يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat Zuckerberg واعتدال المحتوى ونظارات AR والمزيد

الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat Evan Spiegel في وقت متأخر من PR ، حيث وضعته الشركة إلى الأمام لمدة اثنين مقابلات الفيديو الأخيرة منذ فترة طويلة، حيث شارك Spiegel أفكاره حول تطور وسائل التواصل الاجتماعي ، والدور الذي يلعبه Snap في المشهد ، وتطوير AR ، AI ، وأكثر من ذلك.

هذا الأسبوع ، ظهرت Spiegel على بودكاست ستيفن بارتليت “مذكرات الرئيس التنفيذي”، إعطاء نظرة عامة لمدة ساعتين ونصف على مشاركة أفكاره المختلفة حول هذه الصناعة.

https://www.youtube.com/watch؟v=rbm6lgk4-fk

ويغطي Spiegel جميع مواضيع وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية ، بما في ذلك المنافسة من Meta ، وتأثير Elon Musk و X ، Aderation ، Tiktok ، وأكثر من ذلك.

فيما يلي بعض الملاحظات الرئيسية من دردشة Spiegel:

يناقش Spiegel أولاً تطور Snapchat ، ورحلته الخاصة نحو اختراع التطبيق ، الذي جاء بعد فترة من الدراسة في كيب تاون.

يناقش Spiegel أيضًا التمايز المتعمد في التطبيق ، والذي يفتح على الكاميرا ويزيل التركيز على مقاييس الغرور.

الذي يقول Spiegel لقد ساعد في جعل Snapchat تجربة مستخدم أكثر إيجابية.

“أحد الأشياء التي كانت رائعة للغاية في العام الماضي ، كانت هناك دراسات مستقلة خارج هولندا وأستراليا. كانت تقارن Instagram و Tiktok و Snapchat. حسنًا.”

كما ينتهز هذه الفرصة لوضع Meta لنسخ أفكار Snap في هذا الصدد:

“ياNE من الأشياء التي لا تصدق الإزعاج حيال ذلك (هذا التعريف) يعيد اختراع اختراعاتنا لجعل المنتجات التي تجعل الناس يشعرون بعدم الرضا وسوءًا أنفسهم.”

هذا مطالبة مثيرة للاهتمام ، لأن هناك أيضًا جوانب سلبية لـ Snapchat ، بما في ذلك البلطجة والتكبير ، والتي تحدث سراً بسبب رسائلها المختفية. لكن مستخدمي SNAP ليس لديهم نفس المقارنات السلبية وتأثيرات الصحة العقلية ذات الصلة التي سيفعلونها على التطبيقات الأخرى ، لذلك من المحتمل أن تكون هناك مجالات أخرى يمكن فحصها للحصول على مقياس حقيقي في هذا الشأن.

لكن في الوقت الحالي ، يبدو أن Spiegel يشعر بالثقة الكافية لأخذ الطريق السريع على Meta في هذا الصدد.

يمس Spiegel أيضًا اعتدال المحتوى ، والنقاش الأوسع حول ما يجب أن تسمح به المنصات الاجتماعية في تطبيقاتها:

“لا تنطبق فكرة الرقابة الكاملة على الشركات التي هي شركات خاصة ، (التي) في الواقع حق التعديل الأول لتحديد المحتوى الموجود على منصتها. قد يرغبون في أن يقرروا ،” نحن منفتحون على أي شيء حرفيًا. لا شيء يسير. لا مشكلة. ” ويبدو أن بعض المنصات تختار هذا الاختيار. هذا ليس شيئًا يجعل الناس يشعرون بالرضا “.

مرة أخرى ، إنها تأطير انتقائي إلى حد ما من Spiegel ، حيث يتم استخدام Snapchat بالتأكيد لإرسال العراة والمحتوى المثير للجدل الأخرى. لا يمكن الوصول إليه من قبل ، لذلك لا يحصل على نفس التدقيق. لذلك ، من السهل إلى حد ما على Spiegel ، على سبيل المثال ، حظر المواد الإباحية في التطبيق الرئيسي الذي يواجه الجمهور ، لكن هذا لا يعني أن Snap خالية تمامًا من هذه المواد ، وفي شكل أكثر ضررًا.

ومع ذلك ، يبدو أن Spiegel مرة أخرى تشعر بالثقة في المكان الذي وضعت فيه Snapchat في خطاب المحتوى الأوسع ، مع انتهاء فرصة أخرى للضرب في Meta فيما يتعلق بتغييرات معتدلة المحتوى الأخيرة:

“أعتقد (منذ ذلك الحين) أن Elon اشترى Twitter ، الذي يطلق عليه الآن X ، أن الأمر يشبه تقريبًا تأثير Domino هذا من حيث اعتدال المحتوى ، من حيث أنواع الأصوات على وسائل التواصل الاجتماعي ، من حيث هذه الحركة الكبيرة حول الرقابة وحرية التعبير. كان هناك أيضًا انشقاق لوسائل التواصل الاجتماعي حيث يشبه الكثير من الناس الآن ترك منصات معينة والذهاب إلى Bluesky و Threads ، وكانت Rumble هي النوع الوحيد من المنصة الكبيرة والوسيلة اليمنى فقط قبل عامين فقط ، والآن لا أعرف ، يبدو الأمر كله يتغير أمام أعيننا (…) ما هو مثير للاهتمام حقًا حول خيارات Meta) قبل أن تتم متابعتها للرياح السياسية. لذلك عندما كان بايدن رئيسًا ، وكان مارك علنيًا جدًا حول هذا الأمر ، فقد فعلوا الكثير من اعتدال المحتوى الاستباقي جدًا ، وكان هذا شيئًا ، على ما أعتقد ، أن البيت الأبيض في ذلك الوقت كان يطلب منهم القيام به بشكل استباقي للغاية. والآن يبدو أن هذه الإدارة الجديدة لديها مقاربة مختلفة لاعتدال المحتوى ، والميتا تتبع ذلك. “

يقول Spiegel أن هذه “غريزة البقاء على قيد الحياة” من Zuckerberg و Meta ، حيث يعتمد على من هو في البيت الأبيض ، سوف يغيرها السياسات.

