المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الاختلاط في حفلة.
يمكن أن يكون هناك الكثير من الأشخاص في الغرفة (اقرأ: متابعتك) ، قد تكون الموسيقى رائعة ، ويمكن أن تكون الأجواء صحيحة تمامًا ، ولكن إذا لم يتحدث أحد ، فإن الحزب قد مات – ولا أحد يريد أن يرمي حفلة رديئة.
من خلال إعطاء الأولوية لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للشركات تجنب هذا المصير وتحقيق أهدافها التسويقية. قد تبدو الإعجابات والتعليقات مثل مقاييس الغرور ، لكنها محفزات لحركة المرور والتحويلات وعلامات المبيعات التي تحتاجها أكبر.
الانسحاب من أحدث البيانات من لدينا 2025 تقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، دعونا نفكّر كل ما تحتاج إلى معرفته حول مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية تسخيره لعملك.
جدول المحتويات
ما هي مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي؟
إن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي هي عندما تتحول وسائل التواصل الاجتماعي من السلبي إلى النشط ، من الاستلقاء على الأريكة إلى الصعود والركض حول الحي. إنه أي تفاعل يتمتع به المستخدم بحساب أو منشئ أو محتوى على منصة وسائط اجتماعية ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والرسائل المباشرة والأسهم والنقرات والعلامات.
لماذا تعتبر مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي مهمة؟
في هذه الأيام ، يمكن لأي شخص النشر على وسائل التواصل الاجتماعي أو الحصول على عدد أتباع عالي. Heck ، يمكن أن يكون النشر أتمتة ، ويمكن شراء المتابعين. أيا من هؤلاء يستحقون أن يتفاخروا ، ولكن المشاركة العالية؟ هذا شيء يمكنك أن تفخر به.
في سياق التسويق ، تعد المشاركة الخطوة الأولى نحو تحقيق أهدافك فعليًا مع وسائل التواصل الاجتماعي. هل تريد قيادة حركة المرور على الموقع؟ تحتاج إلى الحصول على شخص ما للنقر. تريد بناء الوعي؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه المشاركة.
كل شيء يبدأ بالانخراط ، ولكن هناك أيضًا العديد من الفوائد الأخرى.
تؤثر الخوارزمية
تحقيق العضوية تسويق وسائل التواصل الاجتماعي النجاح ليس مستحيلًا ، لكنه أصعب بكثير من عقد من الزمان. بغض النظر عن المنصة ، يتم تحديد ما يراه جمهورك بواسطة خوارزمية.
وجد استطلاعنا مواكبة الميزات وتحديثات الخوارزمية هي واحدة من أفضل 5 تحديات يواجهها المسوقون مع وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن خبراء الصناعة يتفقون على المشاركة هي واحدة من أكثر المعايير اتساقًا.
تحقق من ميتا معايير ترتيب المحتوى، على سبيل المثال.
ترى خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي المشاركة كتصويت للثقة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون ، كلما كان المحتوى أفضل ، كلما يجب مشاركته.
يزيد من الوعي بالعلامة التجارية والاكتشاف
كلما كنت أفضل مع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، كلما زاد احتمال ظهور المحتوى الخاص بك في Discover/Discovery Feeds ويتم رؤيته من قبل أشخاص جدد. الأشخاص الجدد يعني أعضاء الجمهور المحتملين الجدد ، والأهم من ذلك ، العملاء.
قام المسوقون بتسمية بناء العلامة التجارية على أهم هدفهم مع وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2025 ، لذلك لا يمكن تجاهل هذا.
يعزز الثقة والشعور بالمجتمع
خوارزمية جانبا ، المشاركة هي ما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي الاجتماعية. إنها الطريقة التي تشكل بها اتصالًا شخصيًا مع جمهورك وبناء الثقة.
ولا يتعلق الأمر فقط بالانخراط مع عملائك. العملاء الذين يتفاعلون مع بعضهم البعض أمر مهم أيضًا. يمكن أن تصبح أقسام التعليقات Tiktok أو Instagram أو غير ذلك متوحشة للغاية حيث يتفاعل جمهورك فيما بينهم ، ولكن حتى هذه الفوضى يخلق إحساسًا بالمجتمع.
إنه يجمع الناس معًا تحت مصلحة مشتركة أو محادثة ، مما يجعلهم يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر.
يقول 85 ٪ من المسوقين يعد بناء مجتمع نشط بهذه الطريقة أمرًا مهمًا لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الشاملة هذا العام. يمكن أن يساعد في زيادة معنويات العلامة التجارية والولاء ، وجذب المتابعين ، وتحفيز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، من بين أشياء أخرى.
كيفية زيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
الآن بعد أن عرفت سبب أهمية مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، كيف يمكنك تعزيزها لعلامتك التجارية؟ فيما يلي ست نصائح يمكنك متابعتها.
1. تلبية ثقافة المنصة.
سرق YouTube قصصًا من Instagram ، وسرق Instagram مقاطع فيديو رأسية قصيرة الشكل من Tiktok. ولكن على الرغم من أن منصات التواصل الاجتماعي يبدو أنها تقوم بنسخ بعضها البعض ، إلا أنه لا يوجد اثنان متشابهان تمامًا.
لترك أكبر علامة وكسب أعلى مشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ، نشر المحتوى الذي يبدو طبيعيًا ومخصصًا لتلك النظام الأساسي.
هذا لا يعني فقط استخدام الميزات والوسائط الشائعة هناك ولكن تقديم القيمة أو الرسائل يريد و يتوقع للوصول إلى هناك.
