لم أكرس مساحة كبيرة للقصص المتعلقة بالنيابة بسبب الحمل الزائد الشاسع للمنظورات الموجودة بالفعل في المجال العام. ومع ذلك ، ظهرت قضية جديدة وذات صلة تتطلب التحليل ، حيث تضيء المحتوى الذي يغذي الذكاء الاصطناعي مطابقة تحت مصداقية المبدعين.
هذه المقالة هي جزء من النشرة الإخبارية لتراتيجية العلامات التجارية. يمكنك الاشتراك هنا للحصول على قطع التفكير مثل هذا أرسل إلى صندوق الوارد الخاص بك.
كان هناك الكثير من التنفس الشديد في مجال التسويق حول التأثير الضخم للمؤثرين بسبب مصداقيتهم وأصالته المتصورة. ومع ذلك ، فإن الزيادة في محتوى ما بعد الذكاء الاصطناعى لها تأثير معاكس ، وتخفيف ثقة ونقاد المواطنين والشهادات.
كيف وصلنا إلى هنا؟
تداولات التسويق تتألق مع تمجيد القصص أهمية المؤثرين والمبدعون لتواصل العلامة التجارية. يبدو أن المال يتدفق في هذا الاتجاه لتمويل تكتيكات المؤثر. ومع ذلك ، فإن انتشار هذه الأصوات في كل مكان يتم تمكينه بشكل متزايد وتمكينه من خلال تقنية الذكاء الاصطناعى الذي يعمل على أتمتة نشر المحتوى والصور ومقاطع الفيديو.
نحن الآن نخطو الماء في بحر من الحمل الزائد للمحتوى. تم تخفيض شريط الدخول إلى هذه المنطقة من أصوات المبدعين من النانو إلى النانو لأن أي شخص لديه كاميرا للهاتف الذكي وأداة الذكاء الاصطناعى يمكن أن ينشر في نبضات القلب. يتمثل أحد التحديات في الانهيار ، والتشكيك في صحة ومصداقية التوعية التي يحركها الخالق لأن المحتوى الذي يدعم الماكينة يتحدى مفهوم الأصالة بالكامل.
إن سهولة تسلل الذكاء الاصطناعى يقلل حتما من عتبة الخبرة من خلال الاستعانة بمصادر خارجية رقميًا للرفع الثقيل ، كما لو كانت الكمية أكثر حيوية إلى حد ما من الجودة وسلامتها التحريرية.
هل تتلاشى مصداقية المؤثر؟
- تقدر Amazon Net Companies الآن أن 57 ٪ من المحتوى عبر الإنترنت مصنوع باستخدام منصة الذكاء الاصطناعى. رائع…
- ذكرت دراسة Deloitte أن 7 من كل 10 مستهلكين يعتقدون أن الذكاء الاصطناعى يدمر تجربة المستخدم من خلال جعل من الصعب الوثوق بما يرونه عبر الإنترنت.
- يشعر ثلثي المستهلكين بالقلق بشكل متزايد من أن يخدعوا أو خداعهم.
- وفقًا لـ Ypulse ، يقول 45 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 13 إلى 22 عامًا إن المؤثرين يفقدون نفوذهم ، بينما ينقل 61 ٪ أن المزيد من المؤثرين في الإعلانات يشاركون فيها ، كلما قل اعتقادهم في النهاية.
هل تم تخفيف الأصالة بعد ذلك بنشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟
في كلمة واحدة ، نعم ، خاصة في غياب الشفافية من قبل المساهم. الحقيقة من الصعب الحصول عليها ، والثقة تعمل على علاوة هائلة. يجب وضع علامة على محتوى الذكاء الاصطناعى على هذا النحو حتى يتمكن أولئك الذين يشاركون من تحديد ما يفكرون فيه أو يفعلونه بشأن المواد المقدمة.
تقودني تجربتي مع محتوى الذكاء الاصطناعي إلى الاعتقاد بأن المستقبل الأكثر حيوية وإثارة لهذه التكنولوجيا يكمن في ساحات أخرى ذات قيمة (والتي سأتطرق إليها لاحقًا) بدلاً من محاولة العمل كمراسل في مجالات الموضوع حيث تكون الثقة والأصالة أمرًا بالغ الأهمية.
لقد جربت مطالبات لبناء محتوى. كان الناتج موجزًا وسريريًا ومنظمًا ، لكنه خالي تمامًا من العاطفة والإبداع والفروق الفوارق التي يمكن للمبدعين البشر تقديمها للجماهير الثمينة. لقد حاولت تغذية المحتوى الأصلي أثناء طلب التحسينات والزينة ، فقط لتجربة نفس النتائج التي تشبه الكتب المدرسية.
