منذ مايو 2024، جوجل لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي (ويعرف أيضًا باسم SGE) أعادوا تشكيل عالم تحسين محركات البحث (search engine optimisation) كما نعرفه.
على الرغم من أن جودة المحتوى كانت دائمًا مهمة، إلا أن المخاطر أصبحت الآن أعلى من أي وقت مضى حيث يجب ألا يكون المحتوى غنيًا بالمعلومات وفريدًا من نوعه فحسب، بل يجب أيضًا أن يكون سهل الفهم بواسطة الذكاء الاصطناعي من Google.
ويترك هذا التحول سؤالا كبيرا: ماذا يحدث لحركة المرور الخاصة بك إذا أصبح بعض المحتوى الخاص بك زائداً عن الحاجة؟
تحقق من الرؤى المقدمة من خبراء تحسين محركات البحث في HubSpot حول المحتوى الذي يجب تحديد أولوياته وما يجب تجنبه في مشهد ما بعد SGE.
ما هي أنواع المحتوى التي يجب الاعتماد عليها قبل SGE من Google؟
1. اعتمد على المحتوى الذي يحركه الشخصية ويثير التفكير.
الذكاء الاصطناعي لديه الكثير للقيام به. ولكن نظرًا لطبيعة كونه روبوتًا، فإنه يفتقر بطبيعته إلى شيء واحد: المنظور.
ولهذا السبب ستحتاج إلى التأكد من أنك تبدأ في الاعتماد على محتوى القيادة الفكرية المبني على الشخصية والذي يقدم دروسًا شخصية وأمثلة ومفاهيم جديدة تدفع المحادثات إلى الأمام.
في استطلاع أجريناه على أكثر من 300 من الخبراء الاستراتيجيين على الويب ومُحسني محركات البحث في الولايات المتحدة، اكتشفنا أن 37% يعتقدون أن محتوى المراجعة والمقارنة سوف يزدهر، بينما يرى 27% أن مقالات الرأي ومحتوى القيادة الفكرية لها أداء قوي في هذا المشهد الجديد.
مثل أجا فروست، مدير النمو العالمي لتحسين محركات البحث في HubSpot، يضعه، “نتيجة لتطور الذكاء الاصطناعي، هناك زيادة هائلة في كمية المحتوى المنخفض القيمة المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي. واستجابة لذلك، تعطي Google الأولوية أول شخص، ذو مصداقية، يحركه الشخصية محتوى.”
هذا منطقي. تحتاج Google إلى نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لمواصلة التحسين بناءً على ذلك جديد المعلومات على شبكة الإنترنت. والمعلومات الجديدة – بما في ذلك وجهات النظر والأفكار الجديدة – لا يمكن أن تأتي إلا من أشخاص حقيقيين.
على سبيل المثال، فكر فيما يحدث عندما أسأل نسيم مساعد الطيار, “كيف يمكنني بناء المرونة العاطفية كرجل أعمال؟”
تتضمن إجابة مساعد الطيار الكثير من الخطوات الملموسة نحو بناء المرونة. لكنها تفتقر إلى الفروق الدقيقة والتعقيد في الحياة الواقعية.
ولهذا السبب من المفيد بالنسبة لي أن أنتقل إلى هذه المشاركة: “الارتداد مرة أخرى: خمسة مؤسسين لبناء المرونة العاطفية“.
يقول أحد المؤسسين، مايكل بليسكو، في هذا المنشور: “كمؤسسين، غالبًا ما نجد أنفسنا مرتبطين بشدة بأعمالنا ورسالتها بحيث يصبح من الصعب تمييز أنفسنا عما نبنيه. في حالة الفشل، عليك أن تأخذ خطوة إلى الوراء وتدرك أن فشل العمل، بغض النظر عن الموقف، لا يعني فشل الذات.
توصي Plisco بعد ذلك بالعودة إلى الاتصال بالأشياء التي تجعلك سعيدًا، بدءًا من قضاء الوقت مع الأصدقاء والعائلة وحتى الأنشطة التي لم يكن لديك الوقت للقيام بها منذ إطلاق عملك.
