بصفتي مسوقًا ، لست غريباً على مديري الإعلانات مثل إعلانات Google وإعلانات التعريف. ومع ذلك ، كنت مهتمًا بمعرفة أن هناك خيارًا ثالثًا لشراء الإعلانات: منصات جانب الطلب (DSP).
ما هو DSP ، تسأل؟ هذه الأدوات هي في الأساس وسيلة آلية لشراء وإدارة إعلاناتك عبر الإنترنت.
إذا كنت مثلي وكنت مهتمًا بماهية DSP وكيف يمكن أن تفيد استراتيجيتك الإعلانية المدفوعة ، فأنا أريد تغطية كيفية عمل هذه المنصات ، ولماذا يجب أن تستخدم واحدة ، وأفضل المنصات المتاحة.
جدول المحتويات
ما هو DSP؟
منصة جانب الطلب (DSP) هي منصة إعلانات برمجية آلية حيث يمكن للمسوقين شراء وإدارة قوائم جرد الإعلانات من مصادر إعلانات متعددة. الفائدة الرئيسية لـ DSP هي أنه يمكنك إدارة جميع إعلاناتك الرقمية عبر العديد من الشبكات على واجهة واحدة.
باستخدام DSP ، يمكنك شراء إعلانات الأجهزة المحمولة على التطبيقات وإعلانات البانر على محركات البحث وإعلانات الفيديو على Fb و Instagram و Google والمزيد من الأنظمة الأساسية. بدلاً من استخدام كل من إعلانات Google وإعلانات Fb ، على سبيل المثال ، يمكنك شراء هذه الإعلانات في مكان واحد على DSP.
والغرض من ذلك هو جعل شراء الإعلانات أسرع وأرخص وأكثر كفاءة. الآن ، دعنا نتعرف على كيفية عمل منصات DSP ولماذا يجب عليك استخدامها.
كيف تعمل DSPs؟
يعمل DSPs باستخدام الإعلان البرمجي، وهو شراء وبيع الإعلانات في الوقت الحقيقي من خلال نظام آلي. مع تقديم العطاءات في الوقت الفعلي ، يتم بيع مواضع الإعلانات بالمزاد العلني بالمللي ثانية.
عندما تبدأ في إعلانات DSP ، ستحتاج إلى بدء إعداد استراتيجية لك المبلغ الذي تريد إنفاقه. فكر في التكلفة الفعالة لكل نقرة وتكلفة لكل إجراء. هذا سيساعدك على إعداد الخاص بك الإعلانات عبر الإنترنت لذلك تعرف المنصة المبلغ الذي يجب إنفاقه في أي مزاد معين.
ستسمح لك أفضل منصات DSP بتضمين متعددة إعلانات وسائل الإعلام الغنية، بما في ذلك الفيديو والصور والرسوم المتحركة.
ما هو إعلان DSP؟
DSP Promoting هي العملية الآلية لتقديم العطاءات وشراء الإعلانات من خلال منصة إعلانية برمجية.
وفقا لدراسة نشرتها statista، كانت الولايات المتحدة أكبر سوق إعلانات برمجية في جميع أنحاء العالم ، حيث أنفق ما يقدر بنحو 264.66 مليار دولار في عام 2024. يستخدم المسوقون بشكل متزايد DSPs كوسيلة لشراء وإدارة وتتبع الإعلانات عبر الإنترنت.
فوائد استخدام DSP
لفهم سبب اختيار المسوقين لاستخدام DSP لاستراتيجية الإعلان المدفوعة على منصات أخرى ، تحدثت إلى شون إدواردز، مدير الإعلام البرمجي والتجارة الإلكترونية في وسائل الإعلام Exverus.
