صناعة المجوهرات أكثر تنافسية من أي وقت مضى. المستهلكون لديهم خيارات لا نهاية لهايتطلب البارز أكثر من مجرد منتج جميل ، يتطلب الأمر التسويق الذكي ، ورواية القصص القوية ، وعلامة تجارية تعرف جمهورها من الداخل إلى الخارج.
في عرض أزياء سكوب الدولي في لندن، تحدثنا إلى أفضل مصممي المجوهرات حول ما يعمل حقًا في التسويق في الوقت الحالي. من استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي عالية التأثير إلى تجارب العلامة التجارية الواقعية ، إليك ما العلامات التجارية المجوهرات الناجحة تفعل بشكل مختلف في عام 2025.
1. شراكات المؤثر الانتقائي حول التعاون الجماعي
لقد تعلمت ماركات المجوهرات أن إلقاء المنتجات المجانية لدى المؤثرين والأمل في المبيعات مضيعة للوقت والميزانية. بدلاً من، برامج السفير المستهدفة مع المؤثرون المختارون بعناية يثبتون أنه أكثر فعالية بكثير.
لقد استهدفوا سفراءهم – الأشخاص الذين يحبون القطع حقًا. بدلاً من دفع مئات من المؤثرين ، نعمل مع 10 ملفات تعريف قوية حقًا تحمل هذا الشغف لأتباعهم. “ – كارولين svedbom
ما الذي يعمل؟
- علاقات طويلة الأجل مع سفراء العلامة التجارية بدلا من صفقات المؤثر لمرة واحدة
- أصحاب التأثيرات الدقيقة مع جماهير عالية الانخراط
- إنشاء المحتوى التعاوني (ليس فقط الهدايا ولكن إشراك المؤثرين في الحملات)
تسويق الوجبات الجاهزة:
إذا كانت علامتك التجارية لا تزال تطارد المؤثرين العشوائيين مع تعداد أتباع كبير ، توقف الآن. بدلاً من، بناء نواة قوية من سفراء المحاذاة العلامة التجارية الذين يناسبون مجوهراتك وجمهورك بشكل طبيعي.
2. المحتوى الذي أنشئه المستخدم (UGC) والأصالة الخام
الإعلانات المصقولة والإنتاج المفرط فقدان حافةهم في عام 2025. يثق المستهلكون الآن أناس حقيقيون يرتدون مجوهرات حقيقية في المواقف الحقيقية. لهذا السبب تتحول العلامات التجارية نحو UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم) و الخام ، وراء الكواليس سرد القصص.
“نعتمد بشكل كبير على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم-يحب عملائنا إظهار كيفية ارتداء مجوهراتهم ، وهذا النوع من الإثبات الاجتماعي لا يقدر بثمن.” – شركة تشكيل
ما الذي يعمل؟
- عملاء شارك كيف يرتدون وتصميم مجوهراتهم
- العلامات التجارية إعادة تشغيل محتوى العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي
- محتوى أقل استوديو ، المزيد صور نمط الحياة ، والملابس اليومية
تسويق الوجبات الجاهزة:
شجع المشترين على إنشاء ومشاركة المحتوى بجعلهم يشعرون بأنهم جزء من علامتك التجارية. يجري UGC التحديات ، إعادة نشر أفكار التصميم الخاصة بهم، وعرض أناس حقيقيون على النماذج.
3. قوة تجارب العلامة التجارية الشخصية
المجوهرات اللمس، يريدون الناس أن يروا ولمسهم ويشعرون به قبل الشراء. لهذا السبب المتاجر المنبثقة والأحداث الحصرية والتجارب الشخصية أصبحت أداة التسويق الحرجة في عام 2025.
“لقد استضفنا أحداثًا حميمة حيث يمكن للعملاء تجربة المجوهرات في بيئة اجتماعية. الأمر كله يتعلق بخلق لحظات يتذكرها الناس “. – رسالة الحب
ما الذي يعمل؟
- المتاجر المنبثقة وتجارب صالة العرض (مؤقت ولكن عالي التأثير)
- أحداث تصميم مجوهرات VIP للعملاء ذوي القيمة العالية
- التعاون مع الفنادق الفاخرة والمنتجعات وتجار التجزئة للأزياء
تسويق الوجبات الجاهزة:
حتى لو كنت علامة تجارية عبر الإنترنت فقط ، فكر في تجارب مادية محدودة الوقت. استضاف نافذة منبثقة ، حدث تصميم ، جناح الهدايا الفاخرة ، أو أي شيء يجعل علامتك التجارية حقيقي وراء الشاشة.