يعتبر الذي – التي مقارنة بنصيحة مساعد الطيار “احتضان الإخفاقات كفرص للتعلم، مما يسمح لك بالتكيف والنمو من خلال التحديات.”
ترى الفرق؟
في النهاية، هناك الكثير من المواضيع التي تستحق إجابة سريعة ومباشرة ومختصرة. أتوجه إلى Copilot طوال الوقت لموضوعات مثل “ضع لي خطة للتمرين” و”ما هي أفضل منصة للتواصل الاجتماعي في الوقت الحالي؟” و”من فضلك أعطني خمسة أسئلة يجب أن أطرحها في أي مقابلة حول تطوير المنتجات والذكاء الاصطناعي”.
لا يستطيع الذكاء الاصطناعي نقل المحادثة إلى منطقة جديدة بأفكار جديدة ومبتكرة. ولا يمكنها نقل التفاصيل الدقيقة والفروق الدقيقة التي تتطلبها العديد من المواضيع المعقدة بشكل كامل. هذا هو المكان الذي يمكن أن يتألق فيه المحتوى الخاص بك حقًا.
2. سوف تصبح روايات الشخص الأول ذات أهمية متزايدة.
يمكن للذكاء الاصطناعي جمع قائمة طويلة من الأدوات وتقديم تحليل شامل لكل منها، ولكنه كذلك لا أستطيع وصف تجربتها الفريدة في اختبار الأدوات.
وهذا هو المكان الذي ستصبح فيه وجهات النظر المباشرة حاسمة.
كمدير تسويق سابق لـ HubSpot وخبير استراتيجي لتحسين محركات البحث بيانكا (بينكس) أندرسون قال لي: “المنظورات الإنتاجية هي مصطلح سنتبنىه في HubSpot لتوجيه كتابنا قبل SGE من Google. بالنسبة لنا، هذا يعني الانغماس الكامل في الموضوع ومشاركة رحلتنا الشخصية من خلال روايات الشخص الأول.
وتتابع: “نحن نهدف إلى عرض خبرتنا العملية من خلال عرض المنتجات والبرامج والأدوات التي نناقشها، والسير على الطريق الصحيح.”
📍 من المهم أن تلقي نظرة على إستراتيجيتك الحالية وأن تفكر في المكان الذي يمكنك من خلاله دمج الخبرة المباشرة. بدلاً من كتابة “أفضل 10 أدوات لأتمتة التسويق”، ربما تستخدم زاوية مباشرة مثل “لقد جربت أدوات أتمتة التسويق الخمس هذه: هذه هي المفضلة لدي”.
إلى جانب مساعدتك في التصنيف في عالم ما بعد SGE، فإن دمج خبرة الشخص الأول يساعدك أيضًا على بناء الثقة بالعلامة التجارية. يريد قراؤك أن يعرفوا أن لديك خبرة واقعية في المواضيع التي تكتب عنها.
ويضيف أندرسون: “نحن نؤمن أيضًا باتخاذ موقف واضح وواثق بشأن موضوع ما، مدعومًا بالأبحاث والبيانات المباشرة”.
وتتابع قائلة: “نحن نؤمن بأن تكوين الآراء الثاقبة والتعبير عنها هو السمة المميزة للخبرة الحقيقية. ومن خلال منظورات إنتاجية، نسعى جاهدين لتوفير محتوى قيم يلقى صدى لدى قرائنا.
فيما يلي بعض البيانات المثيرة للاهتمام حول هذا الموضوع: يعتقد حوالي 30% من مُحسّنات محرّكات البحث (search engine optimisation) أن المحتوى الذي يشارك القصص والتجارب الشخصية سيكون الأكثر تضرراً من خلال عمليات التكامل مع محركات البحث للذكاء الاصطناعي وماجستير إدارة الأعمال.
