ما الذي يشترك فيه كتابك المفضل و LA Lakers؟
كلاهما تابع لـ Libby ، وهو تطبيق قراءة للمكتبات العامة والجامعات وأحد منصات Overdrive الرئيسية. يعد Overdrive أيضًا موطنًا لـ Kanopy ، وهي منصة تدفق متوفرة من خلال المكتبات و Sora ، وهو حل قراءة تعليمي لمدارس Okay-12.
ليبي أعلن رعايتها لدوري لوس أنجلوس ليكرز ورابطة محو الأمية في ليكرز في 23 يوليو 2024.
وقالت جينيفر ليتمان ، CMO من Overdrive: “كل ما نقوم به يعيد إلى مهمتنا الأساسية ، التي تدعم التعلم مدى الحياة ، وصول إلى المعلومات والتعليم ومحو الأمية. مثل هذا ليس اختياريًا ، لكنه ضروري”.
إليك ما يمكن أن يتعلمه إيجابيات العلاقات العامة من هذه الشراكة:
القيم قيادة الشراكة
الفرق الرياضية مرتبطة بعمق بالحياة المجتمعية ، مثلها مثل المكتبات.
وقال ليتمان: “لدينا التزام ثابت بتمكين المكتبات والمدارس والجامعات التي توفر مرونة حقيقية للعلامة التجارية. كل حملة ، كل جزء من التواصل ، يتم تصفية كل شراكة من خلال تلك العدسة”.
شراكة العلاقات العامة هذه هي تذكير لإيجابيات العلاقات العامة بأن التسويق القائم على القيمة يمكن أن يفتح أبوابًا غير متوقعة. يمكن ليبي الترويج للموارد التي تقدمها مكتبة لوس أنجلوس العامة والمكتبات المحلية الأخرى إلى رابطة ليكرز للمحو الأمية ، ونادي ليكرز للبنات ومجتمع المعجبين العامين.
في قلب كل شراكة كبيرة توجد علامات تجارية لها محاذاة مشتركة أو قيم. لدى كلا الشريكين مهمة لتعزيز معرفة القراءة والكتابة ، والتي تسمح لـ Overdrive باستخدام المراسلة التي تعتمد على الغرض مع مجتمع Lakers. ولهذا السبب ، أوضح ليتمان أن شراكتهم هي شراكة أصيلة.
قال ليتمان: “لم نختارهم فقط من أي مكان. لديهم مؤسسة لمحو الأمية. من المهم لهم دعم القراءة”.
الوصول إلى جماهير جديدة
أوضح Leitman أن النداء الجماعي للرياضة يوفر Overdrive فرصة للوصول إلى التركيبة السكانية وشرائح الجمهور التي قد لا يتعاملون معها عادة من خلال التوعية التقليدية.
الجمهور الأساسي لـ Libby هو في الغالب نساء من أجيال الألفية والجنرال العاشر ، في حين أن ليكرز تصل إلى جمهور أكثر ذكورًا وتنوعًا ، بما في ذلك قاعدة معجبين دولية كبيرة.
وقال ليتمان: “عندما تفكر في المكتبات ومن يخدمون ، فإنهم يخدمون الجميع ويخدمون الجماهير التي ربما تحتاج إلى المكتبة أكثر من أي شخص آخر وقد تكون أصعب قطاعات للوصول إليها”.
قال ليتمان إن عشاق الرياضة ذوي قيمة خاصة لأن لديهم مستويات عالية من الاستثمار العاطفي ، وغالبًا ما يترجمون إلى ولاء قوي.
وقال ليتمان: “أريد أن تدرك جميع هذه الأجزاء أن المكتبة موجودة من أجلهم. هناك الكثير من الموارد الرائعة ، بما في ذلك ليبي ، بالطبع ، ولكن هناك الكثير من الأشياء الأخرى ذات معنى لهم ومتاحة لهم ، مجانًا داخل المجتمع”.
سيعمل ليبي وليكرز معًا الاستراتيجيات والتكتيكات الطبقات على مدار السنوات القليلة القادمة، بما في ذلك سلسلة توصيات الكتاب الشهرية وتحدي Lakers Literacy League Most Problem ، والذي يشجع الطلاب على قراءة 400 دقيقة على الأقل كل شهر.
قياس
بالنسبة للعديد من إيجابيات العلاقات العامة ، يمكن أن يكون قياس تأثير الشراكة الرياضية أمرًا صعبًا بسبب طول وتعقيد الشراكات.
خلال صفقة Overdrive لمدة ثلاث سنوات ، أوضح Leitman أن الكثير من قياسها يركز على قيمة الوسائط والوصول إلى جمهورها من المؤسسات والمكتبات التعليمية.
وقال ليتمان: “في النهاية ، يتدفق هذا إلى التحول إلى العملاء والتحول إلى الإيرادات”.
بالنسبة لجميع الشراكات ، يستخدم Overdrive دراسة صحية للعلامة التجارية لتتبع التقدم. يبحث فريقهم على وجه التحديد عن زيادة في الوعي بالعلامة التجارية غير الواضحة داخل لوس أنجلوس DMA لعملهم مع ليكرز.
شارك Leitman أيضًا تذكيرًا بأنه من المهم أن ننظر أيضًا في كيفية ترويج الشركاء علامتك التجارية. يبحث فريقها في استخدام الشركاء لشعاراتهم ولغتهم وصوتهم للاتساق في كيفية عرض العلامات التجارية لـ Overdrive.
“أتوقع أن أرى مزيد من التعاون بين العلامات التجارية والمنظمات التي تربط نفس الأشياء التي نقوم بها ، سواء أكان ذلك الاجتماعية والبيئية والتعليمية. أعتقد أن هذا يتحدث بشكل خاص للمستهلكين الأصغر سناً الذين يتوقعون بشكل متزايد أن تدافع عن العلامات التجارية لشيء ذي معنى وليس فقط لبيع منتج ما” ، قال ليتمان.
تعليق
