نصائح لجعل ملعب البودكاست الخاص بك تبرز

انفجرت البودكاست في شعبية ، مع تقدير 548 مليون مستمع يضبطون أكثر من 6 ملايين مستمع البودكاست في عام 2024. يشمل المشهد كل شيء بدءًا من برامج المقابلات الشهيرة مثل “تجربة جو روجان“والضربات التي يحركها السرد مثل”مهووس“إلى عروض متخصصة مثل”الكانارديان، “بودكاست كاتي لور الأسبوعي لاستكشاف التاريخ الغامض والمراوغات للمدن الكندية.

إن إمكانات PR Execs واسعة ، ولكن التحدي أيضًا: لا يوجد اثنين من البودكاست متماثلان ، وفشل العديد من الملاعب في إظهار سبب كون الضيف مناسبًا لعرض معين.

وقالت لور ، منتج البودكاست منذ فترة طويلة ، إن النصب هو شارع ثنائي الاتجاه. يجب على الضيوف المحتملين تسليط الضوء على ما يجلبونه إلى الطاولة ، ولكن في كثير من الأحيان ، لا تفسر الملاعب الاحتياجات الفريدة والفروق الدقيقة للبودكاست الفردي.

وقال لور: “الأمر يتعلق بالنية” ، مشيرًا إلى أن أولئك الذين يقومون بالعمل يحتاجون إلى إظهار مستوى من الاحترام لجمهور البودكاست ، مع الأخذ في الاعتبار العلاقة الوثيقة بين المضيفين والمستمعين.

وأضافت: “لا يتعلق الأمر بإلقاء شبكة واسعة على أمل أن يلتصق شيء ما”. “يجب أن يقدم الملعب محادثة أو قصة يتردد صداها مع موضوعات البودكاست النموذجية.”

إظهار الوعي بالبودكاست

أناليز نيلسن ، رئيس استراتيجية البودكاست والتطوير في الشارع السفلي، قالت وكالة إنتاج بودكاست كاملة الخدمات ، إن العديد من الملاعب توفر فقط ملخصًا واسعًا للضيف دون أي زاوية واضحة لحلقة. على سبيل المثال ، تلقى نيلسن رسائل بريد إلكتروني مثل “التحدث إلى هذا المؤلف الذي كتب كتابًا عن هذا الموضوع.”

على الرغم من أن الكتاب قد يكون ذا صلة ، إلا أن الملعب كان يفتقر إلى زاوية جديرة بالنشر ولم يثبت فهمًا لتنسيق العرض أو جمهوره.

“نحن لا نبحث عن حلقة” أخبرني قصة حياتك “” ، تابعت. “نحن بحاجة إلى معرفة ما سيناقشه الضيف ولماذا من المنطقي بالنسبة للبودكاست الخاص بنا.”

في حين أن نيلسن لا تنتج في دورها الحالي ، إلا أنها لا تزال تتلقى الملاعب كل يوم.

“تلقيت رسالة بريد إلكتروني هذا الصباح من شخص ما يضع الرئيس التنفيذي له كضيف على” أي بودكاست نعمل على صلة بالجمال والعافية “، وهو أمر غامض للغاية وغير مرتبط بأي شيء أعمل عليه.”

قالت نيلسن إنها تعتقد أن الكثير من فرق العلاقات الإعلامية تعتمد على قوائم الاتصال ولا تقضي وقتًا كافيًا في البحث.

وأضافت: “بصراحة ، حتى لو بدا الأمر كما لو أن شخصًا ما قد استمع إلى حلقة واحدة فقط ، فسيكون ذلك تحسناً على معظم الملاعب”.

كيفية إشراك المنتجين

لا تعتقد لور بالضرورة أن هناك أفضل طريقة واحدة لتقديم الملعب. وقالت إن التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمر جيد ، خاصة إذا كان هناك اتصال ثابت مع منتج أو مضيف.

إذا أرسل بريدًا إلكترونيًا ، فقم بتخصيص سطر الموضوع لتسليط الضوء على الموضوع الذي تقدمه وشرح بوضوح سبب إضافة الضيف.

وقال لور: “هذا لا يتعلق بالسيرة الذاتية للضيف ، ولكن لماذا تناسب قصتهم أو تجربتهم جمهور البودكاست”.