بالتأكيد ، كل من مقاطع فيديو Instagram و LinkedIn ، لكن المحتوى نفسه لن يتردد صداها بالضرورة. هذا على الأرجح هو السبب في أن Duolingo تركز محتوى LinkedIn على توظيف المواهب وتجنيدها ، في حين أن محتوى Instagram الخاص به يخدم جذب المستخدمين والجاذبية.
تعرف على ثقافة المنصة التي تنشرها ، وتلبية احتياجاتها ، وسوف تكون جيدًا لزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى الحد الأقصى.
تريد نصائح لمنصات محددة؟
نصيحة للمحترفين: في مسح الاتجاهات الاجتماعية الأخيرة ، قام المسوقون بتسمية Instagram الأعلى منصة للمشاركة الشاملة. إذا كان جمهورك يتسكع هناك ، فهو مكان رائع للبدء.
2. بعد باستمرار.
أنا مؤمن بشدة بالجودة على الكمية ، لكنني وجدت أن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي تتطلب حقًا توازنًا.
كما ترى ، فإن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لديه حياة قصيرة-في الأساس مجهري على منصات مثل X (Twitter سابقًا). بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، يمكن أن يتم دفنه بسرعة ، لذلك تحتاج إلى ذلك باستمرار بعد المحتوى عالي الجودة وذات الصلة للبقاء أمام جمهورك وإشراكهم.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي الالتزام بجدول نشر. يمنحك وجود وقت محدد في التقويم الخاص بك النشر موعدًا نهائيًا للالتزام به ويمنح جمهورك وقتًا محددًا لتوقع الاستماع منك.
نصيحة للمحترفين: استخدم أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في الحفاظ على الاتساق.
ابدأ باستخدام أداة التواصل الاجتماعي في HubSpot
أيضا ، جرب أوقات مختلفة لمعرفة ما الذي يناسب جمهورك وشخصيتك. يمكن أن تؤثر شخصيتك المستهدفة بشكل كبير على توقيت النشر والتردد ، خاصة إذا كانت في منطقة زمنية مختلفة.
3. طرح الأسئلة.
ما هي أسهل طريقة للحصول على استجابة من شخص ما؟ اطرح سؤالاً.
الأسئلة مثل مكالمات المحادثة إلى العمل – يخبرون جمهورك بما تريد أن يفعلوه بعد ذلك ، وأحيانًا يكون هذا كل ما يحتاجون إليه.
اطلب الآراء المفتوحة في التعليقات (مثل التعريف أدناه) أو مطالبة الأشخاص بـ “التصويت” من خلال اتخاذ إجراءات مختلفة في مشاركاتك. على سبيل المثال ، يمكن أن يضربوا “أعجبني” إذا كانت الإجابة على سؤالك لا أو تعليق مع الرموز التعبيرية المفضلة لديهم إذا كانت الإجابة نعم.
كلاهما طرق سهلة ولكنها فعالة لتعزيز المشاركة.
يقوم Shopify بعمل رائع في منشور Instagram هذا ، ويطلب من متابعيها مشاركة ما يحفزهم في قسم التعليقات.
نصيحة للمحترفين: تحتوي العديد من المنصات على ميزات مخصصة يمكنك الاستفادة منها لطرح أسئلة جمهورك. فكر في استطلاعات الرأي على LinkedIn (مثل هذا واحد من Slack) و Fb أو ملصق “استطلاعات الرأي” في قصص Instagram.
هذه الميزات تثير ارتباطًا من جمهورك وتضيف مجموعة متنوعة إلى الوسائط في موجز وسائل التواصل الاجتماعي.
4. استضافة الهبة أو المسابقة.
يحب الناس هدايا مجانية – حسنًا ، على الأقل أعلم أنني أفعل ذلك. إنهم يحفزون المشاركة ، مما يجعل الناس أكثر استعدادًا للمشاركة. فكر فيهم مثل الحفلات الحزبية – غير متوقع ولكن موضع تقدير كبير.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، تستضيف استراتيجية المشاركة الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي مسابقة أو هبة. يمكنك أن تطلب من الجماهير المشاركة (على سبيل المثال ، مثل التعليق ، والمشاركة) للدخول للفوز ، وإذا طلبت منهم وضع علامة على الأصدقاء ، فسوف تقوم أيضًا ببناء وعي بالعلامة التجارية.
تستخدم العلامة التجارية الكورية للعناية بالبشرة Laniege بانتظام هذا التكتيك على Instagram ، مما يولد الآلاف من الإعجابات.
5. استخدم الفكاهة.
في دراسة حديثة أجرتها أبحاث HubSpot، أفاد المسوقون أن المحتوى الفكاهي يقدم المزيد من العائد على الاستثمار أكثر من أي نوع آخر ، ومن يفاجأ حقًا؟
“الفكاهة عمل جاد في تسويق وسائل التواصل الاجتماعي” ، يوضح سامانثا ميلر، رئيس Social في Hubspot Media. “عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي المضحكة حقًا أن يجعل علامتك التجارية تشعر بمزيد من” الإنسان “. هذا يمكن أن يجعل متابعيك وجمهورك وعملائك يشعرون بأنهم أكثر اتصالًا به. “
المحتوى المضحك هو أيضًا المحتوى الذي يريده الناس “يعجبهم” ومشاركتهم مع أصدقائهم. لذلك ، ابحث عن طرق لدمجها بشكل طبيعي في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
لقد كان تاكو بيل سيدًا في هذا لسنوات ، ولا يستمر إلا مع محتوى Tiktok.
6. التعاون مع العلامات التجارية والمