لقد بدأت مسيرتي في النمذجة ، والتي ، كما يعرف أي شخص في الصناعة ، هي في الأساس دورة تصادم في العلامة التجارية. تتعلم بسرعة كبيرة كيفية تقديم نفسك عبر الإنترنت ، وخاصة على منصات مثل Instagram. من هناك ، انتقلت إلى المبيعات وعالم B2B. كنت أحسب ، إذا كان بإمكاني أن تزدهر في المبيعات ، يمكنني أن أفعل أي شيء تقريبًا.
ثم حدث شيء ما. في آخر وظيفتي للشركة ، طلبوا مني البدء في النشر على LinkedIn كـ “زعيم فكري”. كنت قد استخدمت المنصة فقط للبحث عن الوظائف. لم يكن لدي أي فكرة كيف تظهر على LinkedIn ، أقل بكثير كيفية بناء علامة تجارية شخصية عليها.
هذا عندما التفت إلى الذكاء الاصطناعي. معا ، أنشأنا مستند استراتيجية العلامة التجارية من سبع صفحات-مثل خطة التسويق ، ولكن ل أنا. لم يكن لدي أي فكرة عن مدى تغيير كل شيء.
لماذا يجب أن يقوم Gen Z ببناء علامات تجارية شخصية
الكثير من الناس يقللون من مدى طلاق Gen Z الرقمي. لقد وصفنا أنفسنا – بوعي أم لا – لأننا كنا في الثالثة عشرة من عمره على Instagram. ولكن ، شعرت LinkedIn دائمًا ببعض الحدود. الشركات جدا. أزرار للغاية.
لقد تغير ذلك عندما بدأت قضاء الوقت الحقيقي على المنصة – ليس فقط التمرير ، ولكن في الواقع. لقد وجدت منشئي Gen Z الآخرين الذين كانوا يقتلونها – يتحدثون في المؤتمرات ، ويعملون عن بُعد ، يديرون أعمالهم الخاصة. لقد بدأت دراستهم كما لو كنت تدرس رجل أعمال ناجح: كيف كتبوا ، وكيف أخبروا القصص ، وما الذي نشروه.
في النهاية ، رأيت الفرصة لنحت مساحتي الخاصة ، خاصةً كامرأة في Gen Z تتحدث عن الذكاء الاصطناعي. كان هذا التحرير والسرد لا شائع. لذلك فكرت ، “هذه هي تسديدة”.
بدأ Chatgpt في التقاط Steam. طلبت من chatbot مساعدتي في بناء استراتيجية علامة تجارية شخصية ، تمامًا مثل الشركة. المطالبة الأولية: “هل يمكنك المساعدة في وضعي كزعيم للفكر في LinkedIn؟ أريد أن أكون خبيرًا في الذكاء الاصطناعي ، والعلامة التجارية الشخصية ، والمحتوى الوظيفي للجنرال Z.”
مع جولات التكرار ، حولت تلك الخطة حياتي المهنية. اليوم ، لدي حضور يصل إلى أكثر من 140 مليون شخص على المنصة. لقد شاركت في شراكة مع LinkedIn ، وظهرت في Fortune و CNBC ، وقمت بتشغيل ورش عمل للنساء في جميع أنحاء البلاد – كل ذلك بسبب علامتي التجارية الشخصية.
لذا ، كيف يمكنني استخدام الذكاء الاصطناعي بالضبط لبناء علامتي التجارية؟ أدناه ، سأشارك الإطار الذي تابعته.
كيفية بناء علامتك التجارية الشخصية وأين يمكن أن تساعد الذكاء الاصطناعي (خطوة بخطوة)
1. توضيح القيم الأساسية ورسالتك.
يقول الجميع ، “اختر مكانًا واحدًا”. أنا أعترض. أعتقد أنه يجب أن يكون لديك ثلاثة أشياء رئيسية تتحدث عنها. بالنسبة لي ، هذا هو الذكاء الاصطناعي ، العلامة التجارية الشخصية ، والجنرال Z.
لقد استخدمت chatgpt لاستكشاف النغمة والقيم. حتى سأسأل أشياء مثل ، “كيف تبدو كتاباتي؟” أو “هل يمكنك إعادة كتابة هذا بنبرة فرجينيا وولف إذا ذهبت إلى هارفارد؟” كان ممتعا و توضيح.
