أصبحت Pinterest أداة قوية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى دفع حركة المرور ، وتعزيز المبيعات وإشراك المستهلكين المحتملين.
مع النقرات 55 ٪ ونشر التردد يرتفع 26 ٪ منذ عام 2023 ، توفر المنصة – التي تغذيها Gen Z الآن ، التي تشكل 42 ٪ من مستخدميها الشهري البالغ عددهم 500 مليون – محترفي العلاقات العامة فرصة لبناء رؤية العلامة التجارية والتواصل مع جماهير عالية المشاركة.
ولكن للقيام بذلك ، من الأهمية بمكان بالنسبة لهم الاستفادة من ما يجعل Pinterest شائعة للغاية بين مجموعتها الأساسية من المستخدمين.
وقال شانيل ليك ، رئيس مؤسسة التأثير في قسم ويبر شاندويك الغربي.
وأضاف ماجي يونكين ، مدير التسويق الرقمي في التسويق الرقمي في التسويق الرقمي ، وهو شيء يميز المنصة عن بعضها البعض هو مدى إحكام تعتمد المنصة على المجتمع – “واحد شامل وإيجابي وآمن للمستخدمين” فليشمانهيلارد.
وقال يونيكين: “هذا جزء مما يجعلها منصة رائعة لكل من المستهلكين والعلامات التجارية التي تنتقل إلى عام 2025”. أعطت مثالًا على الميزات التي يتردد صداها مع جمهورها من Gen Z و Millennials ، بما في ذلك مرشح نوع الجسم الذي يسمح للمستخدمين بالبحث عن أفكار الموضة لرؤية المنتجات على غرار الأشخاص الذين يشبهونها.
وقال يونيكين: “المنصة الإيجابية هي شيء يريده معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، ويقدم Pinterest ذلك حقًا”.
ليست منصة واحدة تناسب الجميع
جانب حاسم لكل حملة Pinterest الناجحة هو وضوح النية.
وقال ليك: “في كثير من الأحيان تخلق العلامات التجارية محتوى لخدمة الجميع”. “هذا يجعل من الصعب محاذاة الغرض من المستهلك بوضوح للذهاب إلى صفحته ودبابيسهم.”
كما أشار ليك ، فإن الرسائل على Pinterest تدور حول تقديم الحلول ، في كثير من الأحيان من خلال شريط البحث. يجب على العلامات التجارية تحسين المحتوى مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتتناسب مع المنتجات أو الخدمات المحددة التي يبحث عنها المستهلكون.
العلامات التجارية التي يمكن أن تظهر أنواعًا مختلفة من الإلهام وتسمح للجمهور باتخاذ إجراءات أو إجراء عملية شراء بشكل أفضل.
يعد تضمين عناوين URL لصفحة المقصودة أو المتاجر عبر الإنترنت ضمن محتوى Pinterest أمرًا ضروريًا لتتبع حركة المرور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
وقال ليك: “عندما تتمكن من ربط كلماتك الرئيسية عبر المنصات ، فإنه يعزز دولاب الموازنة”. “إنها تبني النظر مع المستهلك من خلال التردد.”
رواية القصص عبر دبابيس
يوفر Pinterest العلامات التجارية الفرصة لصياغة قصة تتصل عبر أنواع مختلفة من المسامير ، سواء من خلال الصور أو Carousels أو مقاطع الفيديو.
“إنها وسيلة للحفاظ على علامتك التجارية في قمة العقل واختبار المراسلة المتسلسلة” ، قال ليك.
وأشارت إلى أن اللقطات هي تنسيق المحتوى الأساسي على Pinterest ، ولكن مقاطع الفيديو المستندة إلى الحركة يمكن أن تبرز للجمهور أيضًا. لا تقلق إذا لم يتم تلميعها بشكل مفرط. قالت ليك إن هناك قوة لمحتوى “حقيقي” يتردد صداها مع مستخدمي Pinterest الذين يطلبون التوجيه.
“لا تتردد في جعله lo-fi” ، قال ليك. “ما لم تكن برعاية عالية هي الجمالية ، فلا يلزم أن تكون”.