تجربة شراء إعلانات سلسة
أحد الأسباب الرئيسية لاستخدام DSP هو أنه يجعل تجربة إعلانك الرقمية أسهل وأكثر فعالية من حيث التكلفة. يمكنك التحكم في جميع إعلاناتك الرقمية وتتبعها وزيادةها في مكان واحد. هذا يعني أنه يمكنك إدارة حملة إعلانية كاملة عبر المواقع على لوحة معلومات واحدة. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلان على شخص ما على Google ، ثم عرض إعلاناته على Fb ، ثم عبر مواقع أخرى يزورونها – كلها في حملة واحدة.
يقول إدواردز: “إن DSP الذي نستخدمه في أغلب الأحيان هو مكتب التجارة لأنه يتيح لنا تنشيط حملات الوسائط وقياسها على العديد من القنوات المختلفة من منصة واحدة”. “هذا يوفر لنا وعملائنا الوقت والمال ، مع توضيح أنماط يصعب رؤيتها سابقًا في رحلة العميل المعقدة.”
الوصول إلى المخزون المتميز
غالبًا ما تمكن DSPs من الوصول إلى مجموعة واسعة من مخزون الإعلانات ، بما في ذلك المواضع المتميزة على مواقع الويب والتطبيقات الشهيرة ، وفقًا لإدواردز. هذا يعني أنه يمكنك الإعلان على العديد من الشبكات ، بما في ذلك جميع الناشرين الرئيسيين. مع زيادة عدد الشبكات ، سيكون لديك وصول عالمي أكثر.
يقول: “يتيح هذا الوصول للمعلنين الوصول إلى الجماهير المستهدفة عبر مجموعة متنوعة من القنوات مع الإضافة والتحكم والفرصة لتحسين أكثر التكتيكات والمواضع نجاحًا”.
مزيد من السيطرة على تجربة الإعلان
يوفر استخدام DSP أيضًا المسوقين بمزيد من التحكم في تجربة الإعلان مقارنة بالمنصات التقليدية. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بسلامة العلامة التجارية.
يقول إدواردز: “تقدم المنصات البرمجية أدوات لضمان عرض الإعلانات في بيئات آمنة من العلامة التجارية قبل وبعد العطاء”. “يمكن أن تساعد هذه المعلمات في حماية سمعة العلامة التجارية من خلال تجنب وضع الإعلان على مواقع غير لائقة أو ضمن محتوى غير مناسب. تؤدي المواضع الوسائط عالية الجودة إلى نتائج أقوى. “
استهداف الدقة
يتيح لك الإعلان البرمجي استهداف جماهير محددة بناءً على معايير مختلفة مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك ، كما يقول إدواردز.
يقول: “يتيح هذا الاستهداف الدقيق للمعلنين الوصول إلى الأشخاص المناسبين ، في الوقت المناسب ، مع احتمال أعلى احتمال لإكمال النتيجة المرجوة ، سواء كان ذلك أو عرض الفيديو أو التنزيل أو الاشتراك”.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تشارك DSPs مع مقدمي بيانات الطرف الثالث ، مما يمنحك إمكانات تتبع وإبلاغ أفضل مما توفره شبكة واحدة عادة. وفي عملية التخطيط ، تكون خيارات الاستهداف أكثر تخصيصًا ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على معدلات تحويل أفضل.
الآن بعد أن عرفت المزيد عن إعلانات DSP وكيفية عملها ، دعنا نناقش المنصات التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك.
7 أدوات الإعلان DSP
- تقنيات الأساس
- منصة تسويق Google
- Knorex
- جامب
- Smadex
- MediMath
- Amazon DSP
عند اختيار DSP للعمل معه ، أود أن أنظر إلى عدد عمليات تبادل الإعلانات التي يمكن لـ DSP الوصول إليها لأن ذلك يؤثر على عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليه. أود أيضًا التفكير في التكلفة والتدريب (الخدمة الكاملة أو الخدمة الذاتية) ودعم وسهولة الاستخدام. فيما يلي بعض من أفضل أدوات الإعلان DSP للاختيار من بينها:
1. تقنيات الأساس
الأفضل لـ: شركات كبيرة أو على مستوى المؤسسات
تقنيات Visible هي عبارة عن DSP Omnichannel التي تم تصميمها لتوليد نتائج أفضل لحملاتك الإعلانية. في رأيي ، فإن أحد أفضل الميزات هو أنه يستخدم التعلم الآلي AI لتحليل البيانات تلقائيًا من العديد من معلمات الحملة لتحسين إعلاناتك.
