لقد قمت للتو بإنشاء الفيديو المثالي. تضرب الموسيقى في جميع اللحظات الصحيحة ، والصناديق الصوتي هش ، وهذا لدغة الصوت؟ قبلة الشيف. ولكن هذا هو تطور المؤامرة – لن يسمع معظم جمهورك أيًا منها أبدًا.
مرحبًا بكم في واقع استهلاك المحتوى الحديث ، حيث من المرجح أن تتم مراقبة تحفة تحفة خلال رحلة صباحية هادئة ، في مكتب مزدحم ، أو أثناء التمرير في السرير بجوار شريك نائم – كل ذلك مع صوت ثابت.
في هذه المقالة ، سأريكم كيفية إنشاء مقاطع فيديو صامتة للتوقف التي تدفع المشاركة ، حتى عندما لا يسمع المشاهدون ذلك. سنقوم بتغطية أفضل الممارسات والأمثلة في العالم الحقيقي لمساعدتك على إتقان فن التسويق عبر الفيديو.
جدول المحتويات
- لماذا مقاطع الفيديو التي لا تهم الصوت أكثر من أي وقت مضى
- العناصر الرئيسية لمقاطع الفيديو الصامتة الناجحة
- أفضل الممارسات لإنشاء مقاطع فيديو صامتة
- أمثلة فيديو صامتة.
لماذا مقاطع الفيديو التي لا تهم الصوت أكثر من أي وقت مضى
تطورت مشهد فيديو وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير ، والأرقام تحكي القصة. حسب لدينا أحدث تقرير للتسويق:
- يؤدي الفيديو القصير إلى قيادة تنسيقات التسويق بمعدل تبني 29.2 ٪
- المحتوى المرئي (بما في ذلك الصور بنسبة 29 ٪) يهيمن على استراتيجيات التسويق
- 17 ٪ من المسوقين يخططون لزيادة استثمار الفيديو القصير في عام 2025
هذا التحول لا يتعلق فقط باتباع الاتجاهات – إنه يتعلق بالذهاب إلى حيث يوجد عائد استثمار. تُظهر بياناتنا أن الفيديو والصور والبث المباشر على شكل قصير يقدم باستمرار أعلى العائدات بين جميع تنسيقات المحتوى.
العناصر الرئيسية لمقاطع الفيديو الصامتة الناجحة
1. وجود استراتيجية خاصة منصة.
دعنا نتعرض للانسداد في المنصات التي يضع فيها المسوقون رهاناتهم في عام 2025. وفقًا لآخر أبحاثنا ، إليك حيث يتدفق الاستثمار:
- YouTube (زيادة الاستثمار بنسبة 29.6 ٪): غالبًا ما يشاهد المستخدمون بصوت ، لكنهم أنشئوا لكلتا التجربتين
- Instagram (28.8 ٪ الاستثمار): يهيمن المحتوى السريع والمذهل بصريًا
- Tiktok (27.6 ٪ الاستثمار المتزايد): محتوى سريع الخطى ، يحرك الاتجاه
لقد وجدت أن فهم هذه الاتجاهات الخاصة بالمنصة أمر بالغ الأهمية للنجاح. على سبيل المثال ، على الرغم من أن YouTube قد تحصل على أعلى استثمار ، فإن كل منصة تتطلب نهجًا فريدًا لاستراتيجية الفيديو الصامتة.
2.
إذا لم تكن على دراية بهذه القاعدة ، فلديك ثلاث ثوان لجذب الانتباه قبل أن يقرر المشاهد الخاص بك التمرير بعيدًا أو النقر على شيء آخر. إليك كيفية تثبيته:
- استخدم صورًا جريئة وجذابة مباشرة من البوابة.
- ابدأ بنقطة البيانات أو البصيرة الأكثر إقناعًا.
- قم بإنشاء لحظة “cliffhanger” التي تجعل المشاهدين يرغبون في رؤية المزيد.
- استخدم الألوان الزاهية أو الصور غير المتوقعة لإيقاف التمرير.
3. التركيز على سرد القصص البصرية الواضحة.
يجب أن يتواصل مقطع الفيديو الخاص بك بشكل فعال دون الاعتماد فقط على صوته:
- التركيز على العمل والحركة.
- استخدم تعبيرات الوجه ولغة الجسد لنقل المشاعر.
- إنشاء تقدم بصري واضح للأفكار.
- الحفاظ على التباين العالي للعرض عبر الهاتف المحمول.
