بعد معاينة اللقطات الدعائية والأماكن المروجة الشهر الماضي، سناب شات الآن قدمت بعض التفاصيل الإضافية حول أشكال الإعلانات الجديدة، والتي ستمكن شركاء الإعلانات من الوصول إلى المستخدمين في الجزء الأكثر جاذبية من التطبيق.
لقد كان البريد الوارد في Snap منذ فترة طويلة أرضًا مقدسة، وخاليًا من المحتوى المدعوم. لكن قدوم “الذكاء الاصطناعي الخاص بييبدو أن هذا قد فتح البوابات، حيث تتطلع Snap الآن إلى تمكين العلامات التجارية من دفع العروض الترويجية مباشرة إلى محادثاتك.
(**)
كما ترون في هذا المثال… انتظر، لا يمكنك ذلك، لا يوجد مثال، لأنه لسبب ما، لم يقدم Snapchat صورة لما ستبدو عليه اللقطات الدعائية. مما يجعل هذا التحديث غريبًا بعض الشيء، لأنه كما ذكرنا، أعلنت شركة Snap بالفعل عن هذه التحديثات القادمة الشهر الماضي.
لذا فإن اليوم هو في الغالب مجرد إعادة تأكيد على أن هذه الأمور قادمة. أو شيء من هذا.
مهما كان الأمر، تقول شركة Snap أن اللقطات المدعومة ستمكن المسوقين من ذلك تقديم لقطات فيديو رأسية بملء الشاشة مباشرةً إلى صندوق بريد الدردشة الخاص بالمستخدمين.
حسب سناب:
“يمكن لمستخدمي Snapchat اختيار فتح Snap ويمكنهم التفاعل عن طريق إرسال رسالة مباشرة إلى المعلن، أو استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لفتح رابط محدد مسبقًا.”
ستتضمن اللقطات الدعائية علامة “دعائية” لتمييزها في قائمة الدردشة الخاصة بك، في حين أنها لن تكون مؤهلة أيضًا لإشعارات الدفع.
“إذا تُركت اللقطات الدعائية بدون عرض، فستتم إزالتها من البريد الوارد.”
إنه رهان محفوف بالمخاطر لشركة Snap، حيث يسمح للمعلنين بالتطفل على عنصر أكثر خصوصية، ولكن مع تطلع الشركة إلى ذلك توسيع فرص أعمالها، فقد يحتاج إلى مزيد من الإبداع في خياراته الإعلانية، من أجل زيادة الإنفاق.
بالتأكيد، يمكنك أن تتخيل أن شركاء العلامة التجارية سيكونون حريصين على الوصول إلى صناديق البريد الوارد لمستخدمي Snapchat، لكنني أتوقع أيضًا ثورة بسيطة، على الأقل في وقت مبكر، والتي قد تكون مشكلة بالنسبة للتطبيق.
سنرى ما سيحدث، مع قيام Snap في البداية باختبار اللقطات الدعائية مع Disney، ثم توسيعها لتشمل المزيد من المعلنين قريبًا.
الأماكن المروج لها، وفي الوقت نفسه، ثلن نمكن الشركات من إبراز متاجرها على خريطة Snap Map.
مرة أخرى، لا يوجد مثال مرئي حتى الآن، ولكن يتم إطلاق الأماكن المروجة في الخرائط من Snap في البداية مع الشركاء McDonalds وTaco Bell، مما سيعطي المعلنين فكرة عما يمكنهم الحصول عليه من العروض الترويجية على الخرائط الخاصة بهم.
“مع وجود أكثر من 350 مليون مستخدم على Snapchat يستخدمون خريطة Snap شهريًا، ستمنح الأماكن المروجة المعلنين القدرة على الوصول إلى عدد متزايد من العملاء واكتساب الرؤية والتفاعل مع المستخدمين بطريقة جديدة ومحلية ومبتكرة. لقد وجدنا أن وضع علامة على الأماكن باعتبارها “أفضل الاختيارات” يؤدي إلى زيادة نموذجية في الزيارات بنسبة 17.6% لمستخدمي Snapchat المتكررين مقارنةً بالأشخاص الذين يظهرون مكانًا بدون تعليق توضيحي.”
إنه تحديث أكثر منطقية لأدوات إعلانات Snap، ومرة أخرى، يمكنك رؤية جاذبية المعلن بوضوح. قد لا تكون سريعة الاستجابة، وبالتالي جذابة مثل رسائل البريد الوارد، ولكنها طريقة أخرى للوصول إلى جمهور Snap الشباب.
كلاهما مثير للاهتمام، ولديهما إمكانات كبيرة، ولكن هناك أيضًا خطر قائم يتمثل في الإفراط في تسويق ما يعتبر عمومًا تطبيق مراسلة خاصًا. وبطبيعة الحال، تتطلع شركة Snap دائمًا إلى التوسع في هذا السلوك، ولكن تظهر الأبحاث أن غالبية مستخدمي Snap يفضلون الخصوصية والحميمية للتطبيق.
هل ستؤثر إعلانات البريد الوارد على ذلك؟
نحن في طريقنا لمعرفة ذلك.