والتي تبدو على ما يبدو ملاحظة عادلة. لكنه لا يزال يشعر بالمرارة والمعادية من رجل Snap الرئيسي.

هدف Tiktok الآخر لـ Spiegel ، الذي يقول:

“أنا لا أستخدم Tiktok بنفسي ، لأنه من ما أسمع ، إنه يشبه الكوكايين للكوكايين للناس ، وأنهم فقط هناك لمدة ثلاث أو أربع ساعات في اليوم في التمرير بلا تفكير.”

من حيث AR ، وإمكانات Snap كقائد في الفضاء ، حتى مع ارتفاع درجة حرارة المنافسة (مع تطوير Meta و Apple نظارات AR الخاصة بهم) ، يشير Spiegel إلى فريق تطوير AR Snap ، وتركيزها على الابتكار:

“لدينا مئات الملايين من الأشخاص الذين يستخدمون تجارب (Snapchat) على هواتفهم. لدينا مئات الآلاف من المطورين الذين يقومون بكل هذه التجارب AR. عندما يكون لديك هذه التكنولوجيا المعقدة للغاية ، من الصعب نسخها. وعندما يكون لديك نظام بيئي للأشخاص الذين يستخدمونه ، من حيث المطورين والمبدعين ، وكذلك مجتمعنا الذي يحب تلك تجارب AR ، يصبح من الصعب جدًا نسخ العدسات الأربعة التي أنشأها المطورون لمنصة لدينا. خاصة في الأعمال التجارية للتكنولوجيا ، كلما كانت أسرع من أن تكون ميزة أو منتجًا إلى منصة حقيقية ، حيث يتم إنشاء القيمة على المدى الطويل. “

لذا فإن الخدمات المصرفية لشركة Spiegel على سعة AR الموسعة في Snap و NOUS لمساعدتها على صياغة المنافسة من META على وجه الخصوص ، على الرغم من ذلك ، على الرغم من ذلك نظارات AR Meta يبدو أنهم سيكونون قريبًا في المساحة ، مع مبيعات Bans الخاصة بها ارتفاعو المواصفات الفنية لنظاراتها AR تجاوز نظارات SNAP التي تدعم AR.

سيتعين علينا الانتظار ونرى كيف يتم تشغيله ، ولكن من الصعب أن نرى كيف سيكون Snap قادرًا على التنافس مع منافسيها الأكثر موارد ، على الرغم من أن Spiegel يصحون بلا شك أن Snap لا يزال رائدًا في الابتكار في AR وقيادة تجربة AR.

يناقش Spiegel أيضًا تجارة الولايات المتحدة الصينية ، والتحديات المحتملة للحد من هذا. تعمل Snap مع الشركات المصنعة الصينية لنظاراتها ، وسيكون من الصعب على Snap التنافس إذا أجبرت على نقل هذا الإنتاج إلى الولايات المتحدة

“إن القضية التي يواجهها مجتمع الأعمال في الوقت الحالي ، لا يوجد ما يكفي من الوضوح في هذا الصدد. لذا كلما زادت الوضوح الذي يمكن للحكومة أن تخلقه وتقول:” هذه المجالات مفتوحة للعمل ، وهذه المجالات هي المكان الذي سننافس فيه ولن نتعاون “. هذا من شأنه أن يساعد مجتمع الأعمال لأن ما هو محبط للغاية ، ويتخيل كرجل أعمال صيني في الوقت الحالي ، هو بناء هذه الشركة الناجحة حقًا ، وبعد ذلك تقول الحكومة الأمريكية ، “مهلا ، بالنظر إلى بلدنا وقيمنا والعلاقة الاستراتيجية التي نمتلكها مع الصين ، لن ينجح هذا”.

من الواضح أن أمل Spiegel هو أن تظل تجارة الصين مفتوحة ، لكن هذا قد يكون مجالًا آخر من المخاطر للشركة ، حيث يتطلع إلى الانتقال إلى المرحلة التالية.

ويمكنك المراهنة على أن Zuckerberg ، و جيش ميتا من جماعات الضغط في واشنطن، سوف يضغط على تنفيذ القيود التي تؤذي Snapchat ، وغيرها من منافسي التعريف ، مع الاستفادة من مصالحها الخاصة.

بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام من منظور شخص ما في خضم تحول وسائل التواصل الاجتماعي ، مع ، على نحو فعال ، وجهة نظر الخارجية حول كيفية السيطرة على اللاعبين الكبار على المساحة ، وكيف تمكنت SNAP من المنافسة.

هل ستكون قادرة على الاستمرار في التنافس في المستقبل؟ يبدو أن Spiegel متفائل بحذر ، ولكنه يبدو أيضًا وكأنه واجهة ، من نوع ما ، لتعيين حجة مضادة ضد هيمنة Meta.

يمكنك التحقق من مقابلة Spiegel الكاملة هنا.