كنت مدرسًا أثناء الوباء، مما يعني أنه كان علي أن أصبح محترفًا في إنشاء مقاطع فيديو توضيحية – بسرعة. لو كان بإمكاني الإفلات من العقاب، لكنت قد عينت شخصًا لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بي.
كان ذلك غير وارد كمدرس ذو قدرة محدودة (حسنًا، غير موجود) ميزانية الفصل. ومع ذلك، كنت أتساءل: كم تبلغ تكلفة الفيديو التوضيحي فعليًا؟
في التسويق، يمكنك التوفيق بين المهام المختلفة على مدار اليوم – بدءًا من تتبع حملات الوسائط الاجتماعية إلى التخطيط لجذب العملاء المحتملين إلى إنشاء مقاطع فيديو توضيحية جذابة. يمكن أن يكون الأمر كثيرًا، ولهذا السبب يعد الاستعانة بمصادر خارجية لمهامك، وخاصة إنشاء الفيديو، أمرًا شائعًا.
في هذه التدوينة، أقوم بالبحث في الأرقام لمعرفة تكلفة الفيديو التوضيحي. بهذه الطريقة، يمكنك تخطيط ميزانيتك التسويقية بشكل أفضل، ونأمل أن توفر لك ووقت فريقك!
جدول المحتويات
ما هو الفيديو التوضيحي؟
قبل أن نناقش تكلفة الفيديو التوضيحي، دعونا نحددها. الفيديو التوضيحي عبارة عن مقطع قصير يرشد المشاهدين عبر موضوع ما. عادةً، تستخدم العلامات التجارية مقاطع فيديو توضيحية لإظهار كيفية عمل منتجها أو خدمتها وسبب كونها مصدرًا مفيدًا لجمهورها.
يعد الفيديو أداة ممتازة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. مثير للإعجاب 62% من المستهلكين شاهد محتوى الفيديو، مثل فتح الصندوق أو العروض الترويجية أو المراجعات، لمعرفة المزيد عن الشركة.
إليك مثال رائع لفيديو توضيحي:
يمكن أن يساعد إنشاء مقاطع فيديو توضيحية قصيرة جمهورك على فهم كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل نقاط الضعف المحددة لديهم.
أذكر “قصير” لسبب ما. طريقة الجماهير استهلاك الفيديو يتغير. في الأيام الأولى لموقع YouTube، كان محتوى الفيديو الأطول شائعًا. ومع ذلك، مع ظهور TikTok وYouTube Shorts، يميل الجمهور إلى تفضيل المحتوى القصير.
متوسط مدى انتباه الإنسان أقصر من السمكة الذهبية، حيث يصل إلى 1000 متر فقط 8.25 ثانية. هذا هو السبب 83% من المسوقين اقتراح أن يكون محتوى الفيديو أقل من 60 ثانية. أي شيء أطول، فإنك تخاطر بخسارة جمهورك. بالإضافة إلى ذلك، يقول 71% من المسوقين أن مقاطع الفيديو الأقصر تحقق عائد استثمار أعلى.
لذلك، من الآمن أن نقول إن إضافة مقاطع فيديو توضيحية قصيرة إلى عرض المحتوى الخاص بك يعد فكرة جيدة.
كيفية عمل فيديو توضيحي
أثناء الوباء، تعلمت أنه للحفاظ على انتباه طلابي، كنت بحاجة إلى إنشاء مقاطع فيديو توضيحية قصيرة وجذابة. وهذا يعني التنقيب ومشاركة أهم المفاهيم المتعلقة بموضوعاتي فقط.
أسمعك تسأل: هل يمكنك شرح مفهوم ما في 60 ثانية فقط؟
نعم يمكنك ذلك. يستغرق الأمر بعض التخطيط فقط. إليك كيفية إنشاء فيديو توضيحي.
1. حدد جمهورك والغرض من الفيديو.
كعلامة تجارية، من المحتمل أنك قد حددت بالفعل جمهورك المستهدف. ومع ذلك، لحسن التدبير، أنا أدرج هذا كخطوة أولى كتذكير عام. انتقل إلى الجزء المحدد من جمهورك الذي تحاول الوصول إليه من خلال كل مقطع فيديو.
لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية مفيدة للغاية، فكر في أسئلتهم وقم بتدوينها. بعد إنشاء قائمة بالأسئلة، اختر سؤالاً واحدًا للفيديو التوضيحي الخاص بك. الإجابة على سؤال واحد ستكون هدف الفيديو الخاص بك.
2. اكتب السيناريو.
أنا الأسوأ في العالم لأنني فقدت قطار أفكاري عند تسجيل مقطع فيديو. عندما قمت بإنشاء الكثير من مقاطع الفيديو التوضيحية لطلابي، وجدت أنه من المفيد كتابة نص قصير.
قد يكون النص الخاص بك عبارة عن شرح كلمة بكلمة للمفهوم. أو إذا كنت جيدًا في التحدث دون قول “مممم”، فيمكنك استخدام قائمة نقطية.
3. خطط لصورك.
قبل التسجيل، قم بتخطيط العناصر المرئية الخاصة بك. يمكن أن تؤدي العناصر المرئية المناسبة إلى زيادة التفاعل والمساعدة في شرح نقاطك.
لقد استخدمت عروض الشرائح كخلفيات في مقاطع الفيديو الخاصة بي لشرح المفاهيم بشكل أكبر. باستخدام تقنية الفيديو، يمكنني بسهولة تسليط الضوء على المعلومات أو الإشارة إليها، مما يساعد على لفت الانتباه إلى النقاط المهمة.
4. فكر في أسلوب الفيديو الخاص بك.
لقد قمت في كثير من الأحيان بإنشاء مقاطع فيديو تتحدث عن الرأس، والتي تظهر رأس منشئ المحتوى في زاوية الشاشة.
ولحسن الحظ، تمنحك تطبيقات تحرير الفيديو خيارات. يمكنك بسهولة إنشاء مقاطع فيديو متحركة أو مقاطع فيديو تتحدث، وكلاهما فعال للغاية في شرح المحتوى الخاص بك.
5. سجل المحتوى الخاص بك.
هناك عدة طرق لتسجيل المحتوى الخاص بك. الطريقة الأكثر شيوعًا هي الكاميرا، لكني أجد استخدام التطبيقات الصغيرة مثل كليب الخالق لتكون فعالة بنفس القدر.
باستخدام Clip Creator، يمكنك إدخال البرنامج النصي الخاص بك وإنشاء فيديو عرض شرائح في دقائق. وهذا يوفر الوقت، وإذا كنت متوترًا بشأن الظهور أمام الكاميرا، فيمكن أن يساعد في تقليل التوتر. (لكن ثق بي، كلما كنت أمام الكاميرا، أصبح الأمر أسهل!)
6. اقضِ بعض الوقت في تحرير الفيديو الخاص بك.
يمكن أن تكون لقطات الفيديو الأولية خشنة. بالطبع، قد يمثل ذلك مشكلة بالنسبة لي نظرًا لأن إنشاء الفيديو ليس أحد مهاراتي الأساسية. لذا، قبل أن تنشر المحتوى الخاص بك على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، خذ بضع دقائق لتعديله. هناك الكثير من برامج التحرير متاح على الانترنت.
يساعد التحرير في جعل الفيديو الخاص بك أكثر احترافية، ويمكن لعناصر تحرير معينة أن تزيد من التفاعل. تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل جيد عندما تتم إضافة عناصر جذابة خلال الفيديو، مثل:
- خطاف جذاب.
- التحولات.
- لقطات بي رول.
- المؤثرات الصوتية.
- تتجه الموسيقى.
- التعليقات الصوتية.
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
7. قم بمراجعته ونشره.
بمجرد أن تصبح راضيًا عن منتجك النهائي، خذ بضع دقائق لمراجعته قبل النشر. أجد أنه من المفيد الابتعاد عن المشروع واستلامه بعد بضع ساعات. وهذا يساعدني على رؤية عملي بعيون جديدة، مما يجعل العثور على أي محتوى أو أخطاء التحرير أسهل.
عندما تكون مستعدًا، قم بنشره على قنوات التسويق الخاصة بك. نظرًا لأن الفيديو القصير لا يمنحك الكثير من الوقت، أضف CTA إلى مربع الوصف الخاص بك. يمكن لمربع وصف الفيديو الخاص بك أن يجذب الزيارات إلى محتوى طويل حول الموضوع، مثل منشور مدونة أو كتاب إلكتروني، أو إلى صفحتك المقصودة لزيادة التحويلات.