لا أستطيع أن أقرر ما إذا كان هذا الرأي مبنيًا على الاعتقاد بأن مثل هذه القصص ستشعر بأنها أقل مصداقية وشخصية أو أن عمليات تكامل محرك بحث LLM لن تكون قادرة على تلخيص هذه القصص في AI Overviews بشكل جيد بما فيه الكفاية.
ويبدو أن كلا الأمرين يمكن أن يكونا عاملين.
وبما أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يعتمد بشكل أكبر على الأنماط العامة بدلاً من التجارب البشرية الحقيقية، يشعر الناس بالقلق من أن الروايات الشخصية ستفقد تأثيرها، والأهم من ذلك – “الروح”.
3. يجب عليك دمج إشارات EEAT في المحتوى الخاص بك.
معدل إرشادات تقييم مُقيِّم جودة بحث Google أكل – والتي تمثل الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة – كعوامل حاسمة لضمان تصنيف المحتوى الخاص بك على Google، وقد أصبح EEAT ذا أهمية متزايدة بعد إصدار SGE من Google.
وهذا هو السبب روري هوبينصح رئيس قسم النمو في EN في HubSpot جميع منشئي المحتوى بالاهتمام بهذه العوامل عند إنشاء المحتوى.
على حد تعبيره، “عند إنشاء جزء من المحتوى، ستستفيد من كتابته من خلال تجربة العالم الحقيقي للمؤلف، مع الإشارة إلى المؤلف أو بيانات اعتماد شركتك لتحسين الخبرة المتصورة من قبل محركات البحث والمستخدمين.”
ويتابع: “لتحسين السلطة، ستظل الروابط الخلفية مهمةلذا حاول تضمين بيانات البحث الأولية أو الاقتباسات عندما يكون ذلك ممكنًا لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للربط والمشاركة. اعتمادًا على نوع المحتوى، يجب عليك أيضًا إضافة دليل اجتماعي أو مراجعات على الصفحة، حيث سيساعد ذلك في بناء الجدارة بالثقة.”
يوصي الأمل المسوقين بالقراءة إرشادات تقييم جودة بحث Google لبناء فهم أعمق لـ EEAT، مما سيساعد على تحسين رؤيتك.
على الجانب الآخر، يلتزم ثلاثة خبراء من مختلف المجالات والشركات مثل Backlinko وWistia وRainbow Plant Life وAngi بنهج مختلف قليلاً – كسب المعلومات. ينصحون بكتابة مقالات مُحسّنة لتحسين محركات البحث وإضافة 10 إلى 40٪ فقط من المعلومات الفريدة.
يرجع الخبراء ذلك إلى أداء المحتوى الخاص بهم ويخشون من أن “إثقال المحتوى الخاص بك بمعلومات جديدة قد يجعل Google تشك في صلته بالاستعلام”.
رأيي؟ يجب عليك دمج الخبرة المباشرة على أي حال، ولكن هذا لا يساوي اكتساب المعلومات. قم بالاطلاع على منشورات مدونة HubSpot، وسترى أن كتابنا يبذلون أبحاثًا مكثفة وخبرات خارجية في كل مشاركة لجعلها فريدة وعملية.
ومع ذلك، يتضمن كل المحتوى كلمات رئيسية هنا وهناك – ولا يوجد هوس بتحسين محركات البحث.
4. استند إلى الاستفسارات الطويلة.
منذ فترة، سمع المسوقون عن قوة الاستعلامات الطويلة للحصول على تصنيف أعلى في نتائج محرك البحث (SERPs).
للتحديث: عادةً ما يتم البحث عن المصطلحات الرئيسية مثل “التدوين” بشكل متكرر، ويصعب ترتيبها مقارنة بالعبارات الطويلة. لذا، عند التفكير في استراتيجية تحسين محركات البحث (search engine optimisation) الخاصة بك، ستحتاج إلى إنشاء قائمة بها عبارات طويلة يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الزيارات.
على سبيل المثال، من المرجح أن يكون تصنيف “كيفية كتابة مشاركة مدونة: دليل المبتدئين” أسهل من تصنيف “التدوين”.