باستخدام DSP هذا ، يمكنك استهداف الجماهير المحلية المفرطة عبر الأجهزة ونقاط اللمس المتعددة. ستحصل أيضًا على إمكانية الوصول إلى البورصات الرائدة في هذا المجال ، إلى جانب أكثر من 25000 قطاع للجمهور في أكثر من 30 مقدمًا مختلفًا من مزودي البيانات.
لماذا أحبه: تقنيات الأساس تسخر قوة التعلم الآلي لتحليل البيانات وأتمتة العمليات. أحب أيضًا كيف تساعد المراقبة الآلية في ضمان سمعة وسلامة العلامة التجارية.
2. منصة تسويق Google
الأفضل لـ: شركات أو وكالات صغيرة إلى كبيرة
منصة Google Advertising هي منصة Google الإعلانية والتحليلات من Google للتسويق الأكثر ذكاءً ونتائج أفضل. يحتوي DSP على العديد من المنتجات لكل من الشركات الصغيرة وشركات المؤسسات ، بما في ذلك Supervisor 360 و Show & Video 360 (DoubleClick سابقًا).
مع هذا المنتج ، يمكنك توفير الوقت مع إدارة الإعلانات عبر القناة لزيادة الرؤى وتحسين الوسائط والأداء الإبداعي عبر جميع حملاتك الرقمية.
المرونة هي الميزة البارزة لهذا DSP. يمكنك استخدام ميزات وتكامل الطرف الثالث حتى تتمكن من اختيار القدرات التي تساعدك على إدارة حملاتك وقياسها.
لماذا أحبه: تم تصميم منتجات Google للعمل معًا ، ولكنها تمنح أيضًا المرونة لاستخدام ميزات الطرف الثالث والخادم لتكامل الخادم.
3. Knorex
الأفضل لـ: متوسطة الحجم إلى وكالات إعلانية كبيرة
Knorex هي منصة إعلانية عالمية تعمل على أتمتة التسويق الشخصي عبر القنوات والأجهزة وتنسيقات الإعلانات. يمكنك التسويق على Google Search و CTV/OTT و DOOH ووسائط التواصل الاجتماعي في مكان واحد.
يستخدم DSP أيضًا AI للتعلم من البيانات السابقة للتنبؤ بميزانيات الإعلان وضبطها ديناميكيًا في الوقت الفعلي لدفع كفاءة أعلى.
لماذا أحبه: قيم Knorex Safety ، وتقديم مجموعة متنوعة من أدوات خصوصية وأمان العلامة التجارية خارج الصندوق.
4. جامب
الأفضل لـ: الشركات التي تبحث عن حل DSP للهاتف المحمول ، مثل تطبيقات الألعاب أو Fintech
Jampp هو DSP الذي يستفيد من الإشارات السياقية والسلوكية الفريدة لتقديم العملاء والمشتريات داخل التطبيق من خلال الإعلانات البرمجية.
الميزات الرئيسية لهذا النظام الأساسي هي اكتساب المستخدم ، وإعادة استهداف التطبيق ، والإعلانات الجغرافية ، والإعلانات الديناميكية ، والمزايدة التنبؤية. أكثر ما يعجبني في Jampp هو تركيزها على الإعلانات الأولى للهاتف المحمول.
لماذا أحبه: يساعد إعادة تأجيل تطبيق Jampp على إعادة إشراك العملاء الحاليين ويستخدم سلوكهم السابق للتنبؤ بما إذا كانوا سيتم تحويلهم أم لا.