الفيديو هو الحديث عن مدينة وسائل التواصل الاجتماعي الآن ، وخاصة الشكل القصير. ولكن في Pinterest لا يعمل أيضًا.
بيانات من أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي متري أظهرت أن انطباعات الصورة على Pinterest نمت بنسبة 24 ٪ من 2023 إلى 2024 ، لكن انخفاضات الفيديو انخفضت بنسبة 54 ٪.
أنيستون وارد ، Metricool أشار أخصائي العلاقات العامة والتعليم ، إلى أن “جمالية برعاية بصرية” من بينتيريست تفضل الصور على محتوى الفيديو غير الرسمي.
بالنسبة لمهنيي العلاقات العامة ، فإن هذا يعزز أهمية تحديد أولويات الصور التي هي لافتة للنظر والمعلومات. يميل مستخدمو Pinterest إلى الاستجابة بشكل أفضل للصور الثابتة التي توفر حلولًا إبداعية.
وقال وارد: “يجب أن تركز العلامات التجارية على الكلمات الرئيسية والمحتوى على غرار البرنامج التعليمي”. “لا تزال مقاطع الفيديو تعمل ، لكن يجب أن تتماشى مع بيئة Pinterest الفريدة التي تركز بصريًا.”
أكد يونيكين أيضًا على أهمية اختيار الصور التي تعمل مع جمالية المنصة. استخدم أحد عملاء Younkin ، وهي شركة للأعمال الخشبية ، المنصة لجذب أصحاب المنازل ومشتري الأثاث.
“في هذه الحالة ، عند عرض الصور لمنظم خزانة السحب الزاوية المتطورة ، تأكدنا من أن المنتج ظهر في مطبخ متطور مع إضاءة ساطعة وكان المنتج قيد الاستخدام” ، قال يونيكين. “سنشمل أيضًا حمامات أو غرف نوم راقية ، اعتمادًا على المنتج الذي كنا نعرضه.”
وقال يونيكين إن العلامات التجارية تريد استخدام المزيد من الإبداع ومساعدة المشاهد على تصور المنتج في منزله أو المنزل الذي يلهمونه.
وأضافت: “كان لدى عميلنا صفحته التي تحمل علامة تجارية على Pinterest ، والتي سمحت لنا بترتيب لوحة السمة والألوان بناءً على علامتها التجارية”. تم عرض ألوان العلامة التجارية وخطوطها في كل دبوس للاتساق للمساعدة في الوعي بالعلامة التجارية.
أوصت Younkin بأن جميع العلامات التجارية ، بغض النظر عن المنصة ، لديها دليل تجاري إبداعي للمساعدة في جلب هوية علامتها التجارية إلى كل منصة للاتساق عبر المنشورات والصور ومقاطع الفيديو والحملات.
قوة UGC
تحدثت بحيرة بشكل كبير عن تأثير المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم كأصول تجارية على Pinterest ، والتي يمكن أن تظهر المنتجات المستخدمة.
وقال ليك: “هناك شيء ما حول مشاركة نظيره الذي يتردد صداها بعمق على Pinterest”. “إنه جزء أساسي من إنشاء محتوى أصيل ومقنع يعمل.”
أكد يونيكين أن بينتيريست لا يزال يتطور كمنصة كما هو جمهورها. على هذا النحو ، يمكن أن يساعد اختبار الفرص الجديدة العلامات التجارية على اكتشاف جماهير جديدة.
أولئك الذين يتطلعون إلى النشر على Pinterest يحتاجون إلى تذكر مفهوم بسيط: يريدون أن يجدوا الإلهام دون الشعور بالإرهاق.
وقال يونيكين: “التسويق الرائع يتعلق بالتركيب مع الجمهور والمحتوى الذي يستهلكه”.
إذا كنت مهتمًا بالتعرف على أحدث الاتجاهات الرقمية ، خطط لحضور مؤتمر راجان التواصل الاجتماعي في عالم والت ديزني من 19 إلى 21 مارس. يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول موقع الحدث.
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Each day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
