من الصعب تجاهل حقيقة أن الفيديو أصبح الآن اتجاهًا رائدًا لفرق التسويق. أعني، حتى لينكدإن لقد قفزت إلى العربة من خلال إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو (الآن، سواء كنت توافق على ذلك أم لا، فهي محادثة ليوم آخر، لكنني أستطرد).
الحقيقة هي أن الفيديو موجود ليبقى، وأن فرق التسويق تستثمر فيه أكثر من أي وقت مضى.
مع اقتراب عام 2025، قررت أن أتعمق في بعض أحدث بيانات HubSpot، بما في ذلك 2024 مسح تسويق الفيديوللحصول على صورة أوضح للاتجاهات التي تشكل هذا المجال.
لقد تحدثت أيضًا مع عدد قليل من الخبراء للحصول على رؤاهم حول الطريقة التي يخططون بها للاستثمار فيها تسويق الفيديو ونحن ننتقل إلى العام الجديد.
جدول المحتويات
كم تكلفة تسويق الفيديو؟
الجواب القصير؟ إنه يختلف بشكل كبير. قد تنفق بضع مئات من الدولارات على مقاطع فيديو بسيطة أو عشرات الآلاف على إنتاجات احترافية.
عادة، تنقسم أكبر النفقات إلى عدة فئات:
- إنتاج. تكاليف السيناريو والتصوير والتصوير، والتي يمكن أن تتراوح من بأسعار معقولة للفرق الصغيرة إلى باهظة الثمن للإنتاج واسع النطاق.
- ما بعد الإنتاج. التعديل وإضافة المؤثرات ووضع اللمسات النهائية على الفيديو. ومع صقل المحتوى بشكل أكبر، يصبح هذا جزءًا أكبر من الميزانية.
- ترقية. إعلانات الوسائط الاجتماعية أو البحث المدفوع أو المحتوى المدعوم لعرض الفيديو أمام الجمهور المناسب.
- أدوات. برامج التحرير وتحليل أداء الفيديو، بالإضافة إلى أي اشتراكات في منصات الفيديو المتخصصة.
وبالتطلع إلى عام 2025، أعتقد أننا سنرى المزيد من الفرق تميل إلى أدوات الذكاء الاصطناعي لتقليل التكاليف، خاصة في الإنتاج ومرحلة ما بعد الإنتاج.
مع ظهور مقاطع الفيديو القصيرةقد تتحول العلامات التجارية نحو إنشاء محتوى أكثر تكرارًا وأقل تكلفة لمنصات التواصل الاجتماعي.
وبينما ستظل الإعلانات الاجتماعية تمثل إنفاقًا كبيرًا، أتوقع أن تصبح تنسيقات الفيديو التفاعلية المخصصة جزءًا أكبر من الميزانية حيث تبحث العلامات التجارية عن طرق جديدة لجذب الجماهير.
كم ينفق المسوقون على التسويق عبر الفيديو؟
الأرقام تحكي قصة مثيرة للاهتمام. يُظهر استطلاع تسويق الفيديو لعام 2024 أن المسوقين يستثمرون قدرًا كبيرًا من ميزانيتهم الإجمالية في الفيديو.
وهي تؤتي ثمارها – 52% أفادوا بعائد استثمار مرتفعبينما يرى 47% متوسط العائدات.
يخطط معظم المسوقين الذين تحدثت معهم إلى زيادة ميزانية الفيديو الخاصة بهم في العام المقبل.
يكون الأمر منطقيًا عندما تنظر إلى التأثير: ذكر 52% منهم أن الوعي بالعلامة التجارية هو هدفهم الأساسي، ويقول 41% منهم إن الفيديو يساعد العملاء على فهم منتجاتهم بشكل أفضل.
ما هو توزيع الميزانية النموذجي؟ بحسب خبير التحول الرقمي سورييل أريلانو، إليك الطريقة التي تقوم بها الأنشطة التجارية عادةً بتقسيمها:
- 40-50% على الإنتاج
- 20-30% على الترقية
- والباقي على الموهبة والتسويق
كيف يجعل الذكاء الاصطناعي تسويق الفيديو أقل تكلفة؟
يمكن أن يصبح تسويق الفيديو مكلفًا بسرعة — سواء كان ذلك للإنتاج أو مرحلة ما بعد الإنتاج أو الترويج أو تحليل النتائج.
