في الأيام الأولى التي يواجهها Tiktok في معظمها تحديات الرقص وتبادلات مزامنة الشفاه ، شولا ويست، واكتشف مدافع مهني Gen Z ، والمتحدث والمعلم ، فجوة.
وتقول: “قررت أنني أردت أن آتي على المنصة لمشاركة النصائح والحيل من مسيرتي المهنية في صناعة الإعلام”.
يُعرف الآن بمودة باسم “SIS Large Sis للمبدعين الشباب” – مع الجوائز بما في ذلك Forbes 30 Underneath Underneath 30 – West يبني علامة تجارية رقمية حول تقديم المشورة المهنية للمهنيين الصاعدين.
يقول ويست: “لم أذهب إلى ذلك معتقدين أنه سيكون من أعمال وسائل التواصل الاجتماعي في حد ذاته”. “كان الأمر يتعلق بإضافة القيمة.”
الآن ، إنه عملها بدوام كامل.
تقوم رجل أعمال وسائل التواصل الاجتماعي بجني أموالها من شراكات العلامة التجارية وورش العمل والتعاون المحاذاة الأخرى.
تريد معرفة المزيد؟ أنت محظوظ. تحدثت مع بعض من الأفضل في ريادة الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي وأنا أغوص في الاتجاهات والنصائح والمزيد أدناه.
جدول المحتويات
ما هي ريادة الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي؟
تستلزم ريادة الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي بناء عمل تجاري باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة سائدة لقيادة المبيعات والتسويق.
يسير هذا المفهوم جنبًا إلى جنب مع “اقتصاد المبدعين” المتصاعد-المصطلح المستخدم لوصف المؤثرين أو منشئي المحتوى الذين يستفيدون من منصاتهم الرقمية لإنتاج وتوزيعها وتحقيق الدخل من إيراداتها ، وغالبًا ما يولد إيرادات من شراكات العلامة التجارية والإعلانات المدفوعة وروابط التابعة.
قد يكون لأشكال أخرى من رواد الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي شركات في قطاعات مثل التجارة الإلكترونية والاستشارات وما بعدها.
لماذا تحظى ريادة الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي بشعبية كبيرة؟
من النادر موافقة شركة لا تستغل وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة أو بأخرى. في الولايات المتحدة وحدها ، 77 ٪ من الشركات الصغيرة استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للوظائف الأساسية مثل المبيعات والتسويق وخدمة العملاء.
لا عجب ، لأن هذه المنصات نفسها على الإنترنت هي أراضي الصيد للمشترين: واحد من كل أربعة مستهلكين تفضل البحث عن العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي عبر محركات البحث. وعندما يتعلق الأمر بكيفية تقدير المستهلكين المبدعين الفرديين ، 49 ٪ إجراء عمليات شراء يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا بناء على وظائف المؤثر.
أعتقد أنه من الآمن القول أن وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة مربحة لأصحاب المشاريع. إنها أيضًا أداة أعمال منخفضة التكلفة وعالية المكافآت للأشخاص ذوي العقول الإبداعية ولكن ميزانيات ضيقة.
أفضل اتجاهات ريادة الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي
1. الفيديو القصير يهيمن.
في جميع المجالات ، تقوم منصات الوسائط الاجتماعية بالدفع حقًا وتحديد أولويات الفيديو في الوقت الحالي. فيديو قصير الشكل فئة المحتوى الأسرع نموًا على LinkedIn ، وبدأت المنصة مؤخرًا في اختبار تغذية فيديو رأسية (على غرار التنسيقات على Instagram و Tiktok).
يقول: “لقد شاهدت انفجارًا لمقابلات فيديو بودكاست”. جيجي روبنسون، مؤسس مضيفات التأثير. “يُسمح بفرص حيث يمكنك التواصل بشكل أفضل بالعلامة التجارية ، أو مؤسس علامة تجارية ، مما قد يجعلك عميلًا أكثر ولاءً.