ماذا نحاول أن نفعل هنا؟
السطح مقابل العميق والدائم: كمبدعين ، هل نحن ببساطة في أعمال التغلب على المعلومات وتنظيمها؟ أم أننا نترجم تجربة التجربة مع نسيج خلفياتنا والقصص الشخصية الغنية ، مما يضيف الإنسانية إلى المعادلة (كما يمكن أن يفعله الإنسان فقط)؟
الوعي مقابل الاتصال الحقيقي: كلنا مخلوقات عاطفية. يمكننا تجميع الحقائق والأرقام والجداول والدراسات والإصدارات المنظمة منظمة العفو الدولية. لكن هذا يتضاءل بصراحة مقارنة بقوة الأسهم العاطفية التي تنبثق من الحكايات الشخصية المصقول من حياتنا وعواطفنا.
إبلاغ مقابل الإقناع: يمكننا تقديم حمولة قارب من الإحصاءات التي تم إعدامها من الآلاف من التقارير المحركية والإنحيا-باستثناء أن الناس ليسوا آلات صنع القرار القائمة على الحقائق. أو يمكننا أن نغمر الجمهور في نتائج التجربة الشخصية ، وهي حكمة القطع الصعبة التي ترتفع من الفشل من خلال منظور محسّن – الرسم البشري لما يحدث الآن والآخر.
إن الغش القديم من العالم القديم لتسويق القيادة والسيطرة هو تصور مطاردة الوعي بمساعدة المواصفات التي تدعم مطالبات تفوق المنتج. لن يمكّن أي من ذلك قراراتنا أو أفعالنا الحقيقية مثل القصص من التجربة الإنسانية – شغفنا ، والمعتقدات ، والحب ، والتفاصيل الفوضوية للبقاء على قيد الحياة كما نعرفها.
في ملخص، قد ينتهي الذكاء الاصطناعى بتقويض اقتصاد الخالق بمساعدة العين المستهلك المتنامية والشكوك حول أصول ما يتم تقديمه. في الواقع ، قد يصبح الناس ماهرون في تمييز ما تم إنشاؤه بواسطة مصدر الذكاء الاصطناعي بدلاً من المؤثر أنفسهم. من الأفضل تأكيد ما مقدمًا من هو المؤلف الحقيقي والمنشئ والصوت.
مستقبل الذكاء الاصطناعي
أعتقد أن الذكاء الاصطناعى سوف يشغل الأهمية في حياتنا ، فنحن الآن نعزوها إلى تقنية الهواتف الذكية. فيما يلي مثال رائع من AI APANTER AID من مقابلة الرئيس التنفيذي لشركة Rivian RJ Scaringe في Fastcompany:
“سنرى عناصر منظمة العفو الدولية الأخرى تظهر … فكر في شيء بسيط مثل التنقل. تخيل لو كنت لا تعرف أين تريد الذهاب. تدخل السيارة ، وتقول ، “أنا جائع”. وتقول السيارة ، “حسنًا ، كيف تشعر؟” وأنت تقول ، “لا أعرف”. وتقول ، “حسنًا ، بالأمس كان لديك إيطالي. ما هو شعورك تجاه بوريتوس اليوم؟ ” كما تعلمون ، لذلك فقط القدرة على أن تكون محادثة وسياق. أعتقد أنه سيكون أحد هذه التغييرات ، على ما أعتقد ، حيث سيحدث ، لن ندرك تمامًا أنه يحدث. ثم سننظر إلى الوراء ونكون مثل ، كيف اعتدنا أن نعيش؟ “
قد يعرض الذكاء الاصطناعي الإفراط في الاستخدام تعرض الأساس الأصالة لاقتصاد الخالق. ما لم تتمكن الشفافية من الدوران في طريقها كمعيار ، يمكن للمبدعين أن يقرروا ما إذا كان صوتهم الخاص مهم بدلاً من المحتوى الممكّن من الآلة من أجل المحتوى. من جانبي ، أنا أقفز مع الإثارة على القدرة على البحث العميق الجديد من ChatGPT ، والتي ستساعد بشكل مستمر في إطعام شهية كل مسوق للدراسة في فئات الأعمال.
ساهمت في استراتيجية العلامة التجارية من قبل روبرت ويتلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Emergent في شيكاغو ، وكالة المعيشة الصحية.
في مشروع Blake ، نساعد العملاء في جميع أنحاء العالم ، في جميع مراحل التطوير ، وتحديد ما يجعلهم ينافسون وقيمين. لو سمحت مراسلنا عبر البريد الإلكتروني لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في التنافس بشكل مختلف.
استراتيجية العلامة التجارية الداخلية هي خدمة مشروع بليك: استشارات استراتيجية للعلامة التجارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
منشورات وموارد مجانية للمسوقين
مشاهدات النشر: 0