لكن أدوات الفيديو بالذكاء الاصطناعي نقوم بتغيير قواعد اللعبة بشكل جدي، حيث نساعد المسوقين مثلي على تقليل التكاليف في جميع مراحل العملية.
إليكم كيف رأيت أن الذكاء الاصطناعي يجعل تسويق الفيديو أكثر فعالية من حيث التكلفة.
1. مرحلة الإنتاج: العصف الذهني والكتابة
غالبًا ما يتطلب إنشاء مقطع فيديو من الصفر ساعات من العصف الذهني والبرمجة والتخطيط. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تسريع هذه العملية بشكل كبير، مما يقلل من الوقت المستغرق في هذه المهام.
على سبيل المثال، ChatGPT أو نسيم يمكن أن يساعد في إنشاء نصوص فيديو أو تبادل الأفكار بسرعة. من خلال تزويد الذكاء الاصطناعي ببعض التفاصيل الأساسية حول هدف الفيديو وجمهوره، يمكن للمسوقين إنشاء نصوص أو مخططات كاملة في دقائق.
وهذا يوفر الوقت والمال، خاصة إذا كان لديك موارد محدودة.
الآن، ككاتب محترف، يجب أن أضيف إخلاء المسؤولية هنا. أنا بالتأكيد لا أدافع عن استبدال ChatGPT للمبدعين البشريين، بما في ذلك الكتاب. سيجلب كاتب السيناريو الماهر مستوى من الخبرة يحتاجه مشروعك بشدة.
ومع ذلك، أوصي باستخدام ChatGPT لمساعدتك في طرح أفكار أو زوايا جديدة وصقل جوانب معينة من البرنامج النصي.
2. مرحلة ما بعد الإنتاج: التحرير والتأثيرات
بمجرد تصوير الفيديو الخاص بك، يمكن أن تكون مرحلة التحرير واحدة من أغلى المراحل، خاصة إذا كنت تقوم بتعيين محرر محترف. تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي في تقليل وقت ما بعد الإنتاج من خلال أتمتة العديد من المهام الشاقة.
يمكن أن تصل تكلفة تحرير مقطع فيديو إلى آلاف الدولارات بسهولة. الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل وصف و أدوبي بريمير برو يمكنه أتمتة مهام تحرير الفيديو مثل القص وإضافة الترجمة وحتى إنشاء تنسيقات مناسبة لوسائل التواصل الاجتماعي.
واحدة من أروع ميزات التحرير التي رأيتها هي التحرير المستند إلى النص.
بشكل أساسي، يمكنك تحرير الكلمات من نص الفيديو، وسيقوم المحرر بقص الفيديو وفقًا لذلك. نظرًا لأن مهاراتي في تحرير الفيديو محدودة للغاية، فأنا أحب مدى سهولة ذلك. انظر هنا في العمل.
3. الترويج: الإعلانات واستهداف الجمهور
بمجرد أن يصبح الفيديو الخاص بك جاهزًا، يعد الترويج له للجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية.
يمكن أن يرتفع الإنفاق الإعلاني التقليدي بسرعة، خاصة إذا كنت تعتمد على الاستهداف اليدوي وإنشاء المحتوى. تعمل أدوات الذكاء الاصطناعي على تسهيل تحسين إستراتيجية الترويج وإنفاقك الإعلاني.
يمكنك استخدام التعلم الآلي لتحسين مواضع الإعلانات، وتحديد أفضل جمهور، وضبط الحملات في الوقت الفعلي لتقليل تكلفة التحويل.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات الترجمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء إصدارات متعددة اللغات من مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكن أن يكون مفيدًا للوصول إلى الجماهير الدولية دون الحاجة إلى استئجار ممثلين صوتيين متعددين.
تقنيات تسويق الفيديو بأسعار معقولة
1. قم بوزن خياراتك.