وأكدت أيضًا أن توقيت الملعب أمر بالغ الأهمية. تخطط معظم البودكاست للمحتوى قبل أشهر ، لذلك تجنب الملاعب في اللحظة الأخيرة ما لم يكن العرض يوميًا أو يغطي الأخبار العاجلة.

قال لور: “تذكر أن تحتفظ بجدول مفتوح عند الترويج لأن كل بودكاست لديه جدول تصوير فريد.

نصب إيندي

براندون ساهو مضيف/منتج “”اللعبة الذهنية، “برنامج محادثة صريح حول الرياضيين والمشاهير يتغلبون على صراعات الصحة العقلية الشخصية. اجتذب البودكاست أكثر من 3 ملايين تنزيل بودكاست منذ إطلاقه قبل ما يزيد قليلاً عن عامين.

استخدم Saho خلفيته في الصحافة للهبوط في بعض الضيوف الكبار-الممثلون Terry Crews و Kate Flannery ، NFL Participant الذي تحول إلى التليفزيون Nate Burleson. استضاف مؤخرًا والد غابي بيتيتو.

ولكن باستثناء بعض الدعم الأقل من الوقت ، فإنه ينتج ويصور وتصوير العرض بمفرده.

قال ساو: “أنا فقط”. “في بعض الأحيان تضيع رسائل البريد الإلكتروني ، وقد لا أرى رسالة في المرة الأولى. إذا تابع شخص ما بأدب ، فسألتقطها عادةً. ولكن إذا كان وقحًا ، فلن أرد. ليس لدي أي مصلحة في العمل مع شخص لا يمكن أن يحترم”.

وقالت لور إن هذه التجربة تشبه الكثير من البوابات.

إذا لم يتلقى البريد الإلكتروني الأولي رد ، فابعه بأدب بعد بضعة أسابيع. تجنب المتابعة المفرطة ، على الرغم من أنها يمكن أن تؤذي فرصك. احترم وقت المضيف ، وإذا لم يكن الملعب الخاص بك مناسبًا في الوقت الحالي ، فإن زاوية جديدة يمكن أن تهبطك في وقت لاحق.

“الأمر كله يتعلق بالأهمية والاحترام” ، أضافت. “إذا أظهرت الملعب كلاهما ، فستحصل بالتأكيد على علامة خضراء مني. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن تكسب علامة حمراء ، أو على الأقل ، العلم الأصفر.”

ليس كل التعرف على الأسماء

على الرغم من أن القصة تهم أكثر كل شيء ، كما قال ساهو ، إن التحدي الذي يواجهه هو محاولة بناء جمهور. يرى أن البودوسيترز الأخرى يواجهون تحديات مماثلة في موازنة الضيوف العظماء مقابل محاولة بناء جمهور.

وقال: “يجب أن أكون استراتيجيًا حول من أعرضه لمساعدة العرض على النمو والوصول إلى معظم الناس”. “إذا لم يكن لدى شخص ما وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الصعب تبرير عرضه عندما لا يكون في وضعه للترويج نفسه أو الحلقة.”

لذا فإن تسليط الضوء على وجود ضيف قوي على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعد في التميز.

وقال ساهو: “أول شيء أفعله كلما أرسل لي أي شخص هو البحث عن اسمه على Instagram”. “أنا لا أحاول أن أكون ضحلًا ، لكن عليك أن ترى مدى قابلية التسويق لهذا الضيف”.

وقال لور إنه على الرغم من أن التعرف على الأسماء يمكن أن يكون مهمًا ، إلا أنه لن يكون ذلك بمفرده لتأمين مقابلة. وأشارت إلى أن حالة المشاهير ونفوذ وسائل التواصل الاجتماعي لا تؤدي في كثير من الأحيان إلى تعزيزات التصنيفات.

وقال لور: “غالبًا ما تركز الملاعب على ما سيخرجون منه بدلاً من ما يجلبونه للمستمعين”. “إذا كانت المحادثة مجرد ترويج ذاتي ، فسيقوم الناس بضبط”.

Casey Weldon هو مراسل لـ PR Each day. اتبعه LinkedIn.

تعليق