هذا ليس لردعك من إضافة الصوت إلى الفيديو الخاص بك. المضي قدما واختر صوتًا أو صوتيًا يكمل عملك ، ولكن تأكد من أن المشاهدين يمكنهم تلقي الرسالة معها أو بدونها.
4. استخدام تراكب النص الاستراتيجي.
عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو الصامتة ، فإن النص على الشاشة سيحمل الرسالة. تحتاج إلى تضمين التسميات التوضيحية المهنية التي تكمل صورك وتنقل مكالمات واضحة للعمل في لحظات استراتيجية.
وإذا كنت تبحث عن طريقة سهلة للطي في تراكب النص القيمة ، في اللحظات المناسبة وللوقت المناسب ، تحقق من HubSpot’s Clip Creator، حيث يمكنك إضافة:
- التسميات التوضيحية المهنية التي تكمل صورك
- الإحصائيات الرئيسية أو نقاط البيانات كما تراكب النص
- نداءات واضحة للتنفيذ في لحظات استراتيجية
- ثلث العلامات التجارية المنخفضة لتحديد هوية السماعة
5. بما في ذلك إشراك الرسومات الحركة.
على الرغم من أنني لست محرر الفيديو الأكثر ذكاءً بنفسي ، فإن معظم محرري الفيديو يسهلون إضافة انتقالات سلسة بين المشاهد. تبقي المشاهدين مهتمين بـ:
- أيقونات الرسوم المتحركة والرسوم التوضيحية
- أشرطة التقدم أو الجداول الزمنية
- الرسوم المتحركة النصية الديناميكية
الآن بعد أن تجاوزنا العناصر الرئيسية ، ضع في اعتبارك بعض أفضل الممارسات قبل نشر الفيديو التالي.
أفضل الممارسات لإنشاء مقاطع فيديو صامتة
- التحميل الأمامي معلومات مهمة: ضع رسالة المفتاح في الخطاف أو 3-5 ثوان.
- الحفاظ على التسلسل الهرمي البصري: استخدم الخطوط المتسقة والحفاظ على نصوص النص.
- تصميم للعرض الأول للهاتف المحمول: اختبار قابلية القراءة على شاشات أصغر.
- دمج عناصر العلامات التجارية بشكل طبيعي: تشمل بشكل استراتيجي ألوان العلامة التجارية ووضع الشعار الدقيق.
أمثلة فيديو صامتة.
1. لذيذ على Buzzfeed
لذيذ على BuzzFeed Shares مقاطع فيديو لا تتطلب حجم – أو الكثير من الوقت – للاستمتاع. على الرغم من أن فرضية هذه القناة تبدو بسيطة للغاية ، إلا أن مقاطع الفيديو اللذيذة تصل إلى ملايين الأشخاص شهريًا.
إن Virality لوسائل الإعلام الاجتماعية في Tasty لها علاقة بحقيقة أن مقاطع الفيديو يمكن مراقبتها بدون صوت ، وبعض الأشياء الرئيسية تجعلها ناجحة للغاية.
ما يعجبني:
- التصوير على غرار التشعبية يخلق مصلحة بصرية فورية
- نهج حل المشكلات مع تنسيق “5 مكونات أو أقل”
- تكمل التسميات التوضيحية الجريئة بدلاً من السيطرة على الصور
- تتوافق مظاهرات الطبخ على مركز الصدارة
نصيحة للمحترفين: دع سلوك البحث في جمهورك يوجه استراتيجية المحتوى الخاصة بك – لذيذ ينشئ على وجه التحديد مقاطع فيديو استنادًا إلى عمليات البحث عن الوصفة الشائعة ومواضيع طعام تتجه.
2. Glam ، Inc.
تشارك Glam ، Inc. مقاطع فيديو نمط الحياة على فيسبوك و يوتيوبومقاطع الفيديو الأكثر شعبية هي “100 عام من” الماضي التي تنظر إلى قرن من التغييرات على الاتجاه الشعبي.
وعلى الرغم من أن موسيقى الخلفية الخاصة بالعقد في هذا الفيديو ممتعة ، إلا أنه يمكنك الضغط على MUTE وما زلت تتعرف على تاريخ ارتداء تجريب المرأة.
- تركيز واضح على موضوع واحد ضد خلفية بسيطة
- تنسيق رواية القصص القائمة على الوقت (“100 عام من” سلسلة)
- توقيت استراتيجي مع موسم قرار رأس السنة الجديدة
نصيحة للمحترفين: الوقت الذي ينطلق فيه المحتوى الخاص بك للتوافق مع القمم الطبيعية في اهتمام الجمهور (مثل قرارات السنة الجديدة لمحتوى اللياقة).