وفقًا لبيانات تسويق الفيديو لدينا، فإن 69% من مسوقي الفيديو الذين شملهم الاستطلاع يمتلكون معدات إنتاج بينما يستأجر 10% منهم، بينما تقوم المجموعة المتبقية بالأمرين معًا. ولكن ما هو النهج المناسب لعلامتك التجارية؟ دعونا نقسمها:
|
في المنزل |
الوكالات |
|
|
هيكل التكلفة |
تكلفة أقل لكل فيديو، واستثمار أعلى مقدمًا. |
تكلفة أعلى لكل فيديو، بدون استثمار في المعدات. |
|
جودة |
مناسب للمحتوى البسيط، والمحدود بمهارات الفريق. |
الجودة المهنية، والوصول إلى المواهب الخبراء. |
|
وقت |
إنجاز سريع للمشاريع البسيطة. |
مهلة أطول ولكن التسليم متسق. |
|
يتحكم |
السيطرة الكاملة على العملية والتعديلات. |
سيطرة مباشرة أقل ولكن إدارة محترفة. |
|
أفضل ل |
احتياجات محتوى منتظمة وبسيطة (وسائل التواصل الاجتماعي، العروض التوضيحية للمنتج). |
مشاريع معقدة، محتوى ذو قيمة إنتاجية عالية. |
غالبًا ما يعتمد الاختيار على نوع المحتوى الخاص بك وتكراره.
على سبيل المثال، إذا كنت تمثل علامة تجارية لمستحضرات التجميل وتقوم بإنشاء محتوى تعليمي منتظم، فقد يكون الإنتاج الداخلي مثاليًا – فأنت تحتاج فقط إلى إضاءة جيدة وكاميرا لعرض المنتجات أثناء العمل.
ومع ذلك، إذا كنت تمثل علامة تجارية للسفر وتحتاج إلى لقطات سينمائية للوجهات ذات المواهب الاحترافية ومواقع متعددة، فقد تكون الوكالة في الواقع أكثر فعالية من حيث التكلفة.
تحقق معظم العلامات التجارية الصغيرة (تلك التي تضم 200 موظف أو أقل) عائدًا أفضل على الاستثمار عند العمل مع وكالات خارجية، خاصة بالنسبة للمحتوى ذي القيمة الإنتاجية العالية.
ولكن إذا كنت تخطط لإنشاء مقاطع فيديو متكررة وبسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي، فقد يكون بناء فريق داخلي استثمارًا ذكيًا طويل المدى.
2. افصل بين الاحتياجات الضرورية والضرورية.
إذا كان هناك قطعة واحدة من معدات الفيديو يجب أن تركز عليها، فهي الإضاءة.
يعتقد الكثيرون أن امتلاك أفضل كاميرا هو الحل، ولكن الحقيقة هي أن الإضاءة هي التي تزيد جودة الفيديو أو تضعفها.
تحدد الإضاءة نغمة الفيديو وحالته المزاجية، وهما عنصران تحتاج إليهما للمحافظة على انتباه الجمهور في الفيديو.
يعد الصوت مجالًا آخر يمكنك التفاخر به – وتحديدًا الميكروفونات الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى تحسين جودة الفيديو الخاص بك، خاصة إذا كان عليك قبول الكاميرات المنخفضة الجودة.
أما بالنسبة لكل شيء آخر (الكاميرا، والعدسة، والملحقات)، فأعتقد أن هذه إضافات رائعة، ولكن إذا كانت ميزانيتك محدودة، فيمكنك الاكتفاء بخيارات منخفضة إلى متوسطة المدى مع الاستمرار في الحصول على سعر مرتفع. نتيجة الجودة.
نصيحة احترافية: عندما تقوم بالتصوير باستخدام هاتف ذكي، أوصي بالتصوير في الوضع الأفقي لموقع YouTube ولكن الوضع الرأسي لمنصات مثل TikTok وInstagram Tales. وهذا يوفر عليك الاضطرار إلى إعادة التصوير أو الاقتصاص لاحقًا.
3. التركيز على المشاركة أكثر من قيمة الإنتاج.
في حين يؤكد 40% من المسوقين على أهمية تحرير الفيديو، فإنك لا تحتاج إلى برامج باهظة الثمن لإنشاء محتوى مقنع.
الأمر الأكثر أهمية هو جذب الانتباه بسرعة (يتفق 51% من المسوقين على أن هذا أمر بالغ الأهمية) وسرد قصة جذابة (37% يعطون الأولوية لسرد القصص وكتابة السيناريو).