كم من الوقت يستغرق عمل فيديو توضيحي؟
أنا لست قارئًا للأفكار، لكن أراهن أنني أعرف ما تفكر فيه. بعد قراءة خطوات إنشاء فيديو توضيحي، من المحتمل أن تتساءل عن المدة التي يستغرقها إنشاء فيديو توضيحي.
من خلال تجربتي، استغرق إنشاء مقاطع فيديو توضيحية عدة ساعات. اسمحوا لي أن أكون واضحًا: مقاطع الفيديو الخاصة بي لم تكن إنتاجًا احترافيًا. لقد افتقروا إلى التعديلات الجذابة ولم يكونوا حتى جيدين جدًا، لكنهم أوصلوا نقاطي.
بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في إنشاء محتوى تعليمي، يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً من الساعات القليلة التي أقضيها في محتوى الفيديو الخاص بي.
في الواقع، وفقا ل يم يم للإنتاج، قد يستغرق الأمر من أسبوعين إلى بضعة أشهر لإنشاء فيديو توضيحي احترافي وتحريره. شرح النينجا يوافق أيضًا على ذلك. ووفقا لهم، يستغرق تخطيط وإنتاج فيديو توضيحي من أربعة إلى خمسة أسابيع.
لذا، إذا كنت تستخدم الفيديو كقناة تسويقية، فمن المرجح أن يكون لديك دائمًا العديد من مقاطع الفيديو قيد الإنتاج. يعد الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء محتوى الفيديو الخاص بك أمرًا مفيدًا ويمكن أن يوفر لك الوقت.
ومع ذلك، ستحتاج إلى مراعاة أوقات التسليم، ولهذا السبب تقول Yum Yum Productions وExplain Ninja أن الأمر قد يستغرق عدة أسابيع.
كم تكلفة الفيديوهات التوضيحية؟
في الآونة الأخيرة، قامت HubSpot باستطلاع رأي أكثر من 300 متخصص في تسويق الفيديو لفهم كيفية دعم الفيديو لجهودهم التسويقية بشكل أفضل.
لقد وجدت أنه من المثير للاهتمام أن 30% ممن شملهم الاستطلاع ذكروا أنهم ينشرون ما بين 8 إلى 10 مقاطع فيديو لعلامتهم التجارية كل شهر. ومن بين هؤلاء، يقول 36% أنهم يركزون بشكل أساسي على محتوى الفيديو التعليمي.
عندما تحتاج إلى إنشاء ثمانية مقاطع فيديو أو أكثر شهريًا، يمكن أن يلتهم ذلك ساعاتك بسرعة، مع الأخذ في الاعتبار أنك ستحتاج إلى تخطيط المحتوى الخاص بك، وكتابة نص، والتسجيل، والتحرير. ولهذا السبب يقوم العديد من المسوقين بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء الفيديو لمحرري الفيديو أو الوكالات المستقلة.
أصدقاؤنا في ويزول تم إجراء استطلاع على أكثر من 240 علامة تجارية للحصول على فكرة عن تكلفة الفيديو التوضيحي. دعونا نلقي نظرة على ما قاله المسوقون عن الحد الأدنى والأعلى لتكلفة مقاطع الفيديو التوضيحية.
أقل تكلفة للفيديو التوضيحي
وجدت Wyzowl أن بعض العلامات التجارية تدفع فقط 600 دولار للحصول على فيديو توضيحي متحرك.
تعتبر حقيقة أنه يمكنك الحصول على فيديو توضيحي بأقل من أربعة أرقام بمثابة أخبار رائعة للشركات الناشئة.
ومع ذلك، إذا اخترت العمل مع وكالة منخفضة التكلفة، فهناك كلمة تحذير: تأكد من أنك تعرف السعر الإجمالي الفيديو الخاص بك. ستقتبس بعض الوكالات سعرًا أقل ولكنها تضيف بعد ذلك رسومًا إضافية لاحقًا، مثل رسوم التعليق الصوتي ورسوم كل تعديل.
أعلى سعر لفيديو توضيحي
أعلى سعر قالت إحدى العلامات التجارية إنها دفعته مقابل مقطع فيديو توضيحي هو 250 ألف دولار.
