لقد كان عامًا مثيرًا للاهتمام في عالم التسويق. فقد أدت التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي والتغييرات المستمرة في خوارزمية جوجل إلى قلب الصناعة رأسًا على عقب.
ومع استمرار صناعة التسويق في التطور السريع، فإن المسوقين مثل دريا هدسون، رئيسة تطوير الجمهور والتوزيع في HubSpot، لا يواكبون التغيرات فحسب، بل يفكرون أيضًا خارج الصندوق بما يكفي ليكونوا على الموجة التالية.
لذا، اليوم، سنتعرف على أفكار هدسون لنتعلم كيف يمكن للمسوقين أن ينجحوا ويبرزوا في عالم التسويق المتغير باستمرار. سنستكشف لماذا يعد الحفاظ على الهدوء من قوتها العظمى، وكيف تضمن أن يعمل الذكاء الاصطناعي لصالحها، ولماذا يجب دائمًا تفكيك الأفكار الجيدة لصالح الأفكار الأفضل.
ما الذي يمكن للمسوقين تعلمه من رئيس تطوير وتوزيع الجمهور في HubSpot
1. استخدم YouTube في استراتيجيتك.
وفقًا لـ Nielsen، تصدر YouTube القائمة من حيث وقت البث 17 شهرا متتاليا في يوليو/تموز، أصبح موقع يوتيوب أيضًا أكبر منصة لمشاركة مقاطع الفيديو في العالم وثاني أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم، حيث يضم أكثر من 2.7 مليار مستخدم.
لذا فلا عجب أن يقول هدسون إن المسوقين يجب أن يتطلعوا إلى يوتيوب لزيادة ظهور علاماتهم التجارية، خاصة وأن القنوات التي كانت مجربة وموثوقة في السابق مثل جوجل أصبحت أكثر متقلب على مدار العام الماضي.
وتقول: “يتعين على المسوقين أن يتطلعوا حقًا إلى صقل مهاراتهم على YouTube. ولا يتعين عليهم دائمًا الاعتماد على الكلمات الرئيسية وعمليات البحث. يتمتع YouTube بمهارة كبيرة في فهم مقاطع الفيديو التي يجب أن تظهر بناءً على عدد قليل من الأشياء المختلفة، مثل متوسط مدة المشاهدة وجودة المحتوى. يُعد YouTube منصة ستكون مفيدة للغاية لأي مسوق يتطلع إلى البقاء في اللعبة“.”
2. كن مرتاحًا مع الذكاء الاصطناعي.
وتقول: “نحن في خضم فترة ثورية الآن. وبدلاً من الخوف، حان الوقت لأن تصبح أكثر ذكاءً وأن ترفع مستوى مهاراتك عندما يتعلق الأمر بكيفية جذب عملاء جدد أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية”.
إن إحدى المهارات التي يجب على المسوقين صقلها بالتأكيد هي كفاءتهم في الذكاء الاصطناعي.
“إذا كنت مسوقًا اليوم، ولم تلعب بأدوات الذكاء الاصطناعي ولو لمدة ساعة يوميًا، فأنت بذلك تضر نفسك“يوضح هدسون.
يوصي هدسون بتخصيص وقت في تقويمك لتجربة أداة تجدها الأكثر ترويعًا.
وتقول: “لا حرج في اختبار شيء ما وتجربته. وكلما عملت على ذلك أكثر، كلما كان ذلك أفضل لك. أعتقد أن الناس يخشون دائمًا أن يتولى الذكاء الاصطناعي وظائفهم، ولكن في نهاية المطاف، لن يتمكن الذكاء الاصطناعي من استبدالك كإنسان”.
إنها تتبع نصيحتها الخاصة، حتى أنها تقوم بإنشاء GPT الخاص بها والذي يجسد حبها للموسيقى والثقافة الشعبية.
“يُطلق عليه اسم “You Obtained This”، وهو عبارة عن GPT يتحدث إليك في الأساس في صورة (منتج التسجيلات) ريك روبين ويقدم نصائح أو توصيات تحفيزية حول كيفية التغلب على التحديات طوال يومك.
3. اتبع غرائزك وانظر إلى البيانات.
تتميز هدسون في مجالها بتجاوز الحدود وتجنب الاقتصار على النسخ واللصق من أفكار الآخرين. وإحدى أكبر قواها الخارقة هي غريزتها.
“أعتقد أن تصرفي الطبيعي هو الانطلاق في البداية من الغريزة، وهو ما ينصح به بعض المسوقين”، كما أوضحت، “لكنني مدفوعة بالبيانات إلى حد كبير، لذلك إذا قدم لي شخص ما تحديًا تسويقيًا، فإن عقلي يدخل على الفور في حالة إبداعية قصوى بالتفكير في الحملات المماثلة التي رأيتها هناك، أو ربما الحملات التي كنت أرغب في القيام بها”.
ومن هناك، تقول هدسون إنها تدرس البيانات المتوفرة لديها وتسأل عما يقع فعليا ضمن نطاق عملها.
كما أنها تترك المجال لها ولفريقها للاستعانة بالبيانات وليس فقط الاعتماد عليها. وتوضح هدسون أن الأشخاص المختلفين قد يتوصلون إلى استنتاجات مختلفة أثناء النظر إلى نفس البيانات، لذا امنح نفسك المجال للتجريب واتباع غرائزك حول ما قد تعنيه البيانات.
“أعتقد أن الأمر عبارة عن مزيج من تجاوز الحدود، ولكن أيضًا أخذ البيانات التي لديك والاستفادة منها لصالحك لتحقيق أهدافك”، كما تقول.لا توجد فكرة أصلية“إذا كنت تعتقد أن فكرتك هي أفضل فكرة، فحاول كسر هذه الفكرة والتوصل إلى فكرة أفضل منها. وجربها.”
4. حافظ على هدوئك وسط الفوضى.
هدسون هي ملكة الأناقة والروعة. ولا يقتصر حسها بالروعة والروعة على ذوقها في الموسيقى والثقافة الشعبية فحسب؛ بل يتجلى ذلك أيضًا في سلوكها.
“قدرتي على البقاء هادئًا أثناء الفوضى وقدرتي على أن أكون “أولاً للناس” في كل ما أفعله هي سلاحي السري“تقول: “بصفتنا مسوقين، نتعرض لقدر كبير من الضغط، وقد يكون من السهل أن نشعر بالإرهاق بسبب المهام والأهداف. ولكن إذا ركزت على الأشخاص الذين تعمل معهم، فسيكون الأمر أسهل”.
تقول هدسون إنها تفكر دائمًا في الأشخاص الذين يشكلون جزءًا من المشاريع التي تقودها وكيفية تسهيل عملهم على أفضل وجه. لذا، عندما تشعر بالإرهاق بسبب المواعيد النهائية، تذكر أن تحافظ على هدوئك وتركز على فريقك للتفكير في الحلول التي ستساعدهم على تحقيق أهدافهم.