نصيحة احترافية: يقول: “ستكون توطين محتوى الفيديو وتخصيصه أولوية في عام 2025 لأنه أصبح أسهل وأقل تكلفة من أي وقت مضى بفضل الذكاء الاصطناعي”. مات بانوسيس، المؤسس المشارك لـ Monsters Aliens Robots Zombies، وهو استوديو VFX يدعم الذكاء الاصطناعي.
لذا، فإن إيجاد طرق لتخصيص المحتوى الخاص بك وإضفاء طابع إنساني عليه سيكون جانبًا رئيسيًا لجذب جمهورك.
4. استخدم برامج التحرير المجانية.
إذا كنت جزءًا من شركة صغيرة أو فريقًا يحاول إنشاء استراتيجية تسويق عبر الفيديو دون إنفاق الكثير من المال، فلا تقلق.
يمكنك استخدام أدوات الفيديو الرائعة التي تأتي مع الهواتف الذكية، ويمكنك العثور على برامج جيدة لتحرير الفيديو. بعض هذه البرامج مجانية.
واحدة من هذه الأدوات هي HubSpot’s Clip Creator – والتي يمكنها تحويل النص إلى مقاطع فيديو جذابة لعملك. يمكنك البدء من قالب أو إنشاء مقطع فيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي.
لقد حاولت إنشاء عدد قليل منها لعملي المستقل وأحببت تجربة الإصدارات المختلفة.
ابدأ باستخدام Clip Creator الخاص بـ HubSpot.
5. إشراك الشركات الصغيرة والمتوسطة في المحتوى التعليمي.
تعد مقاطع الفيديو التعليمية أحد أكثر أنواع المحتوى فعالية في عام 2024، ويمكن أن يساعدك إشراك خبراء في الموضوع (SMEs) في فريقك في إنشاء محتوى عالي القيمة دون تكلفة عالية. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة أن توفر:
- رؤية الخبراء. إضافة قيمة إلى المحتوى الخاص بك من خلال المعرفة الحقيقية والموثوقة.
- كفاءة. غالبًا ما تكون الشركات الصغيرة والمتوسطة أسرع في تقديم محتوى دقيق وقيم، مما قد يقلل الحاجة إلى كتابة السيناريو أو البحث على نطاق واسع.
- القدرة على تحمل التكاليف. بدلاً من الدفع للخبراء الخارجيين أو المؤثرين، يمكن لأعضاء فريقك تقديم نفس المستوى من الخبرة.
6. استخدم المزيد من مقاطع الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي.
الطريقة الأكثر فعالية للترويج لمقاطع الفيديو هي على منصات التواصل الاجتماعي، حيث يقول 69% من المسوقين إنها الإستراتيجية الأكثر فعالية للوصول إلى الجماهير.
أفضل جزء؟ إنه مجاني بشكل أساسي إذا كان لديك بالفعل متابعة قوية. لقد رأينا أيضًا أنك لا تحتاج إلى ميزانية إعلانية ضخمة للوصول إلى جمهورك المستهدف، لذلك ليس هناك سبب لعدم المحاولة.
الاختراق المفضل لدي هنا هو إيجاد طرق لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك أخذ جزء واحد من المحتوى وتحويله إلى مقطع فيديو على YouTube، والعديد من مقاطع TikTok، وبكرة Instagram، وما إلى ذلك.
تسويق الفيديو يستحق الاستثمار في عام 2025
قد يبدو التسويق عبر الفيديو مرهقًا، خاصة عندما تعمل بميزانية محدودة. ولكن هذا ما تخبرنا به البيانات: لا تحتاج إلى قيمة إنتاجية في هوليوود لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك.
نظرًا لأن 52% من المسوقين يرون عائد استثمار مرتفعًا من الفيديو و41% يقولون إنه يساعد العملاء على فهم منتجاتهم بشكل أفضل، فمن الواضح بالنسبة لي أن الفيديو يستحق الاستثمار بالتأكيد.
ركز على الأمور الأكثر أهمية: جذب الانتباه بسرعة، وسرد قصص جذابة، وعرض المحتوى الخاص بك أمام الأعين المناسبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع أدوات الذكاء الاصطناعي التي تجعل إنتاج الفيديو أكثر سهولة من أي وقت مضى، أعتقد أنه لم يكن هناك وقت أفضل لبدء إنشاء مقاطع فيديو تتواصل مع جمهورك – دون إنفاق الكثير من المال.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2016 وتم تحديثه من أجل الشمولية.