كما ترون، هناك تناقض كبير بين أدنى سعر وأعلى سعر، مما يدل على تنوع الصناعة.
من المرجح أن الوكالات التي تفرض رسومًا أعلى مقابل مقاطع الفيديو التوضيحية الخاصة بها ستجذب الشركات على مستوى المؤسسة بميزانية تسويقية سخية للعب بها ويسعدها تسليم ذلك إلى المحترفين لضمان أن منتجهم أو علامتهم التجارية أو خدمتهم تحقق نجاحًا كبيرًا.
ومع ذلك، عند إنفاق مبلغ كبير من المال على مقطع فيديو توضيحي، فمن الضروري أن تأخذ في الاعتبار عائد الاستثمار. بينما 90% من المسوقين يوافقون على ذلك الفيديو يمنحهم عائدًا جيدًا على الاستثماركلما استثمرت أكثر، أصبح من الصعب تحقيق عائد.
ما هو المبلغ الذي يجب أن أتوقع أن أدفعه مقابل الفيديو التوضيحي الخاص بي؟
وفقًا للعلامات التجارية التي شاركت في استطلاع Wyzowl، فإن متوسط تكلفة الفيديو التوضيحي هو 10,983 دولار.
عندما تأخذ في الاعتبار جميع التكاليف المطلوبة لإنشاء فيديو توضيحي:
يبدو هذا السعر صحيحًا بشأن “على المال” (عذر التورية). ومع ذلك، لا تدع سعر الملصق يصدمك، خاصة إذا كانت لديك ميزانية فيديو أصغر. هناك طرق يمكنك من خلالها توفير تكاليف الفيديو التوضيحي، مثل استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي المصغرة للمساعدة في خفض تكاليف الإنتاج.
مقاطع فيديو توضيحية باستخدام الذكاء الاصطناعي
بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في توسيع ميزانيتها التسويقية لإنشاء الفيديو، أثبت الذكاء الاصطناعي أنه أداة لتوفير التكلفة. وإليك كيفية استخدامها:
- 24% يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء مخططات فيديو.
- 21% يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء نصوص فيديو.
- 36% يستخدمون الذكاء الاصطناعي لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بهم بتأثيرات بصرية محددة.
- 20% يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور رمزية افتراضية مع التعليق الصوتي البشري.
تطبيقات صغيرة مثل كليب الخالق استخدم الذكاء الاصطناعي لتحويل نص بسيط إلى عرض شرائح فيديو بسرعة.
يمكنك استخدام ChatGPT مجانًا لمساعدتك في تبادل الأفكار وتحديد مقاطع الفيديو الخاصة بك وكتابة السيناريو. ثم استخدم Clip Creator لإنشاء فيديو عرض تقديمي للشرائح بسرعة.
تعمل Microapps على خفض تكاليف مقاطع الفيديو التوضيحية بشكل كبير ويمكن أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من الاستعانة بمصادر خارجية لعملك. من خلال الأموال التي تم توفيرها عن طريق إنشاء مقاطع فيديو تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، يمكنك تخصيص هذه الأموال لمشاريع الفيديو الأخرى التي تحتاج إلى مصدرها.
على سبيل المثال، مشاريع الفيديو التي تتطلب مساحة استوديو، أو تحريرًا أكثر تعمقًا، أو حتى ممثلًا.
مقاطع فيديو توضيحية: محتوى قيم للعلامات التجارية
من الآمن أن أقول إن ميزانية الفصل الدراسي أثناء الوباء لم تكن ستمنحني سهولة الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء الفيديو. ومع ذلك، إذا كان بإمكاني الوصول إلى التطبيقات المصغرة، لكانت تكلفة مقاطع الفيديو التوضيحية أقل تكلفة بكثير. وكان بإمكاني توفير الكثير من الوقت!
تعد مقاطع الفيديو التوضيحية محتوى قيمًا يساعد على زيادة عائد الاستثمار وتثقيف جمهورك. ومع ذلك، فإنه ليس من الضروري كسر البنك. يمكن لتطبيقات الذكاء الاصطناعي الصغيرة أن تساعد المسوقين على إنشاء محتوى يحمل علامة تجارية بسرعة وبجزء بسيط من التكلفة.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2018 وتم تحديثه من أجل الشمولية.
