من السهل ضرب إيجابيات العلاقات العامة و 18 طريقة للعلاقات العامة الناس يزعجون الصحفيين هي مقالة دائمة الخضرة على موقع Prweek والتي تستمر في توليد حركة المرور (كما هي 12 طريقة تغضب الصحفيين من الناس العلاقات العامة أن نكون منصفين).
لقد تغيرت ديناميكية القوة بين الصحفيين ومهنيي العلاقات العامة على مر السنين.
وفقًا لمكتب إحصاءات العمل في الولايات المتحدة ، هناك الآن ستة إيجابيات للعلاقات العامة لكل مراسل. وعلى الرغم من أن هذا يعني أن هناك المزيد من المنافسة على انتباه الصحفيين ، إلا أنه يعني أيضًا أن يتعين على الصحفيين الاعتماد أكثر على إيجابيات العلاقات العامة للوفاء بالتزاماتهم المزدحمة عبر مجالات متعددة من الإيقاعات والقطاع.
وقد أدى ذلك إلى الحصول على وظيفة العلاقات العامة أكثر فأكثر على القدم الأمامية ومحاولة تقديم قيود وأطواق إضافية للقفز قبل أن يوفروا للمجلات الوصول إلى عملائها.
سيطلبون الآن أيضًا المراسلين الموافقة على الحصار في الكتابة قبل إرسال إصدار ، وهو شيء أرفض القيام به شخصيًا. آسف لكونك كورمدجون ، لكن “لا نقطع الحصص” هو ردي.
أحد أكبر حلقات الأخطاء للمراسلين في المناسبات النادرة بشكل متزايد عندما يجتمعون ولم يحصلوا على موعد نهائي فوري للضرب هو الاتجاه المزدهر بين إيجابيات العلاقات العامة لمطالبة الصحفيين بتزويد الأسئلة قبل مقابلة مع مسؤول تنفيذي أو ممثل.
الحجة هي أن المعرفة السابقة للأسئلة تساعد الشخص الذي تمت مقابلته على الاستعداد وإعداد بعض نقاط الحديث. في الواقع ، يؤدي ذلك إلى الاستجابات المعلبة ونقاط الرصاص التي يستعدها فريق العلاقات العامة التي تلعبها بأمان وتزيل أيًا من العفوية والاهتمام الحقيقي بالموضوع.
هذا هو السبب في أن الإجابة على الأسئلة عبر البريد الإلكتروني هي أيضًا أمر لا.
لسنوات ، قام Prweek بتقديم ميزة في تقرير أعمال الوكالات لدينا مع مساهمات من كل من المديرين التنفيذيين لشركة خدمات التسويق الكبيرة التي تم جمعها عبر البريد الإلكتروني. لقد كان أكثر محتوى محتوى في الحزمة بأكملها وأسقطناها قبل عامين.
لن نعيدها إلا كقطعة مقابلة مباشرة ، ونحن نقوم هذا العام بالكتابة حيث لن يتحدث إلينا أي من المديرين التنفيذيين الرئيسيين للشركة القابضة-لذلك لن يكون لديهم أي سيطرة على ما ننشره. كسر قاعدة العلاقات العامة رقم واحد يجب عليك التعامل مع وسائل الإعلام ذات الصلة على القصص. لكن هذا هو المناخ الحموي والخوف حول الأعمال في الوقت الحالي. لكي نكون واضحين ، يتحدث المديرون التنفيذيون لوكالة العلاقات العامة إلينا – أنا أتحدث عن الشركات القابضة.
يتغير المشهد واللاعبين الجدد الذين لا يأتون مع التراث السائد يعملون وفقًا لمعايير مختلفة من وسائل الإعلام الرئيسية.
على أحدث إشارات Media Podcast في Semafor ، استضافها رئيس التحرير بن سميث ومراسل وسائل الإعلام ماكس تاني ، اعترف مؤسس Jubilee Media جيسون ي.
ومن المفارقات ، بالطبع ، أن المحتوى الذي واجهوه كان أكثر مشكلة معهم هو الأشياء المثيرة للاهتمام التي كانت ستشارك في المشاهدين أكثر من غيرها. وقد قدمت الإدارة في ضوء جيد.
دعونا لا نكون ساذجين بشأن ما يجري وراء الكواليس في وسائل الإعلام المكسورة والخلطية اليوم من حيث التفاوض حول المظهر ، وخاصة في مجالات الرياضة والترفيه ، ولكن أيضًا التسريب في السياسة والأعمال. ما فعله اليوبيل سيكون لعنة لصحفي ومحرري المدارس القديمة ، لكن المبدعين والمؤثرين ومنصات الوسائط الجديدة يعملون على قواعد ومعايير مختلفة.
في كلتا الحالتين ، فإن بعض الأشياء هي مطلقة لا تتعلق بالصحفيين (والمبدعين) ويجب إما أن يتم أبدًا ، أو يجب تصحيحها في أقرب وقت ممكن. ويشمل ذلك عدم الدقة الواقعية ، وكسر قواعد المحادثات على ظهر الأرض وخارجها ، وليس الاستعداد بشكل صحيح لإجراء مقابلة مع أحد كبار المديرين التنفيذيين ، وبالطبع ، حظر كسر.
أود أن أضيف طلب الأسئلة قبل مقابلة مع هذه القائمة. لا حرج في الحصول على توجيه حول ما سيكون عليه الموضوع العام للمقابلة. لكن طرح الأسئلة يأخذ كل العفوية خارج العملية ويؤدي عادة إلى محتوى لطيف.
في كثير من الأحيان ، يصر فريق Comms أو معالجات على هذه الشروط ، ويسعد الشخص الذي تمت مقابلته تمامًا بإحداث كل ما يأتي عليهم.
في قضية Pete Buttigieg ، تم ترك الكثير من أفضل المواد على أرضية غرفة القطع لأن فريق المشرف الديمقراطي لديه الحق في الفيتو الذي ظهرت في المنتج النهائي.
غالبًا ما تكون الأشياء التي يهتم بها الناس أكثر من الأشياء التي سيفعلها أفضل بالنسبة لهم. يعني تنسيق اليوبيل أن Buttigieg واجه قضايا وأسئلة مخالفة لمعتقداته الخاصة والرد عليها بشكل فعال ، وهو أمر جيد في ذلك بشكل خاص. لكن الكثير منها لم يسبق له مثيل.
إنه بخلل خاطئ. واقتصاد كاذب.
هذا هو رأيي كصحفي ومحرر. ماذا يفكر محترفي العلاقات العامة؟ أرسل لي هنا أو نشر على تعليقات LinkedIn.