عندما تبدأ ، أوصي بتجميع هذه المعلومات في مستند مع إرشادات العلامة التجارية. يمكن أن تساعدك AI على إنشاء دليل النمط هذا. عندما تكون عالقًا ، يمكنك فقط مسح مستند Google والعودة إلى المسار الصحيح.
2. بناء هوية بصرية.
قفزت إلى كانفا وعاملت نفسي مثل العلامة التجارية. لقد قمت بإنشاء لافتة LinkedIn التي ذكرت بوضوح مكانتي: Gen Z امرأة في مجال الأعمال.
من البري بالنسبة لي عدد الأشخاص الذين يتركون مساحة الشعار هذه فارغة – إنها عقارات قيمة. لقد حرصت على تضمين بريدي الإلكتروني ، لذلك عرف الناس كيفية الوصول إلي.
أوصي بالعمل مع الذكاء الاصطناعي للعثور على جوانب من علم النفس والخطوط التي تدعم علامتك التجارية. ذهبت مع اللون الأزرق ، والذي يرتبط بالثقة. أوصي بالدردشة مع الذكاء الاصطناعي حول قيم العلامة التجارية التي حددتها. يمكنك بعد ذلك أن تطلب من ChatGPT التوصية ببعض عناصر الشعار التي تتضاعف على الرسائل الخاصة بك.
3. إنشاء محتوى متسق ومدروس.
في هذه المرحلة ، عدت إلى Chatgpt وقلت ، “هل يمكنك أن تعطيني 20 فكرة نشر على أساس هذه الأعمدة؟” ثم استخدمت هذه المواضيع كنقطة انطلاق لمشاركاتي.
أسحب من الأحداث الجارية – ما يحدث في ثقافة الذكاء الاصطناعي أو الجنرال Z – وربطها بعلامتي التجارية. هذا يجعل المحتوى الخاص بي يشعر في الوقت المناسب و قائد الفكر. تذكر: أنت لست فقط إنشاء منشورات دائمة الخضرة لملء المساحة. أنت تتحدث إلى لحظة.
4. اضبط إيقاع نشر (حتى لو كان فضفاضًا).
أنا لست جامدًا للغاية مع الجدولة – أنشر عندما أكون مصدر إلهام. لكن بعض الناس يفضلون المزيد من الهيكل. يمكن أن ينجح كلا النهجين ، لكنني وجدت أن الاتساق يهم أكثر من التردد. تأكد من النشر عدة مرات في الأسبوع عندما تبدأ ، حتى لو لم تقم بجدولة أيام محددة.
فكر في مكدس التكنولوجيا الخاص بك أيضًا. هل ستستخدم أدوات الجدولة؟ أتمتة؟ أوصي بالعمل مع الذكاء الاصطناعي لتفكير المحتوى الخاص بك وصياغة مشاركاتك. يمكنك بعد ذلك استخدام أداة جدولة ، مثل Hootsuite ، للتأكد من أن المشاركات تسير على الهواء مباشرة.
5. تتبع ما يعمل.
مباراة الخالق، أسسها الخالق AJ Eckstein، لديه امتداد رائع كروم أستخدمه لتتبع التحليلات. لدي خيار لتقييم أدائي وتتبع المبدعين الآخرين في مكانتي. إنه مثل إجراء البحوث التنافسية ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية الشخصية. إذا كنت ترغب في النمو ، فأنت بحاجة إلى فهم ما يعمل عبر المنصة.
يمكن أن تعطيني مطابقة المبدع نظرة عامة على ملف التعريف الخاص بي ، بما في ذلك عدد مرات نشرها وعدد المرات التي تظهر فيها كلمات معينة في مشاركاتي. يمكنني بعد ذلك إلقاء نظرة على كيفية تفاعل الناس مع ما أقوم بإنشائه. ويشمل ذلك تتبع المشاركة عبر أنواع ما بعد.
لدي حتى خيار البحث بالكلمة الرئيسية ، حتى أتمكن من فهم الموضوعات التي تحصل على أكبر قدر من الجذب من متابعتي.
6. التواصل مع مجتمعك.
التعليقات ذهبية ، لذلك أحاول الرد على الجميع. هؤلاء هم الأشخاص الذين يبنون علامتك التجارية معك. لقد أتيحت لي بعضًا من أفضل الفرص الخاصة بي من خلال أقسام التعليقات ، وليس DMS أو رسائل البريد الإلكتروني. يمكنني بعد ذلك أن أفهم ما هو أعلى مستوى لجمهوري ، مما يسمح لي بالتوصل إلى المزيد من الأفكار للمنشورات التي يتردد صداها.
