في وقت سابق من هذا العام ، ذهب HubSpot فيروسي – وليس بالضبط بطريقة جيدة. عدد قليل من الشركات البيانات المنشورة مما يشير إلى أننا فقدنا 80 ٪ من حركة مرور المدونة لدينا. بين عشية وضحاها ، كانت الأخبار في جميع أنحاء X و LinkedIn.
كمسوقين أنفسنا ، نحن نعرف أفضل من أي شخص يسخن ينقر على النقرات. ولكن ، ماذا حدث بالفعل لحركة المرور لدينا؟ هل وصلنا حقًا إلى نهاية كبار المسئولين الاقتصاديين كما نعرفها؟ وهل هذا حقًا سقوط استراتيجية HubSpot الأساسية؟
كأحد الأشخاص الذين بنوا استراتيجية search engine marketing من HubSpot من الألف إلى الياء ، أود أن أعتقد أنه يمكنني تقديم المزيد من منظور دقيق. وعلى الرغم من أنني لم أكن أبداً حجماً ، فإن زملائنا المبدعين الذين يقفزون على متن العربة الساخنة ، في هذه الحالة ، أزعم أن الواقع أكثر تعقيدًا قليلاً مما قد تظنك وسائل التواصل الاجتماعي.
لهذا السبب كتبت هذا المنشور: ليس فقط لتسجيل السجل بشكل مستقيم (المفسدين: لا ، إن نهاية HubSpot ليست قريبة) ولكن أيضًا لمساعدة المسوقين على فهم التحديات الحقيقية للغاية التي يطرحها النظام الإيكولوجي للبحث عن الذكاء الاصطناعي اليوم. سأشارك أيضًا الخطوات التي يمكن للمسوقين اتخاذها لمواجهة هذه التحديات والخروج.
ما حدث بالفعل لحركة HubSpot
لنبدأ بما حدث بالفعل. هناك ثلاث قطع مهمة إلى أحجية المرور التي تم تجاهلها (إلى حد كبير) عناوين المروري والمنشورات المروع (إلى حد كبير).
1. التحول من المعلومات إلى التأثير
لم يكن بإمكان أي منا التنبؤ بالتأثير المذهل الذي أحدثته أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGpt خلال السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، فقد اتخذنا خطوات للحفاظ على استراتيجية HubSpot ذات صلة منذ فترة طويلة قبل دورة الضجيج الأخيرة.
على وجه التحديد ، في أوائل عام 2020 ، بدأنا نرى أن Google كانت تطلب نهجًا جديدًا. على الرغم من أن استراتيجية search engine marketing الأصلية التي تركز على توفير محتوى ملموس وإعلامي ، فإن محركات البحث على مدار السنوات الخمس الماضية قد تكافئ بشكل متزايد التأثير بدلاً من المعلومات – وتكييفنا استراتيجيتنا وفقًا لذلك.
لقد استثمرنا في قنوات مثل …
