هذا الأسبوع، تجمع Meta تطبيقاتها معًا في نوع جديد من Metaverse (انظر ماذا فعلنا هناك؟) بينما تعمل X على تجديد نموذج مشاركة إيرادات المنشئ الخاص بها بشكل مربك إلى حد ما.
إليك ما تحتاج إلى معرفته هذا الأسبوع.
ميتا
كشفت Meta عن عدد من التعديلات الجديدة لتقريب مجموعة تطبيقاتها معًا.
الانستغرام مثلا قدم ملصقًا جديدًا للسماح للشركات بتوجيه المستخدمين من قصة Instagram إلى WhatsApp لسهولة المراسلة. المواضيع تختبر القدرة لمشاركة منشور Reel أو Instagram مباشرةً من مربع الإنشاء.
من ناحية، تعد هذه خيارات ملائمة لمديري المجتمع الذين يحاولون التوفيق بين منصات متعددة. من ناحية أخرى، تخاطر Meta بتجانس المحتوى، حيث تظهر نفس العناصر على ما يصل إلى أربع منصات وسائط اجتماعية.
من المؤكد أن كل تطبيق في محفظة Meta له جمهور مستهدف مختلف، بدءًا من Fb الأقدم إلى Instagram وMillennial وGen Z، وThreads الأكثر ذكاءً وWhatsApp الذي يركز على التواصل المباشر. لا يقضي معظم الأشخاص وقتًا في استخدام التطبيقات الأربعة، بعد كل شيء. ولكن كلما تم نشر المزيد من المحتوى في منشورات متعددة، كلما فقد كل تطبيق عرض القيمة الفريدة الخاص به.
وفي أخبار ميتا أخرى، قالت الشركة يختبر القدرة على إيقاف التعليقات على إعلانات Fb وInstagram، وهي إمكانية تقول إنها يمكن أن تكون مهمة للعلامات التجارية التي تعرض إعلانات ذات صلة بالمحتوى الحساس. كما يقومون أيضًا ببناء أداة جديدة لسلامة العلامة التجارية من أجل القدرة على تشغيل الإعلانات مباشرة على الملفات الشخصية على فيسبوك، مما يسمح للمعلنين بإنشاء قائمة سوداء بالملفات الشخصية التي لن تظهر إعلاناتهم فيها. ستسمح لوحة المعلومات الجديدة أيضًا بتحديث أسهل لتفضيلات سلامة العلامة التجارية وملاءمتها.
أصدرت Meta أيضًا عددًا من أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة للمعلنين، بما في ذلك عدد من أدوات الفيديو. هذا ليس شاملاً مثل إنشاء مقاطع فيديو بالجملة، ولكنه عبارة عن عدد من التعديلات الدقيقة والمفيدة، بما في ذلك توسيع الفيديو، الذي يضبط نسب العرض إلى الارتفاع تلقائيًا والصور المتحركة للصور، والتي تحول الصور الثابتة إلى مقاطع فيديو قصيرة.
يمكن الآن أيضًا دمج محتوى المنشئ في المجموعات الإعلانية، مع ظهور كل من مقابض العلامة التجارية ومنشئ المحتوى معًا.
المواضيع
تقارير وسائل التواصل الاجتماعي اليوم تقوم شركة Threads بتجربة مجتمعات جديدة أطلقت عليها اسم Loops. يبدو أنه سيتم تغذية سلاسل الرسائل الفردية في الحلقات، والتي ستعمل كمجتمعات قائمة على الموضوعات، على غرار الميزة التي تحمل الاسم نفسه في X.
مستودون
أصدر Mastodon، وهو واحد من عدد من النسخ المقلدة لـ X، تحديثًا جديدًا … يجعله أكثر شبهاً بـ X في بعض النواحي الرئيسية.
تشير تقارير TechCrunch إلى أن الميزات الجديدة تتضمن:
- ملخصات الإشعارات بدلاً من قائمة بكل إعجاب وتفاعل.
- القدرة على إلغاء الاشتراك في الإخطارات المختلفة.
- المزيد من الشفافية حول تأثير قرارات المشرف.
- تحسين متابعة التوصيات.
- معاينات الارتباط.
انها لا تزال شبكة صغيرة، ولكن مشاهدة عمل واحد.
يوتيوب
يوتيوب يختبر إضافة زر “حفظ” بشكل بارز أسفل مقاطع الفيديو – والضغط على زر “عدم الإعجاب” لإفساح المجال له. ستظل علامة الإبهام لأسفل موجودة، على الرغم من أنها ستكون مخفية ضمن قائمة ثلاثية النقاط. هذه مجرد تجربة، ولكن يجب على المرء أن يتساءل كيف سيؤثر ذلك على الإشارات الخوارزمية التي ترسلها علامة الإبهام.
يوتيوب يمنح المستخدمين أيضًا القدرة على إخفاء الفيديوهات القصيرة مؤقتًا من خلاصة التوصيات الخاصة بهم. نظرًا لأن معظم الأشخاص الذين يستخدمون هذه الميزة على الأرجح لا يشاهدون فيديوهات Shorts، فإنهم لا يتوقعون التأثيرات على نسبة المشاهدة. تتضمن تعديلات التطبيق الأخرى وضعًا أفقيًا جديدًا لاستوديو YouTube.
X
لقد تم إصلاح X بشكل كبير نموذج مشاركة إيرادات منشئ المحتوى، المتوفر للمشتركين المميزين. بدلاً من الاعتماد على الإعلانات الموضوعة في التعليقات، ستعتمد الدفعات الآن على عدد المشتركين المميزين الذين يستجيبون لموضوعك.
قد يكون هذا أمرًا سهلاً في اللعبة ولكن يبدو أنه خطوة من جانب X لتشجيع المزيد من المشاركة من عملائهم الذين يدفعون. يدعي X أيضًا أن المدفوعات ستزداد.
فرقعة
شكلان جديدان من الإعلانات في وضع الاختبار على Snapchat. تظهر اللقطات الدعائية في البريد الوارد. بعد فتح الفيديو العمودي، يمكن للعملاء الرد مباشرة على الإعلان. الخيار الجديد الثاني، الأماكن المروجة، يسلط الضوء على موقع المعلن على خريطة Snap.
ينكدين
أخيراً، أصدرت LinkedIn لعبة جديدة، لأنه عندما تحتاج إلى قضاء الوقت ولكنك تريد أن تبدو وكأنك تعمل. يبدو أن لعبة Tango هي لعبة من نوع Sudoku-esque تتضمن وضع الشموس والأقمار بجانب بعضها البعض، باتباع قواعد معينة.
تعليق