أنا قادر على بناء شبكتي ، وجعل الأشخاص الذين يشاركون في مشاركاتي يشعرون بالرؤية ، وتحديد الموضوعات الساخنة التي تبقي محرك المحتوى قيد التشغيل. إنه مربح للجانبين!
ونعم ، لقد استخدمت chatgpt للرد على تعليقات الكراهية. سأقول ، “هل يمكنك مساعدتي في الرد بلهجة رشيقة ولكنها حازمة؟” إنها أداة رائعة لصياغة يمين رسالة ، خاصة عندما تكون العواطف عالية.
لماذا يجب أن تفكر في علامتك التجارية كـ MVP
ينتظر الكثير من الناس حتى تصبح علامتهم التجارية “مثالية” قبل النشر. لكنني تعاملت مع علامتي التجارية الشخصية مثل MVP (الحد الأدنى للمنتج القابل للحياة). لقد حصلت عليها للتو. أنا كرهت على طول الطريق. لقد غيرت شعاري ، عنوانتي ، أسلوب المحتوى الخاص بي – كل ذلك في الوقت الفعلي.
مثال رائع على ذلك هو عنوان LinkedIn الخاص بي.
في البداية ، كان الأمر غامضًا: “مساعدة التصميمات والوكالات …” ، لكن ، كنت بحاجة إلى الحصول على أكثر تحديداً. بعد أخذ دورة من جاستن ويلش (نعم ، لقد اشتريت فعلاً دورة) ، لقد قمت بتحسينها.
لقد هبطت في نسخة تحدثت مباشرة إلى الأشخاص الذين أردت الوصول إليه – النساء المهتمين بالنيابة والتمكين الوظيفي – بعبارة “أساعد النساء على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لبناء علامات تجارية شخصية قوية”.
ساعد هذا التحول الصغير جمهوري في العثور عليه أنا.
حدث المقياس فقط بسبب الذكاء الاصطناعي
بعد أربعة أشهر فقط من النشر على LinkedIn ، تلقيت دعوت إلى مقرهم. أخبروني ، “أنت رائد في الذكاء الاصطناعي بسبب المحتوى الخاص بك.” هذا فجر ذهني.
بحلول ذلك الوقت ، كنت قد وصلت بالفعل إلى أكثر من 3 ملايين الظهور. بسرعة إلى الأمام إلى اليوم: لقد وصلت 140 مليون انطباعات. لم يكن المقياس الذي مررت به في الأشهر القليلة الماضية – المحتوى ، والمحتوى ، والتأثير – لا يحدث دون مساعدة من الذكاء الاصطناعي.
من قبل ، جاءت كل فكرة جديدة أو مشروع مع الاحتكاك. كنت أصطدم بعقبة وأعلق أو أحتاج إلى الانتظار حتى كان لدي المزيد من الوقت أو الدعم. ولكن بمجرد أن بدأت في استخدام الذكاء الاصطناعي بانتظام ، بدأت تلك العقبات في الذوبان. أستطيع أن أتمكن من عمل أفكار ورشة العمل على الفور. يمكن أن أتعرض للأفكر بشكل أسرع ، أو توضيح قوس القصة ، أو الوصول إلى المسودة الأولى القاسية في دقائق – حتى عندما كان لدي بضع ساعات فقط بعد العمل.
أنا الآن أتجول 10 دان في اليوم من النساء تقول ، “لقد جعلتني أقل خوفًا من تجربة الذكاء الاصطناعي “. أو “ساعدني المحتوى الخاص بك في قفزة قفزة. “
ونعم ، تركت وظيفتي للشركة لأن بلدي العلامة التجارية الشخصية الآن يدعمني.
السبب في أنني استمر في الظهور أمر بسيط: أريد أن ألهم المزيد من النساء – وخاصة المؤسسين – لمشاركة قصصهن. أريد أن يشعر LinkedIn أقل يهيمن على الذكور وأكثر مثل المساحة حيث يمكن للمرأة أن تظهر بجرأة وثقة واستراتيجية.
ساعدني منظمة العفو الدولية في استعادة صوتي بعد أن تم تسريعها مرتين قبل أن عمري 25 عامًا. لقد أعطاني هذا الحكم الذاتي خلال حياتي المهنية مرة أخرى. الآن ، أريد مساعدة النساء الأخريات على استخدامه لفعل الشيء نفسه.
هذه قصتي. وبدأنا للتو.
