في حين أن بعض أركان الإنترنت مشغولة بمناقشة ما إذا كان الفيديو الناتج عن الذكاء الاصطناعي فكرة جيدة أم لا، فقد غادر القطار المحطة. إعلانات الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وصلت.
تستخدم علامات تجارية متنوعة، مثل BMW، وStarbucks، وCoca-Cola، وتطبيق Calm، وJP Morgan Chase، محتوى الذكاء الاصطناعي في إعلاناتها، إلى جانب العديد من الشركات الصغيرة والكبيرة. ميتا حتى تقديم أدوات للمعلنين لمقاطع الفيديو الإعلانية البسيطة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصاتها.
ومع ذلك، لا تزال المواقف تجاه فيديو الذكاء الاصطناعي مختلطة. الضجة يُظهر إعلان تلفزيوني لـ Toys “R” Us في يونيو الماضي، والذي تم انتقاده لكونه بلا روح وعديم الخيال، ولوصفه غير المتسق وخلفياته غير المتقنة، مدى خطأ إعلانات الذكاء الاصطناعي.
لا تزال العلامات التجارية متوترة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي من البداية إلى النهاية، وهذا أمر مفهوم. بمفردهم، جيناي النماذج ليست قادرة بعد على إنتاج أصول جاهزة خارجيًا، ولكن الجميع تقريبًا متفقون على أنها تضيف قوى خارقة إلى الإبداع البشري عندما يتعلق الأمر بالنماذج الأولية، والقصص المصورة، والتحرير. إن استخدام الذكاء الاصطناعي في التفكير في مرحلة ما قبل الإنتاج والتحسين في مرحلة ما بعد الإنتاج، بدلاً من استخدامه طوال العملية بأكملها، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
هناك بعض إعلانات الذكاء الاصطناعي الرائعة التي توضح كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. تعتبر Nike دائمًا مصدرًا للأمثلة الرائعة في المجال التسويقي وخطط الشركة 2022″لم يتم التطور أبدًافازت الحملة مع سيرينا ويليامز بجوائز، بما في ذلك جائزة Digital Craft Grand Prix في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، وأثارت وعيًا هائلاً. نحتاج فقط إلى تغيير مواقفنا تجاه استخدام الذكاء الاصطناعي في الفيديو، حتى نحصل على المزيد من الإعلانات مثل Nike وعدد أقل من الإعلانات مثل Toys “R” Us.
اتكئ على اختلاف الذكاء الاصطناعي
يتمثل النهج الشائع لدمج الذكاء الاصطناعي في إنتاج الفيديو في استخدامه لإنشاء محتوى يشبه تمامًا مقاطع الفيديو التي ينشئها الإنسان والتي يتم التقاطها بالكاميرا، ولكن للقيام بذلك بشكل أفضل و/أو أسرع و/أو أرخص. وفي كثير من الأحيان، يكون هذا النهج قاصراً.
الذكاء الاصطناعي هو أسلوب ونوع ومزاج جديد تمامًا لمحتوى الفيديو. نحن بحاجة إلى الاستفادة من حداثته وتشجيع قبول فكرة أن محتوى الذكاء الاصطناعي سيبدو مختلفًا عن المحتوى البشري. بدلاً من محاولة استخدامه لإنشاء محتوى قريب من الإنسان قدر الإمكان، يجب علينا أن نحتفل بالابتكار الذي يقدمه.
يجب على منشئي المحتوى استخدام الذكاء الاصطناعي في ما يجيده، أي التكرار الإبداعي السريع وتحويل المفاهيم إلى صور جريئة للحفاظ على تقدم المشاريع، وليس استبدال البشر تمامًا.
على سبيل المثال، كوكاكولا 2023 قم بإنشاء حملة Actual Magic استخدم الذكاء الاصطناعي لتقديم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على المنشطات، وانتشر بسرعة كبيرة. استراتيجيات التسويق الرقمي لشركة كوكا كولا متطورة، وتفضل المحتوى التفاعلي والشخصي، ولكنها تمسكت بصور العلامة التجارية المميزة لشركة Coke. ولعل الأهم من ذلك هو أن الفريق الإبداعي اعتمد أيضًا من الناحية الأسلوبية على خلل الذكاء الاصطناعي عند تحريره بالكامل في الأصول النهائية المواجهة للخارج، بدلاً من محاولة جعله يبدو وكأنه فيديو سينمائي مثالي.
امزج الذكاء الاصطناعي مع الإبداع البشري
أحد أكبر المخاوف حول الذكاء الاصطناعي هو أنه سيحل محل البشر في إنشاء الإعلانات. هذه المخاوف في غير محلها. يجب أن تشعر العلامات التجارية بالقلق بدلاً من ذلك بشأن تفوق منافسيها عليها من خلال الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لتحقيق ميزة في السوق.