2. الناس يريدون أن يروا وراء الكواليس.
في ملاحظة مماثلة ، فإن كيف يزدهر المحتوى الذي يصنعه الصنع.
“بعض العلامات التجارية تفعل ذلك بشكل جيد” ، يقول إيما سنيدون، مدير وسائل التواصل الاجتماعي المستقلة ، يشير إلى أمثلة مثل Revy و Free Soul.
في The Free Soul Submit أدناه ، احتفلت العلامة التجارية باليوم العالمي للمرأة مع مختلف الأحداث – ومقطع فيديو لم يعرض فقط ما تدور حوله العلامة التجارية ولكن الأشخاص الذين تقف وراءها.
“بدلاً من القول البحت ، إليك منتجنا ، يرجى شرائه ،” إنهم يعرضون المزيد من المحتوى من وراء الكواليس. إنهم يشاركون في موظفيهم. “
3. هناك ارتفاع في التسويق المؤثر.
“نحن نتحرك نحو مزيد من الأصالة على جماليات” ، شاركت Sneddon أيضًا معي. “بدأ رواد الأعمال في وسائل التواصل الاجتماعي في التركيز على المحتوى الخام ، الذي يمكن الاعتماد عليه ، وأكثر متعلقة بالشخصية.”
مع مراعاة العلامات التجارية ، كثيرون تتحول إلى أصحاب الحركة الدقيقة (المبدعون الذين تتراوح أعمارهم بين 10000 إلى 99،999 متابعًا) بدلاً من المشاهير لعرض منتجاتهم وخدماتهم من خلال المحتوى الأصلي.
أربعة وستون في المئة من المسوقين عملوا مع أصحاب التأثيرات الدقيقة في العام الماضي ، و 47 ٪ يقولون إن هذه المجموعة حققت أكثر نجاحًا في التسويق.
يقول ويست: “بالعودة إلى اليوم ، شعر الناس أنه كان عليك أن يكون لديك مليون متابع للحصول على شراكات ، إلى صفقات العلامات التجارية الأرضية ، للحصول على الفرص”. “لم يعد هذا هو الحال. إذا كان لديك مكانة قوية ومجتمع جيد ، حتى لو كان لديك 5 آلاف متابع ، فلا يزال بإمكانك الوصول”.
نصائح لأصحاب المشاريع على وسائل التواصل الاجتماعي
1. لا تخف من نقش مكانة.
في صناعة مشبعة ، فإن تقديم شيء جديد من خلال الاعتماد على تجربتك الفريدة وخبرتك واهتماماتك هو ما سيميزك. هذا ما فعلته ويست ، وأخبرتني أنه يعمل لصالحها.
وبالمثل ، فإن النشرة الإخبارية والبودكاست ومنصة المجتمع ستيلا هي شبكة على وجه التحديد تربط النساء السود في وسائل الإعلام. هذا حسب التصميم – وهو يعمل: يمكن للمجتمعات المتخصصة أن تعزز زيادة مشاركة المستخدم والولاء. كما أنها تعزز شعور أقوى بالانتماء والقابلية.
2. أن تكون قابلة للتكيف.
جزء من إتقان وسائل التواصل الاجتماعي هو تجربة المنصات.
يقول روبنسون: “أعتقد أن تنويع المنصة أمر أساسي”. لا تخف من الإضافة والتطور – في كثير من الأحيان ، ما ينتظر هو مكافآت ضخمة وعملاء جدد. لا تخف من المحور أيضًا “.
على سبيل المثال ، أطلقت STEMBACK صندوق المنشئ مسرع، التي حفزت المبدعين لترحيل مجتمعاتهم المشتركين إلى منصتها ، مما يقدم مجموعة من الأدوات والخدمات.
3. كن متسقًا ولكنه متعمد.
