ما تحتاج لمعرفته حول صعود Substack

في الشهر الماضي، أعلن المزيد من الشخصيات الإعلامية البارزة أنهم سيأخذون مواهبهم إلى Substack.

من الصحفي الاقتصادي المبدع تايلور لورينز إلى الكتب الأكثر مبيعًا قطب الإعلام جيمس باترسون ل أسطورة المجلة تينا براون، لقد استشهد هؤلاء المهنيون المتباينون جميعًا بالحرية الإبداعية كسبب للانطلاق في منصة البريد الإلكتروني.

“أنا أكتب عن اقتصاد الاهتمام، وأكتب عن صناعة منشئي المحتوى، وأريد فقط استقلالية كاملة لأكتب وأفعل وأقول ما أريد، وأتفاعل بشكل مباشر أكثر قليلاً مع قرائي، مع الجمهور، عندما يتعلق الأمر بذلك”. قال لورينز، وهو كاتب عمود سابق في صحيفة واشنطن بوست: “يأتي هذا إلى عملي”. هوليوود ريبورتر. تشمل العوامل الأخرى التي أدت إلى الاندفاع إلى Substack استمرار عمليات تسريح العمال وصعود الصحفيين الشباب من الجيل Z المستعدين لإحداث ضجة كبيرة بشروطهم الخاصة.

المكدس الفرعي تفتخر الآن بمجموع 35 مليون قارئ من قائمة النشرات الإخبارية المتنوعة، يدفع 3 ملايين منها مقابل المحتوى (تحصل Substack على خصم بنسبة 10% من أي رسوم اشتراك يتلقاها المبدعون). ويتفاعل هؤلاء الملايين من القراء وينشطون حول آلاف النشرات الإخبارية حول مواضيع تتراوح من السياسة إلى الجمال، ومن الدين إلى الأفلام.

قالت ميريديث كلاين، المديرة التنفيذية السابقة للاتصالات في Pinterest وWalmart والتي نجحت في الترويج لـ Substackers: “إن المشاركة أعلى لأن الأشخاص اختاروا الاشتراك، وهم يرحبون به في بريدهم الوارد ويتم إرساله إليهم”.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول هذه المنصة والعروض التقديمية الناجحة والطريق الذي ينتظرك.

إقناع العملاء بأهمية Substack

واحدة من أكبر المشكلات التي وجدتها كلاين عندما يتعلق الأمر بالترويج لـ Substacks هي إقناع عملائها بأن هذا الأمر يستحق وقتهم. بعد كل شيء، حتى Substacks الكبيرة لا تحتوي على ذاكرة التخزين المؤقت لصحيفة New York Occasions أو TechCrunch. لكنها تشمل العديد من الصحفيين الذين اعتادوا العمل في تلك المنافذ.

يمكن التغلب على هذه المقاومة بمجرد الإشارة إلى العديد من الأشخاص البارزين الذين أجرى صحفيو Substack مقابلات معهم. باترسون، على سبيل المثال، قام بالفعل باختيار بيل كلينتون ليكون أحد الأشخاص الذين تمت مقابلتهم في Substack الجديد الخاص به. لذا، إذا كان الأمر جيدًا بما يكفي لأمثال رئيس سابق، فمن المحتمل أن يكون جيدًا بما يكفي لمديرك.

يمكن أن تساعد مشاركة المقاييس أيضًا في التغلب على الحذر، على الرغم من أن تحديد تلك المقاييس قد يكون أمرًا صعبًا. لقد كان من السهل مشاركة بيانات المشاهدة أو توزيع الصحف، ولكن الحصول على هذه المعلومات أصعب في العالم الرقمي. المكدسات الفرعية ليست استثناء.

وقال كلاين إن بعض النشرات الإخبارية تتشارك في مجموعات الوسائط التي تتضمن أرقام التوزيع ومعدلات الفتح والنقر والمزيد. ولكن حتى في غياب هذه الأرقام الملموسة، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إجراء هندسة عكسية لنقاط البيانات. على سبيل المثال، يمكن أن يساعدك النظر إلى المشاركات الاجتماعية والمشاركة هناك في إعطائك فكرة عن كيفية انتشار المحتوى خارج نظامه الأساسي. كما وجدت أيضًا أنه في كثير من الأحيان، ستنشئ Substack نظامًا بيئيًا خاصًا بها، حيث يشارك المبدعون المحتوى من واحد إلى آخر.

قالت: “أعتقد أن Substacks تشبه إلى حد ما النقابة”، وشبهتها بـ Yahoo وحتى الأيام الخوالي لـ Scripps-Howard.

مخاطر المكدس الفرعي

في حين أن للمكدسات الفرعية العديد من الفوائد، إلا أن لها أيضًا بعض العيوب من منظور العلاقات العامة. نفس الحرية التي يتوق إليها الكتّاب من المنصة يمكن أن تعني الافتقار إلى الضوابط والتوازنات، دون الثقل التحريري التقليدي لكبح جماحهم مرة أخرى. وهذا يعني أيضًا أن كل مجموعة فرعية يمكن أن تكون مدفوعة بشخصية كبيرة، بالاعتماد على العلامة التجارية الشخصية لكل صحفي. للحصول على القراء. قد يعني ذلك لهجة أكثر مرونة مما يمكن أن تتوقعه من وسائل الإعلام التقليدية.

قال كلاين: “قد تحصل على بعض هؤلاء الأشخاص ذوي السطر الواحد… لأنهم قادرون على القيام بذلك حيث (قبل) كان من الممكن أن يتم حذف ذلك”.

ولهذا السبب، قد تكون Substacks مناسبة بشكل أفضل لعرض المزيد من الصناعات بين الشركات والمستهلكين أو الصناعات الأقل تنظيمًا. قال كلاين: قد يكون من المفيد التوقف مؤقتًا قبل الدخول في كل شيء مع عميل الخدمات الصيدلانية أو المالية الخاص بك. لكن الأمر كله يعود إلى البحث ومعرفة المنفذ الذي تروج له.

قال كلاين: “يمكنك الاختبار والتعلم من خلال إعلان أصغر، وليس من خلال مدير تنفيذي، فقط للبدء”.

العلاقات الإعلامية الجيدة هي علاقات إعلامية جيدة

Substack هي في الأساس منصة، مثل TikTok أو Instagram، وهي موطن لآلاف غرف الأخبار الفردية. لا يوجد “ترويج للمكدس الفرعي”، بل هناك ترويج للعديد من المنشورات التي تعتبر المنصة موطنًا لها.

ونفس المبادئ التي تنطبق على الترويج لمؤلفي Substack تنطبق أيضًا على الترويج لمعظم مصادر الوسائط الأخرى.

وقال كلاين، تمامًا مثل الصحافة التقليدية، يغطي Substackers موضوعات مختلفة بطرق مختلفة. قد يميل البعض نحو الميزات التي تم الإبلاغ عنها، بينما قد يقوم البعض الآخر بإجراء المزيد من عمليات التقريب التي تشبه Skimm والتي ترتبط دون إجراء مقابلة. قد يكون البعض منفتحًا على العرض بينما لا يكون البعض الآخر كذلك.

“قم بأبحاثك”، حث كلاين. “حدد المكدسات الفرعية، وافهم تنسيقها وتدفقها وإيقاعها. هل هم التحليل مقابل الميزة مقابل التعليق مقابل التقرير؟ ثم تواصل.”

بعد ذلك، يتعلق الأمر برعاية تلك العلاقة في المستقبل.

أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.

تعليق