0
0
في عالم يدرك فيه المستهلكون بشكل متزايد الآثار الأخلاقية لخياراتهم ، ظهرت العلامات التجارية التي تعتمد على الأهداف كاستراتيجية قوية للشركات التي تسعى إلى بناء اتصالات أعمق مع جماهيرها. من خلال مواءمة علامتها التجارية مع الأسباب الاجتماعية والقيم ، لا تفي الشركات بتوقعات المستهلك فحسب ، بل تعزز أيضًا وفاء والثقة.
التحول في أولويات المستهلك
المستهلكون اليوم هم أكثر من مجرد مشترين ؛ هم دعاة للتغيير. يعطي عدد متزايد من الأفراد أولويات العلامات التجارية التي تشترك في قيمهم ، سواء كانت الاستدامة أو التنوع أو العدالة الاجتماعية.
لماذا الغرض من العملة الجديدة في بناء العلامة التجارية
تدور العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض حول فكرة أن مهمة الشركة تتجاوز تحقيق الأرباح. إنه ينطوي على تضمين القيم الاجتماعية في جوهر هوية العلامة التجارية ، مما يجعلها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجياتها التسويقية وعملياتها ورسائلها العامة. عندما تثبت العلامات التجارية التزامًا بأسباب مثل الحفاظ على البيئة أو المساواة بين الجنسين أو التعليم ، فإنها تشير إلى المستهلكين أنهم يستثمرون حقًا في جعل العالم مكانًا أفضل.
وفقا لمقال نشرته كاهر الاستشارية ، ‘النمو الذي يقوده الغرض “ يؤكد على الفوائد الملموسة لتضمين الغرض في الحمض النووي للعلامة التجارية. وينص على أن العلامات التجارية ذات الغرض تنمو بمعدل ضعف معدل أولئك الذين ليس لديهم أي هدف اجتماعي أعلى وأكثر نجاحًا في بناء حسن النية بين العملاء. هذا يشير إلى وجود علاقة قوية بين التزام العلامة التجارية لسبب أكثر أهمية ، والنجاح المالي ، وولاء العملاء.
فوائد ولاء العلامة التجارية والثقة
- العلاقة العاطفية: تعزز العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض رابطة عاطفية بين العلامات التجارية والعملاء. من المرجح أن يظل المستهلكون الذين يشعرون بالتوافق مع قيم العلامة التجارية مخلصين للعلامة التجارية.
- المصداقية والثقة: إن اتخاذ إجراءات ذات مغزى بشأن القضايا الاجتماعية يبني المصداقية. العلامات التجارية التي تمشي الحديث من خلال دعم المبادرات أو الشراكات المرتبطة بغرضها تكسب الثقة ، وتمييز نفسها عن المنافسين.
- مشاركة المجتمع: من خلال دعم الأسباب ، تقوم العلامات التجارية ببناء مجتمعات من الأفراد المتشابهين في التفكير ، وتضخيم وجودهم وتعزيز المحادثات التي تعزز الولاء. يعد هذا الشعور بالانتماء عنصرًا رئيسيًا في نجاح العلامات التجارية التي تعتمد على الغرض ، مما يجعل المستهلكين يشعرون بأنهم مدرجون وجزء من حركة أكبر.
أمثلة ناجحة للعلامة التجارية التي تعتمد على الغرض
علامات تجارية مثل باتاغونيا و بن وجيري لقد تجسدت العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض ، وإلهام الآخرين لمحذو حذوها. يتضح التزام باتاغونيا بالاستدامة البيئية في حملتها “لا تشتري هذه السترة” ، مما يحث العملاء على الشراء بعنف وتقليل النفايات. وبالمثل ، يدعو Ben & Jerry علنا عن قضايا العدالة الاجتماعية ، حيث تعرض كيف يمكن للعلامات التجارية دمج النشاط مع النجاح التجاري. تلهم قصص النجاح هذه الأمل والدافع لمستقبل العلامات التجارية التي تعتمد على الغرض.
التحديات والاعتبارات
العلامات التجارية التي تعتمد على الغرض يجب أن تكون أصيلة. يحدد المستهلكون بسرعة “غسل الأهداف” ، حيث تدعي العلامات التجارية كذباً أنها دعم الأسباب دون إجراء حقيقي. لتجنب ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى التأكد من أن الغرض من أفعالهم. لكي تنجح العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض ، فإنها تتطلب الشفافية والاتساق والتأثير القابل للقياس.
نتطلع إلى الأمام
العلامات التجارية ذات الغرض الواضح تشير إلى التحول من مجرد إجراء المعاملات إلى تعزيز الاتصالات ذات القيمة القائمة على القيمة. في عام 2025 ، يجب أن تتطور العلامات التجارية لتعكس قيم جمهورها ، مما يخلق تأثيرًا دائم يشجع الولاء والثقة والنمو المتبادل. ما هي القيم التي ستقودها بطل العلامة التجارية؟
سعيد
0 ٪
حزين
0 ٪
متحمس
0 ٪
نعسان
0 ٪
غاضب
0 ٪
مفاجأة
0 ٪
متعلق ب