5. Smadex
الأفضل لـ: الشركات التي تحتاج إلى حل DSP للهاتف المحمول
Smadex هو DSP متنقل مصمم للنمو. تستخدم المنصة مزيجًا من تقنية الإعلان البرمجية الخاصة بها ، وتعلم الآلة ، وبيانات الطرف الأول.
مع هذا النظام الأساسي ، يمكنك الوصول إلى الجماهير العالمية على نطاق واسع وإعادة جماهير الجماهير مع قدرات إعادة الاستهداف.
لماذا أحبه: تقدر Smadex الأمان بقدر مساعدة مقياس علامتك التجارية. النظام الأساسي هو عضو مسجل في TAG (مجموعة المساءلة الجديرة بالثقة) في الولايات المتحدة ويحمل IAB (مكتب الإعلان عبر الإنترنت) شهادة الذهب القياسية.
6. MediMath
الأفضل لـ: متوسطة الحجم إلى وكالات كبيرة تريد حل مخصص
MediaMath هو DSP قابل للتخصيص يوفر للعلامات التجارية عدد لا يحصى من الخيارات لإدارة حملاتها. اختر استخدام أدواتهم الإبداعية المدمجة لتشغيل الإعلانات على خادمها ، أو اختيار واحد خاص بك. يمكنك حتى استخدام واجهات برمجة التطبيقات لتشغيله فوق مؤسستك الأساسية.
لماذا أحبه: التخصيص هو أكبر ميزة للنظام الأساسي ، في رأيي. منتج MediaMath ليس DSP يناسب الجميع. يمكن للعلامات التجارية تخصيص مكوناتها لإنشاء حل إعلاني يناسب احتياجاتهم.
7. Amazon DSP
الأفضل لـ: العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي ترغب في الإعلان عن Amazon (والمواقع المملوكة للأمازون)
تعد Amazon واحدة من أكبر تجار التجزئة عبر الإنترنت في العالم ، لذلك فليس من المستغرب أن ترغب Manufacturers في الاستفادة من جمهورها الإعلاني. كلا المعلنين الذين يبيعون المنتجات على Amazon وأولئك الذين لا يستطيعون استخدام Amazon DSP.
أنها توفر خيارين: الخدمة الذاتية والخدمة المدارة. مع الخدمة الذاتية ، تتحكم العلامات التجارية الكاملة في حملاتها الإعلانية. يُنصح أولئك الجدد في الإعلان البرمجي أو الإرشادات باستخدام الخيار المدار ؛ ومع ذلك ، فإن هذا يأتي مع الحد الأدنى من الإنفاق 35000 دولار.
لماذا أحبه: ليس عليك أن تكون بائع Amazon لاستخدام DSP. يمكن لـ Amazon DSP زيادة وعي العلامة التجارية بشكل كبير للبائعين داخل وخارج Amazon.
الوجبات السريعة الخاصة بي حول DSPs
بعد البحث عن DSPs والتحدث مع الخبراء ، فإن أكبر الوجبات السريعة لدي هي أنها أفضل طريقة لإدارة جميع حملاتك الإعلانية عبر القنوات في مكان واحد.
ومع ذلك ، فإن استخدام DSPs ليس نوعًا من الحل “. يجب أن يشارك المسوقون في عملية تقديم العطاءات والاستهداف لضمان حصولهم على أكبر قدر من العائد على الاستثمار من الأداة.
عندما تختار DSP ، تأكد من فهم عدد مصادر المخزون التي تصل إليها ، وأي عمليات تكامل بيانات الجهات الخارجية التي يقدمها ، وما هي معايير الاستهداف المتاحة. لتشغيل الإعلانات البرمجية بنجاح على DSP ، ستحتاج إلى الوصول إلى الجماهير العالمية مع إعلانات شخصية. أثناء استخدام DSP يبسط إدارة الإعلانات المدفوعة ، لن يحل محل أبحاث العملاء ولديه فكرة واضحة عن من هو جمهورك المستهدف.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في فبراير 2021 وتم تحديثه للشمولية.