نحن بحاجة إلى إبقاء البشر في مركز العملية الإبداعية، والتوصل إلى الأفكار، والعصف الذهني، وإثارة الإلهام، ولكن الأشخاص الذين يستفيدون من أدوات الذكاء الاصطناعي سوف يتفوقون ويتفوقون على أولئك الذين لا يفعلون ذلك.
وينبغي استخدام الذكاء الاصطناعي لدفع الإبداع البشري وتحفيزه. يمكن للذكاء الاصطناعي (بل وينبغي له) أن يزيل الاحتكاك بين التعاون وتبادل الأفكار، مما يجعل تجربة المفاهيم الجديدة أسهل وأسرع، ويمكّن المبدعين من توصيل الابتكارات والإمكانيات بشكل أكثر وضوحًا ودقة. كما أنها قوة قوية لإضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول ومجموعات المهارات، مما يسمح للأشخاص بالتعلم أو التنفيذ في المجالات التي كانوا يعتقدون في السابق أنها بعيدة عن متناولهم.
حملات تسويقية موجهة نحو الغذاء غالبًا ما يكون لها صدى عميق لدى الجماهير، ويمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي مفيدًا بشكل خاص في هذا القطاع. على سبيل المثال، مؤخرا إعلان كاتشب هاينز تم إنشاؤه بمزيج رائع من الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري. رأى البشر الإمكانات الكامنة في تجربة الذكاء الاصطناعي، وحولتها الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى حقيقة.
وعلى نفس المنوال، أدى التعاون الأخير لفريق LTX Studio الخاص بي مع eToro إلى إنتاج إعلان تم بثه طوال فترة الألعاب الأولمبية. لقد مزجت اللقطات التقليدية مع المقاطع السريالية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في النهاية الفوز بجائزة.
لا تكن حريصًا جدًا على الانفصال عن الماضي
تتمتع العديد من العلامات التجارية بلغة بصرية مميزة، ومن المهم الحفاظ على ذلك. قد يكون لدى الجماهير علاقة عميقة وثمينة مع صور علامتك التجارية. إذا استخدمت الذكاء الاصطناعي للانحراف عنه بشكل حاد وسريع، فسوف تفقد الدعم، وتؤدي إلى تآكل أصالتك، ومن المؤكد تقريبًا أن ترى العملاء يتخلون عن علامتك التجارية، ربما مع الكثير من الغضب والحزن.
بدلاً من ذلك، من الجيد دمج الذكاء الاصطناعي مع المحتوى التقليدي الذي يحركه العاطفة، مع الاحتفاظ بالعناصر الأساسية لأسلوبك أثناء تحديثها بطرق إبداعية. تذكر أنه لا ينبغي للذكاء الاصطناعي أن ينتج أصولك الخارجية دون مساعدة أو توجيه. قم بدمج أدوات الذكاء الاصطناعي في العملية مع الحفاظ على السيطرة البشرية.
وقد نجحت نوتيلا في ذلك مع حملة 2007 التي استخدمت خوارزمية الذكاء الاصطناعي لإنشاء 7 ملايين تصميم فريد من الجرار. احتفظت العلامة التجارية بنفس الشعار النصي المميز لـ Nutella وشكل الجرة، ولكنها أنتجت ملصقات فريدة، كل منها يحمل رمز تعريف منفصل يوفر للعملاء تجربة رقمية مخصصة.
وقد قدم هذا تجربة تفاعلية جذرية دون العبث بصور العلامة التجارية التقليدية والمحبوبة.
إعلانات الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي موجودة لتبقى
لا توجد طريقة لإعادة جني الفيديو المدعم بالذكاء الاصطناعي إلى القمقم. وبدلاً من ذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى تعلم كيفية دمج الذكاء الاصطناعي لجلب أفضل ما في الإبداع البشري إلى الحياة، دون قلب عقود من صور العلامة التجارية والعلاقات مع العملاء. في الوقت الحالي، من الأفضل الاحتفاظ بالذكاء الاصطناعي في النماذج الأولية واستخدامات ما بعد الإنتاج، لكن هذا سيتغير بسرعة، وفي هذه الأثناء، يمكن احتضان خلله كأحد الأصول.
مع تطور الذكاء الاصطناعي، سنكون قادرين على استخدامه للحصول على لقطات أكثر سلاسة وإقناعًا وأصالة تمتزج بسلاسة أكبر مع العناصر المرئية التقليدية.