3. التكنولوجيا الداخلية
Tech Insider هو قسم الأخبار التكنولوجية لشركة Enterprise Insider ، وينشرون العلوم والتكنولوجيا الفريدة شرح مقاطع الفيديو هذا لا يتطلب الصوت. هذا واحد يستخدم مرئيات باردة لتحطيم مفهوم معقد.
توضح الرسوم المتحركة المستخدمة في هذا الفيديو الانتباه في خلاصات الوسائط الاجتماعية المزدحمة والعمل مع التسميات التوضيحية توضح القصة ، خطوة بخطوة.
ما يعجبني:
- يستخدم الرسوم المتحركة لتبسيط المفاهيم المعقدة
- يجيب على الأسئلة الشائعة
- سرد القصص المرئية خطوة بخطوة
- مرئيات تجذب الانتباه
نصيحة للمحترفين: ابدأ بسؤال شائع لدى جمهورك ، ثم قم بتحويل الإجابة إلى خطوات مرئية واضحة.
4. مصفاة 29
Refinery29 تنشر مقاطع فيديو إلهام نمط الحياة الإبداعي ، مثل فيديو عرض تصفيفة الشعر هنا. يستخدم ألوان زاهية لجذب الانتباه. تساعد الألوان الزاهية هذا الفيديو على الخروج للمشاهدين مقابل تغذية الأخبار على Fb ذات اللون الأخف ، وصفحة YouTube الرئيسية ، وغيرها من الرسوم الاجتماعية دون صوت للاعتماد عليها.
ما يعجبني:
- الألوان الجريئة والمشرقة التي تنبثق في الأعلاف الاجتماعية
- تنسيق نصائح المحترفين يبني السلطة والثقة
- أقل من 15 ثانية تنسيق لأقصى مشاركة
نصيحة للمحترفين: استخدم اللون بشكل استراتيجي لتبرز في خلاصات التواصل الاجتماعي البيضاء/الخفيفة في الغالب ، واستفد من الأسماء المعروفة في عناوين السياق الفوري.
5. فيديو BuzzFeed
تنشر BuzzFeed مقاطع فيديو على مجموعة متنوعة من الموضوعات المختلفة. هذا واحد شائع في لبضعة أسباب.
أولاً وقبل كل شيء ، إنه مضحك.
العاطفة هي أداة مفيدة في الإعلان ، والمحتوى الذي يحرض ردود الفعل الإيجابية ، مثل الضحك ، يدفع المشاركة. لتوصيل الفكاهة بدون صوت ، يجب أن يكون المحتوى بصريًا للغاية ، ويبقي BuzzFeed المحتوى قابلاً للتخلص من القولبين – حتى لو لم تتمكن من سماع ما يقولونه.
ما يعجبني:
- نهج الفكاهة الأولى
- مفهوم بسيط وواضح
- تنسيق سهل الهضم
نصيحة للمحترفين: حافظ على المفاهيم البسيطة – إذا لم تتمكن من شرح فرضية مقطع الفيديو الخاص بك في جملة واحدة ، فقد يكون ذلك معقدًا للغاية بالنسبة للعرض الصامت.
6. الآن هذا
Nowthis Information ، وهو منفذ وسائل التواصل الاجتماعي ، لا ينتج سوى محتوى فيديو – وهي طريقة رائعة للحصول على الأخبار ، إذا سألتني. ينشر الآن هذا مقاطع أخبار الفيديو التي تعمل مع أو بدون صوت ، و Captions ومحتوى الفيديو العمل معا لإظهار وإخبار المشاهدين ما هي القصة.
ما يعجبني:
- عناوين الصحف التي تخلق تأثير عاطفي
- التسميات التوضيحية والمرئيات تعمل معًا بسلاسة
- الاستخدام الاستراتيجي لقيمة الصدمة للمشاركة
نصيحة للمحترفين: اختر الزوايا التي تؤدي إلى الاستجابات العاطفية (المفاجأة ، والقلق ، والفضول) في عناوينك – وجدت الآن أن العناوين السلبية غالبا ما تتفوق على العناوين الإيجابية.
اطلب من رسالتك – حتى لو كانت صامتة
سواء كنت تعمل في شركة برمجيات B2B أو مؤسسة إخبارية ، يمكنك استخدام الفيديو لرواية قصة علامتك التجارية بطريقة أكثر جاذبية. إذا لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك يتطلب صوتًا ، فمن الأفضل مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
ملاحظة المحررين: تم نشر هذا المقال في الأصل في يناير 2017 وتم تحديثه منذ ذلك الحين للشمولية.