قم بتطوير جدول نشر وسائل التواصل الاجتماعي يناسب نموذج عملك – والتمسك به. لكن لا تتعثر من فكرة أنك تحتاج إلى النشر في إيقاع معين لمجرد أنك تراها من شخص أو علامة تجارية أخرى.
“الاتساق للجميع يبدو مختلفا” ، يقول لي سنيدون. “أقول دائمًا الجودة على الكمية. تريد أن تكون مشاركاتك مدفوعة بالقيمة وأن تضيف شيئًا ما إلى جمهورك بالفعل. أنت لا تريد أن تنشر كل يوم لمحاولة الحفاظ على الثبات.”
بغض النظر عن التردد ، يمكن أن تصبح صيانة وسائل التواصل الاجتماعي مملة. جدولين مثل فيستا الاجتماعية و المخزن المؤقت هي بدائل مفيدة للنشر اليدوي ، وأنا أعرف الكثير من الشركات والمبدعين الذين حققوا نتائج رائعة معهم.
أيضًا ، تحتوي معظم منصات الوسائط الاجتماعية على أدوات جدولة مدمجة يمكنك الاستفادة منها.
وإذا كنت تشعر بالاحتراق من أي وقت مضى ، فإن West لديها نصيحة: تقول أن الذكاء الاصطناعى ، عند استخدامه بمسؤولية ، يمكن أن يكون موردًا رائعًا للمساعدة في إنشاء أفكار جديدة للمحتوى.
على سبيل المثال ، يحتوي HubSpot على أداة مولد فكرة المدونة التي تعمل بمنظمة العفو الدولية يمكن أن يساعدك ذلك في العصف الذهني عندما تكون عالقًا أو صقل فكرة في شيء يمكنك العمل معه.
4. جمع البيانات الخاصة بك.
إذا كان هناك أي شيء تعلمنه منه حظر الولايات المتحدة المؤقت لـ Tiktok، لا يمكننا أن نفترض أن المنصات – والبيانات التي تأتي معها – ستكون موجودة إلى الأبد.
قم بإنشاء نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك للتأكد من أنك تقوم بجمع رسائل البريد الإلكتروني والمعلومات الأخرى ذات الصلة من مجتمعك عبر الإنترنت.
5. بناء مجتمع.
يقول روبنسون إن رواد الأعمال الناجحين على وسائل التواصل الاجتماعي يعرفون الفرق بين الجمهور والمجتمع. أكبر تمييز يكمن في المشاركة.
“جمهورك هو الأشخاص الذين يدعمونك غالبًا ، لكن مجتمعاتك هي الأشخاص الذين يشترونك. عندما تكون قادرًا على النجاح في وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت قادر على التحويل ، ويمكنك كسب المال لأن الناس يريدون الوصول إليك.”
وبعبارة أخرى ، المجتمع أساسي في التحويلات.
يوافق Sneddon. تقول إنك يجب أن تكون “مشاركة مع جمهورك باستمرار ، وطرح الأسئلة عليهم ، والرد على التعليقات”.
وتضيف: “سيؤدي هذا إلى بناء مجتمعك ويجعل أشخاص يعودون إلى صفحتك لأنهم يعلمون أنك ستتفاعل”.
لا تخافوا من ترجيج الذات.
إذا كان بإمكاني مشاركة الوجبات السريعة الرئيسية من هذه المحادثات – وتجربتي الخاصة – فستكون عليك دفع عملك إلى الأمام. هذا هو السبب في أن واحدة من أفضل الاستراتيجيات للحفاظ على مهنة كرجل أعمال على وسائل التواصل الاجتماعي هي الترويج الذاتي.
يقول روبنسون: “لا تتغذى أفواه مغلقة”. لقد تم حبسها في 15 عربات منذ بداية عام 2025 من خلال مشاركة عملها السابق بصوت عالٍ عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. العمل ، بعد كل شيء ، يؤدي إلى عمل جديد.