يعتقد 45% من مُحسّنات محرّكات البحث (search engine optimisation) أن الأدلة “الإرشادية” والمحتويات التعليمية الأخرى ستحقق أداءً أفضل عندما يصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي ومجالات إدارة الأعمال أكثر تكاملاً مع محركات البحث.
وبالحديث عن الأدلة الإرشادية، غالبًا ما ترى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي باستخدام قوائم مرتبة للحصول على إرشادات خطوة بخطوة، وفقًا لـ مسح سيرفر.
أخصائي تحسين محركات البحث الفني الأول سيلفان تشاربيت يعتقد أن مثل هذه الأنواع من الاستعلامات ستصبح ذات أهمية متزايدة في عالم ما بعد SGE.
وقال: “إن تحديد أولويات الاستعلامات الطويلة سيصبح أكثر أهمية لأن إجابات الذكاء الاصطناعي من جوجل عادة ما تكون أفضل في هذه الحالة”. “إن تحسين الصور والمحتوى حول هذه الأسئلة الأكثر تعمقًا يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الوضوح في الاستجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.
قصة طويلة قصيرة: يكتب الأشخاص الآن عبارات طويلة للحصول على إجابات قصيرة ومباشرة “في أسرع وقت ممكن”.
وعندما أقول باختصار، أعني أن ملخصات الذكاء الاصطناعي عادة ما تكون حوالي 157 كلمة. يمنحك ذلك حوالي 984 حرفًا فقط للإجابة على سؤال مباشرةً أو جعل المحتوى مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية لحث الأشخاص على النقر ومعرفة المزيد.
إنه أمر صعب، لكنه يزيد من تركيزك ويمنعك من الخروج عن الموضوع. أنت تعرف بالضبط المكان الذي يجب أن تذهب إليه وما الذي ستقدمه للمستخدمين.
وكيف سيؤثر كل هذا على محركات البحث؟
حسنًا، يعتقد 55% من مُحسّنات محرّكات البحث (search engine optimisation) في استطلاعنا أنه منذ طرح النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي وميزات بحث LLM الأخرى، أصبح الأشخاص يستخدمون محركات البحث للعثور على الإجابات في كثير من الأحيان.
وفي الوقت نفسه، يعتقد 37% أن الاستخدام بقي على حاله تقريبًا، ويشعر 9% فقط أنه انخفض.
أنا ممزق نوعًا ما بين الاعتقاد بأن الأشخاص يبحثون عن الإجابات بشكل متكرر والاعتقاد بأن الاستخدام ظل كما هو تقريبًا. لكنني أراهن أنه بالتأكيد لن ينخفض.
علاوة على ذلك، يجب علينا أن نستقبل حركة المرور الناتجة عن روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي – من ChatGPT وGemini إلى Claude وCopilot. في أكتوبر، رأيت تدفقًا للمشاركات التي تشير إلى أنهم بدأوا في الحصول على المزيد من الزيارات من برامج الدردشة الآلية.
لا تخف من التغيير — ما عليك سوى تعديل استراتيجيتك
للحصول على مرتبة عالية، عليك أن تكون مستعدًا لمزيد من التغييرات المقبلة. جوجل لا تتباطأ، والذكاء الاصطناعي يتقدم بشكل أسرع من المتوقع. ولكن هذا لا يجب أن يكون أمرا سيئا. نحتاج فقط إلى إعداد أنفسنا والبقاء منفتحين على التغيير. (الخبر السار: الذكاء الاصطناعي لن يأخذ وظائفنا).
إن فرق تحسين محركات البحث وإستراتيجية المحتوى لديك جاهزة للاختبار والتكرار والتجربة لمعرفة استراتيجيات المحتوى الجديدة التي تناسب عملك بشكل أفضل.
نلقي نظرة على تطور تحسين محركات البحث: رؤى الخبراء حول المشهد المستقبلي للبحث إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية تغيير تحسين محركات البحث في عام 2025 وما بعده.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في سبتمبر 2023 وتم تحديثه من أجل الشمولية.
