في عالم ما قبل المالي ، كانت website positioning والعلاقات العامة متداخلة ولكن في نهاية المطاف تخصصات منفصلة
ولكن الآن ، شوهت النظرات العامة من الذكاء الاصطناعي أدوار كل وظيفة ، ويحتاج موصلو التواصل إلى التكيف مع محتوى ذي صلة وخلاقة وذات مغزى يتردد صداها مع القراء ، ويحرك النتائج ويتزوج كل من البحث والوعي.
“صومعة وتفكك هذين (مجالان) لم يعد ذا صلة” ، جوردان ليسشينسكي ، رئيس الاستراتيجية في وكالة الاتصالات CodeWord، قال. “website positioning الآن جزء من صورة أكبر بدلاً من الشيء الوحيد الذي تحتاجه للبحث.”
يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث بالفعل عنصرًا أساسيًا في جيب الفرق الخلفية لفرق Comms. ولكن مع تطور تحسين محركات البحث (website positioning) إلى تحسين المحرك التوليدي ، يجب أن تكون الاستراتيجيات مدمجة بشكل أساسي في إطار كل خبير رقمي أو مسوق أو خبير استراتيجي في العلاقات العامة مع مراعاة كيف AI يشكل المحتوى.
مع تكامل الذكاء الاصطناعى ، تحولت تحسين محركات البحث (website positioning) نحو نهج الجمهور الأول بدلاً من محرك البحث الأول ، كما قال ليسشينسكي.
“المحتوى أقرب إلى مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، بقدر ما هو مساحاتك الخاصة ، فهل هو مُحسّن؟ هل هو واضح؟ هل هو مفيد؟ هل هو ذو صلة؟” قال ليسشينسكي. “لا يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية أو اختراق النظام أو التأكد من أن عنوانك هو كمية معينة من الشخصيات. يجب أن تكون ذات صلة بالطرق التي يستخدمها الأشخاص بالبحث.”
وقالت إن الذكاء الاصطناعى يجعل البحث أكثر تفصيلاً ومحددة. لذلك هناك الكثير من التخصيص الذي يتم الوصول إلى كيفية الوصول إلى المحتوى.
وقالت ليسشينسكي: “من المفيد إذا كان المحتوى الخاص بك يهدف إلى الجماهير المختلفة والفريدة والمثيرة للاهتمام التي توفرها علامتك التجارية”.
على سبيل المثال ، قال Leschinsky ، إن أحذية الجري ليست مجرد أحذية في سياق البحث الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى ، أو Geo. ربما يكون الهدف هو شخص جديد في الجري ويعيش أيضًا في سياتل ، وهي منطقة ممطرة ، ويريد تشغيل ماراثون في النهاية.
فجأة ، هناك الكثير من التخصيص الذي يمكن أن يدخل هذا المحتوى واستهداف الشخص المناسب بمساعدة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
مثلث رؤية الذكاء الاصطناعي
لصياغة خطة لعبة ذات صلة ، طور Codeword علاقة ثلاثية بالمحتوى والاتصالات والمجتمع الذي يحتاج إلى التوافق مع استراتيجيات الذكاء الاصطناعي ، أو بعبارات أبسط: مثلث رؤية الذكاء الاصطناعي.
يتم تقسيم الإطار إلى:
- المحتوى: استراتيجيات website positioning التقليدية مع الكلمات الرئيسية والعناوين المحسنة والمحتوى المرئي.
- الاتصالات: ماذا يقول آخرون؟ هل تتماشى هذه الرسائل مع علامتك التجارية؟ هل يقول آخرون نفس الشيء؟
- المجتمع: ما هي أهم قضية للجمهور؟ هل يتردد صداها؟ هل لها تأثير؟
تم إنشاء النموذج في CodeWord من خلال الاختبار والدراسات الاستقصائية واستجواب محترفي website positioning الذين يعملون مع AI Know-how Every day.
“يبدو أن هذا يتغير بوتيرة يومية” ، قال ليسشينسكي. “لكنها طريقة سهلة لا تنسى لثقل المساحات المختلفة التي تحتاجها (فرق Comms) إلى التركيز على ما إذا كان البحث عن الذكاء الاصطناعي مهمًا.”
هناك نهج حقيقي للاشتعال إلى الأساسيات عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب مع المحتوى.
“هل ما تقوله يظهر في المجتمع من حولك؟ هل هو معقول؟” قال ليسشينسكي. “ماذا تفعل هذا مثير للاهتمام وفريد؟”
لم تعد GEO لعبة للكلمات الرئيسية وحدها ، ولكنها عبارات وكلمات مدببة تتطابق مع جمهور فريد يلتقطه الذكاء الاصطناعى ويبنيه.
وقال ليسشينسكي: “الجماهير ذكية. لا يوجد سوى الكثير الذي يمكنك التحكم فيه خارج مساحتك الخاصة”. “ولكن هناك إجراء يمكنك اتخاذها في رؤية العلامة التجارية … إذا كنت تحاول الاستفادة من مجموعة أو مجتمع معين ، فهناك أشياء يمكنك الانخراط فيها بنشاط للحصول على المزيد من التأثير.”
كورتني بلاكان هو مراسل اتصالات. تواصل معها LinkedIn أو أرسلها بالبريد الإلكتروني على courtneeb@ragan.com.
تعليق
