يبدو الأمر وكأننا عند نقطة انعطاف بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي، وهي اللحظة التي توجد فيها فرصة قابلة للتطبيق لمنافس للدخول وتخفيف قوة شاغلي المناصب.
ولكن هل نحن حقا؟
بالتأكيد، ميتا لديها انقلبت على معايير الاعتدال لاسترضاء الرئيس القادم، في حين قام إيلون ماسك بتحويل تويتر إلى آلة دعاية لتحقيق مصالحه الخاصة، و TikTok في طريقه للخروج من الولايات المتحدة
لدينا الآن أيضًا منافسة قابلة للحياة، في Bluesky وما يتصل بها، التطبيقات الاجتماعية اللامركزيةوالتي يمكن أن توفر وظائف مماثلة للشركات الكبرى.
ومع ذلك، حتى ذلك الحين، تاريخيًا، لم تتسبب الخلافات الكبرى في حدوث هجرة جماعية للمستخدمين في الماضي. وعلى الرغم من العديد من الشكاوى الصاخبة، وإعلانات التحدي في مواجهة الأجندات الرأسمالية، إلا أنني لا أرى أي منافسين يأخذون أي شرائح كبيرة من المستخدمين بعيدًا عن اللاعبين الكبار حتى الآن.
لنأخذ على سبيل المثال Meta، التي أثارت إدانة واسعة النطاق من خلال تحديثها المعتدل الأسبوع الماضي. وتعهد العديد من المستخدمين بالتخلي عن تطبيقات ميتا احتجاجًا على ذلك، لكن فيسبوك استمر في ذلك إضافة مستخدمين كل ثلاثة أشهر، على الرغم من أنه تجاوز بالفعل حوالي 3 مليارات مستخدم.
يجب أن يكون قريبًا من نقطة التشبع في العديد من المناطق، وأعتقد أن الوقت الذي يقضيه في التطبيق يجب أن يكون قد انخفض بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة (لم تشارك Meta بيانات حول الوقت الذي يقضيه في التطبيق منذ عام 2016). ولكن لا يزال الجميع يقومون بالدخول إلى فيسبوك يوميًا، للتأكد من عدم تفويت أي تحديثات مهمة من العائلة والأصدقاء.
لأن الفيسبوك لديه رسم بياني شبكي ضخم، والذي يربط عددًا أكبر من الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل أكثر من أي منصة أخرى. وهذا سحب قوي للغاية، بينما تمكنت Meta أيضًا من القيام بذلك زيادة الوقت الذي يقضيه في التطبيق في السنوات الأخيرة عن طريق دفع البكرات الموصى بها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى خلاصات الأشخاص.
من المؤكد أن تحولها مرة أخرى إلى التركيز بشكل أكبر على السياسة يمكن أن ينفر بعض المستخدمين، ولكن هل تعتقد حقًا أنهم سيتخلون عن فيسبوك تمامًا؟ سنرى متى تنشر Meta بيانات الاستخدام للربع الأول، ولكن وفقًا للاتجاهات، لا أرى أن هناك الكثير من التحول، إن وجد.
أعني أن الناس لم يغادروا بعد فضيحة كامبريدج أناليتيكا، عندما تم الكشف عن أن Meta كانت تسمح لتطبيقات وأدوات الطرف الثالث بسحب معلومات المستخدم لأي غرض قد يختارونه. وذلك على الرغم من الثقة في المنصة بانخفاض 66%، لذلك لا أستطيع أن أرى أن هذا يحدث هذه المرة أيضًا.
ومن غير المرجح أيضًا أن يتأثر Instagram وThreads، على الرغم من أن التغيير في نهج المحتوى السياسي سيؤثر على Threads أكثر من غيره. ومع ذلك، أتوقع أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المواضيع، من خلال تمكين التركيز بشكل أوسع على مناقشة الأخبار في الوقت الحقيقي، وهو ما حدود على السياسة أعاقت حتى الآن.
لذلك، إذا كان هناك أي شيء، أعتقد أن Threads سوف تكتسب المزيد من الجذب نتيجة لذلك، وكبديل لـ X، على الرغم من ذلك مصلحة مستقرة في Bluesky. مع 25 مليون مستخدم، تعد Bluesky أكبر المنافسين اللامركزيين حتى الآن، ولديها أفضل فرصة لقيادة الدفعة التكنولوجية غير الكبيرة. ولكن 25 مليون ليست سوى جزء صغير من المواضيع 300 مليون مستخدمو 100 مليون نشاط يومي (وآخذ في الارتفاع). وبدون تحول كبير في الزخم، من الصعب أن نرى كيف يجذب عددًا كافيًا من المستخدمين من Meta وX.
