إذا لم تلاحظ كل هذا الضجيج والمناقشات حول الذكاء الاصطناعي على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، فلا بد أنك كنت تعيش تحت صخرة.
ولقد تصاعدت الضجة بشكل أكبر في الربع الأول من هذا العام. فقد كان هذا الموضوع منتشراً على نطاق واسع في التجمعات الصناعية المختلفة، بدءاً من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيجاس إلى مؤتمر جي بي مورجان للرعاية الصحية في سان فرانسيسكو إلى المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس بسويسرا إلى مهرجان ساوث باي ساوث ويست في أوستن وما بعده.
لا شك أن هذا الأمر سيكون على رأس أذهان الجميع في كان في جنوب فرنسا عندما يجتمع خبراء الاتصالات والتسويق والإعلان والإعلام الشهر المقبل لحضور المهرجان الدولي للإبداع وحفل توزيع جوائز ليونز المختلفة.
ومن المؤكد أن هذا سيحدث تغييراً جذرياً في العديد من الصناعات، بما في ذلك العلاقات العامة والاتصالات.
ومع ذلك، وكما لاحظ بعض المراقبين الأكثر ذكاءً في الصناعة، فإن 90% من المحادثات الحالية حول الذكاء الاصطناعي والعلاقات العامة لا معنى لها إلى حد كبير وتافهة.
أما النسبة المتبقية البالغة 10% فهي الجزء الذي يركز عليه PRWeek. كيف تعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث ثورة كاملة في المنتجات والأدوات المتعلقة بتكنولوجيا الاتصالات. ماذا يعني الذكاء الاصطناعي التوليدي وChatGPT في مجالات مختلفة من تخصص الاتصالات، من الشؤون المؤسسية، إلى الاستعداد للأزمات والاستجابة لها، إلى إشراك الموظفين، والبيئة والمسؤولية الاجتماعية والحوكمة، وعلاقات المساهمين، والرعاية الصحية والأدوية، وغير ذلك الكثير.
كيف ستستفيد نماذج اللغة الكبيرة من التعلم الآلي ويتم نشرها على نطاق واسع لإنشاء محتوى من مصادر موثوقة وتقديمه بلغة طبيعية تحاكي التواصل البشري.
كل هذه الاحتمالات تحتاج إلى النظر فيها في سياق الأخلاق والمساواة.
وسوف يكون لهذه التغييرات تأثير كبير على مهنتي: الصحافة. ففي هذا الأسبوع فقط، رأينا أصحاب وسائل الإعلام الكبرى يتبنون استراتيجيات متعارضة تماما في التعامل مع معضلة الذكاء الاصطناعي.
أعلنت صحيفة الفاينانشال تايمز انضمت إلى ناشرين مثل Related Press و Semafor و Axel Springer في التعاون مع OpenAI للسماح لشركة التكنولوجيا بالوصول إلى محتواها لتدريب نماذج اللغة الكبيرة GPT.
وعلى الجانب الآخر من العملة، انضمت ثمانية ناشرين آخرين إلى صحيفة نيويورك تايمز في مقاضاة شركة OpenAI ومستثمرها مايكروسوفتزعموا أنهم يعيدون استخدام المقالات دون إذن في منتجات الذكاء الاصطناعي التوليدي وينسبون إليها معلومات غير دقيقة بشكل غير صحيح.
بالعودة إلى نصيحة العلاقات العامة، خصصت مجلة PRWeek قائمة Dashboard 25 للذكاء الاصطناعي لهذا العام وقدمت تحليل ذكي حول قائمة المؤثرين لتحديد القضايا الكبيرة التي يجب على المتصلين مراعاتها.
وستستمر هذه العملية يوم الثلاثاء المقبل، عندما نكشف عن تقرير أعمال الوكالة السنوي، والذي يعد أكبر وأفضل بحث متعمق في هذا القطاع.
بالإضافة إلى تسليط الضوء على جميع الاتجاهات الكبرى، وملفات تعريف الوكالات، وتحليلات القطاعات، والميزات المتعمقة، والرسوم البيانية التوضيحية، تصنيفات الوكالات (التي صدرت يوم الثلاثاء)كما سيعمل أيضًا على تحديد مكان الشركات في رحلتها في مجال الذكاء الاصطناعي، ومن الذي يسير على الطريق الصحيح حقًا ومن يتحدث فقط، وما هو الدعم الذي يريده العملاء من شركائهم من الوكالات في هذا الصدد.
وأخيرا، أعلنت PRWeek اليوم إنها تتعاون مع شقيقاتها Marketing campaign وMM+M (التسويق الطبي + الإعلام) لتنظيم الحدث الذي يجب حضوره مؤتمر فك شفرة الذكاء الاصطناعي في نيويورك في 19 سبتمبر.
تتمثل مهمة هذا الحدث في التغلب على الهراء الذي أشرت إليه سابقًا بشأن الذكاء الاصطناعي وجمع أذكى العقول والتفكير لإعلام محترفي العلاقات العامة في نهجهم تجاه موضوع يغير بشكل أساسي الاتصال والأعمال والثقافة. لديك أيضًا فرصتك للتصويت على الجلسات التي ترغب في رؤيتها كجزء من هذه التجربة متعددة المسارات.
نحن على أعتاب الثورة الأكثر إثارة في صناعتنا منذ ظهور شبكة الويب العالمية.
لا تفهمني خطأً، فالاجتهاد الواجب والتنظيم المستنير والإشراف الأخلاقي أمور بالغة الأهمية. ولكن دعونا نركز على الجانب المتعلق بالحب في ثورة الذكاء الاصطناعي ونترك الكراهية وراءنا.
أتطلع إلى التواصل معكم في AI Deciphered بالإضافة إلى جميع محتويات PRWeek الأخرى وفرص الاجتماع طوال عام 2024 وما بعده للتقدم إلى ما هو أبعد من BS واكتشاف كيفية الاستفادة من الفرص التي تمثلها ثورة الذكاء الاصطناعي هذه.
