتحدة ، تقوم Instagram بإعداد دفعة جديدة لتخليص مؤثرات Tiktok ، حيث تسعى إلى الاستفادة من ملحمة بيع Tiktok ، بالإضافة إلى الحرب التجارية المتفاقمة بين الولايات المتحدة الصينية.
كما أبلغنا الأسبوع الماضي ، اعتقد البيت الأبيض أنه كان عقدت صفقة لإبقاء Tiktok متاحًا في الولايات المتحدة، في الالتزام بمشروع قانون البيع الذي تمت الموافقة عليه من قبل إدارة بايدن قبل يوم من افتتاح الرئيس ترامب للمرة الثانية.
ولكن مع بدء ترامب أيضًا تعريفة كبيرة على التجارة الصينية ، ورد أن الحكومة الصينية قد انسحبت من أي محادثات صفقة Tiktok ، احتجاجًا على هذه العقوبات الجديدة.
رداً على ذلك ، مدد ترامب الموعد النهائي لصفقة Tiktok لمدة 75 يومًا أخرى ، حيث أخذها حتى يونيو للعثور على شريك أمريكي. ولكن مع استمرار فريق ترامب أيضًا في تصعيد حربه التجارية مع الصين ، لا يبدو أن الحل قريب للتطبيق ، مما قد يراه بالفعل محظورًا تمامًا في الولايات المتحدة في غضون بضعة أشهر.
وهو ما يتطلع إليه IG الآن ، حيث يحذر المبدعون من المخاوف المستمرة بشأن استقرار التطبيق.
وفقًا للتقارير ، يتطلع Instagram إلى جذب المبدعين Tiktok على عدة جبهات ، بواسطة إضافة تطبيق iPad، تحسين وظائف البحث الخاصة بها للتركيز على محتوى كل منشور و/أو فيديو ، وتقديم حوافز جديدة للمبدعين لإجراء التبديل.
أولا ، المعلومات ذكرت أن Instagram تقوم الآن بتطوير تطبيق iPad ، بعد سنوات من القول بذلك لم تكن أولوية، من أجل التواصل مع مجموعة فرعية أوسع من المستخدمين.
إصدار iPad من Tiktok بقي باستمرار من بين أفضل 20 تطبيقًا تم تنزيله للجهاز، ويبدو أن Instagram قد اعترف الآن بأن هذا يمكن أن يكون طريقًا لجذب المزيد من مستخدمي Tiktok.
رئيس Instagram آدم موسيري أيضا ناقش التحسينات على أدوات البحث في IG، لجلبها أكثر مع المنافسة ، والاستفادة من قاعدة بياناتها الضخمة للمحتوى.
حسب موسيري:
“لقد بدأنا في الاستثمار أكثر في البحث على Instagram ، لأن هناك الكثير من المحتوى المذهل (و) أنا متحمس للغاية بشأن بعض الأفكار والتحسينات التي ستخرج خلال الأشهر القليلة المقبلة ، وبضع سنوات (…) يمكنك أن تتخيل ، كل ما تستخدمه على Instagram. ساعات.”
أصبحت Tiktok محرك بحث قيّم ، مع إدراكه المتقدم من التعرف على الكيان المتقدم من استخدام المزيد من العناصر التي تم اكتشافها داخل مقطع فيديو لتصنيف كل تحميل. هذا يعني أنه إذا بحثت عن اسم لم يتم ذكره في التسمية التوضيحية ، ولكن يتم عرضه في خلفية المقطع ، فسيكون Tiktok قادرًا على إظهار ذلك ، ويعمل Instagram الآن على تحسين أدوات الاكتشاف على نفس الخطوط ، من أجل زيادة الوظائف ، مع التركيز على المبدعين ، كما يلاحظ Mosseri ، وتوسيع فرصهم.
مما يؤدي إلى النقطة النهائية.
لقد كان Instagram أيضًا مغازلة المبدعين Tiktok لعدة أشهر، مع عروض زيادة صفقات أسهم الإيرادات والترويج إذا رفعوا محتواها إلى IG.
مرة أخرى ، من المعلومات:
“تقوم Meta بترويج منصاتها بنشاط كخيار آمن وقابل للتطبيق للمبدعين والمستخدمين ، وخاصة في مواجهة عدم اليقين المحيطة بمستقبل Tiktok.“
“Secure” هو مصطلح رئيسي هنا ، لأنه ليس فقط Tiktok لا يزال على أرض مهزوزة فيما يتعلق بدفعة بيع الولايات المتحدة ، ولكنها أيضًا مواجهة مجموعة من دعاوى السلامة والخصوصية، والتي ستواجه ملكيتها الجديدة الأمريكية أيضًا.
وليس هناك ما يضمن أيضًا أن يتم بيع Tiktok مع خوارزمية سبحانه وتعالى ، والتي تمتلكها الحكومة الصينية رفض البيع. ومع ذلك ، بدون التحكم الكامل في الخوارزمية ، قد لا تفي بمتطلبات مشروع قانون البيع المعتمد من مجلس الشيوخ ، ومن غير المرجح أن يكون لدى Tiktok بدون الخوارزمية نفس الجذب القهري الذي نعرفه.
على هذا النحو ، فإن حق Meta في عرض IG كبديل أكثر أمانًا ، وقد ينتهي به الأمر إلى فوز كبير للتطبيق ، إذا كان بإمكانه الحصول على المزيد من منشئي Tiktok.
على الرغم من أن Instagram هو أيضًا منصة مختلفة تمامًا ، وقد لا يجذب التركيز المشوش للتطبيق Tiktok Stars ، الذين اعتادوا على إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم ، قبل كل شيء.
ولكن يبدو وكأنه مسار قابل للتطبيق لنمو IG ، ومسار منطقي في كثير من النواحي.
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى نتائج ذلك ، وكيف تصل IG مماثلة إلى Tiktok في الشهرين المقبلين ، حيث تحاول تكرار المنصة ، من أجل جعلها قديمة.
أعني ، لا يمكن أن تفعل ذلك. إذا كان لدى Instagram القدرة الفنية والتقنية على تمزيق Tiktok بالجملة ، فسيكون ذلك قد فعل ذلك بالفعل ، كما فعلت مع قصص Snapchat ، ولكن من الواضح أن أنظمة Tiktok قادرة على الاستفادة من العناصر والكيانات التي لم يتقنها فريق Meta بالطريقة نفسها.
أو ، التركيز الخالص على تغذية الفيديو التمرير أفضل.
ثم مرة أخرى ، يمكن لـ Instagram إصدار تطبيق Reels Reels منفصل ، وهو خيار آخر يعتبره. لكن حتى لو كان الأمر كذلك ، أشعر أن خوارزمية Tiktok أفضل ، وحاول ، كما قد ، لم تنجح Meta في صلصةها السرية حتى الآن.
وهو ، كما لوحظ ، هو اكتشاف الكيان المتقدم ، وقدرة Tiktok على فهم ما تشاهده ، ومن المحتمل أن يكون ذلك ، في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول.
يبدو أن Meta يجب أن تتمتع بالقدرة الفنية على التغلب عليها على هذه الجبهة ، لكنها لم تفعل ذلك بعد ، ولا يبدو أنها ستحققها.
لذا من الأفضل أن تحاول ركلها أثناء انخفاضها بدلاً من ذلك.