حافظت X أيضًا على مكانتها 250 مليون مستخدم نشط، حتى لو لم تكن قادرة على زيادة هذا العدد منذ نوفمبر 2022. ويبدو أن تدفق المستخدمين بعيدًا عن التطبيق قد تمت مواجهته من خلال تدفق مؤيدي Musk، في حين أن العديد من مجتمعات الرياضة والألعاب والموسيقى لا يزالون يعتمدون على النظام الأساسي للحصول على التحديثات في الوقت الفعلي. على هذا النحو، أظن أن الاضطراب الذي حدث ضد Musk قد استقر إلى حد كبير، مع قبول المستخدمين المتبقين للتغييرات المختلفة في التطبيق. وسوف تستمر تعليقات إيلون السياسية في إثارة موجات أصغر بعيدًا عنها، على الرغم من أن نتيجة الانتخابات الأمريكية قد تؤدي في النهاية إلى إعادة المزيد من الأشخاص، وستظل ذات صلة بمئات الملايين من المستخدمين.
ثم هناك حظر TikTok، و ظهور التطبيقات الصينية البديلة في مكانها.
لن يستمر هذا، لأن Lemon8 مملوكة أيضًا لشركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، ومن المحتمل أن يتم قطعها في الولايات المتحدة في نفس الوقت، أو بعد فترة وجيزة من TikTok، إذا تم تأييد فاتورة البيع ولم يتم اتخاذ قرار آخر. وجد. شياو هونغشو وسيخضع أيضًا للتدقيق إذا وصل إلى مستوى معين من الاستخدام في الولايات المتحدة. وحتى في هذه الحالة، فإن Xiaohongshu ليس مصممًا للمستخدمين الأمريكيين، ومن غير المرجح أن يحظى بشعبية كبيرة.
الأمر الذي سيعيد مستخدمي TikTok إلى IG، أو YouTube Shorts، وهي أفضل البدائل لـ TikTok في هذه المرحلة. الخيارات الأخرى غير متراكمة، من حيث مدى الوصول وإمكانية تحقيق الدخل وما إلى ذلك. وبدون كبار المبدعين، لن تجتذب التطبيقات الأخرى جمهورًا كافيًا.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه عندما كان TikTok محظورة في الهند، حيث كان عدد مستخدميه في السابق 250 مليونًا، كما شهد Instagram لاحقًا رقم قياسي من عمليات التثبيت الجديدة في المنطقة.
من المرجح أن تحذو الاتجاهات الأمريكية حذوها، لذلك في حين أن الكثيرين يفضلون بديلاً، وسيختبر الكثيرون خيارات أخرى، يبدو على الأرجح أن Meta سيكون الفائز النهائي في حظر TikTok في أمريكا.
لهذا السبب زوكربيرج توقع الذي سيؤدي إليه تغيير الشركة في نهج الاعتدال الناس يغادرون منصاتها “للإشارة إلى الفضيلة”، وهو تعليق أثار الكثير من الانتقادات لموقفه من مثل هذا الموضوع الحساس.
لكن ما يقوله هو أنه، تاريخيًا، لا يترك الأشخاص تطبيقات ميتا، حتى لو كان هناك مؤيد صغير سيثير ضجة حول التخلي عنها لإرسال رسالة.
سنرى كيف ستسير الأمور، ولكن لم تكن هناك أي تحولات مهمة حتى الآن مما يشير إلى أن أي بديل سيكتسب قوة جذب، ويجب أن يكون Meta وX وغيرهما من شاغلي المناصب خائفين من رد فعل عنيف كبير.
ولأن إقناع الملايين أو المليارات من الناس بتغيير عاداتهم اليومية أمر صعب، ومن دون قيام نسبة كبيرة منهم بذلك، فإن ذلك لن يكون زخماً كافياً لإلحاق الضرر بعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي.
حقًا، TikTok هو التطبيق الوحيد الذي أحدث تغييرًا كبيرًا في الصناعة في العقد الماضي، وإلى أن يكون هناك منافس مماثل، مع ابتكار مماثل (كان التقدم الخوارزمي لـ TikTok خطوة متقدمة على التطبيقات الأخرى)، فإن بناء بديل قابل للتطبيق سيظل بعيدًا إلى حد كبير. يصل.