4. التسويق الشامل – وراء Instagram و Tiktok
بينما لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي ضروري، العلامات التجارية الناجحة لا تعتمد على فقط منصات أو منصة، إنهم يبنون استراتيجية التسويق في كل مكان.
“لا يجدوننا عملائنا على Instagram فقط. قد يروننا أولاً في بوتيك ، ثم Google US ، ثم يروننا مرة أخرى في مجلة أو في منشور المؤثر. إنه يتعلق بالحضور في كل مكان. “ – سلاسل Talis
ما الذي يعمل؟
- خلط حركة المرور العضوية والمدفوعة (Instagram + Google ADS + PR ميزات)
- باستخدام Pinterest لاكتشاف المجوهرات (نية شراء عالية)
- استراتيجية جوجل search engine marketing قوية (ترتيب عمليات البحث المتعلقة بالجواهر)
تسويق الوجبات الجاهزة:
لا تضع كل طاقتك في منصة واحدة لوسائل التواصل الاجتماعي. بناء أ 360 درجة وجود العلامة التجارية ويشمل ذلك search engine marketing ، التسويق المؤثر ، العلاقات العامة ، والإعلانات متعددة القنوات.
5. المجوهرات الأخلاقية والشفافية كخطاف تسويقي
لم تعد الاستدامة في صناعة المجوهرات خيارًا ، إنها ضرورة. استخدمت كل علامة تجارية تحدثنا إليها في Scoop Worldwide المصادر الأخلاقية والممارسات المستدامة كجزء أساسي من أعمالهم.
“أنا فخور جدًا بالقول إن هذه المجموعة حصلت على شهادة Fairmed ، والتي ليس من السهل جدًا تحقيقها. جميع الفضة والذهب المستخدمة في هذه المجموعة تأتي من مناجم تم فحصها والتحقق منها وضمان أجور عادلة للعمال. “ – أسيا لندن
ما الذي يعمل؟
- رسائل استدامة واضحة على مواقع الويب والتعبئة والتغليف
- الشفافية حول المواد والمصادر والإنتاج
- شهادات مثل Fairmined Gold & Metals المعاد تدويرها
تسويق الوجبات الجاهزة:
إذا كانت علامتك التجارية الأولوية الممارسات الأخلاقية، تأكد من العملاء تعرف عنهم. أظهر لهم من أين تأتي المواد الخاصة بك ، وكيف تقلل من النفايات ، ولماذا تختلف علامتك التجارية.
الأفكار النهائية – ما الذي يجب أن تفعله العلامات التجارية للمجوهرات في عام 2025
العلامات التجارية للمجوهرات لا يمكن فقط اعتمد على المنتجات بعد الآن. لتبرز في عام 2025 ، يحتاجون التسويق الحاد ، ورواية القصص الجريئة ، وفهم عميق لكيفية تفكير المستهلكين المعاصرين.
- Ditch عام التسويق المؤثر – العمل مع سفراء العلامة التجارية الحقيقية بدلاً من
- تحويل العملاء إلى منشئي المحتوى – UGC هي أداة التسويق الأكثر ثقة
- استثمر في تجارب العلامة التجارية في العالم الحقيقي -المنبثقة ، أحداث VIP ، والإطلاق الحصري
- فكر بعد Instagram -Pinterest ، search engine marketing ، و Omnichannel Advertising Drive نجاح طويل الأجل
- كن شفافًا جذريًا حول الاستدامة – يطالب العملاء بمعرفة من أين تأتي مجوهراتهم
في Ecolut، كما وكالة تسويق نمط الحياة، نبقى دائمًا في المقدمة باتباع أحدث الاتجاهات والمكان الذي يوجد فيه سوقنا. سواء كان ذلك أحداث مثل Scoop Worldwide أو على منصات رقمية جديدة، نعتقد أن النجاح يأتي من الحفاظ على الحاضر ، والتكيف ، وفهم العالم المتغير لتسويق نمط الحياة.
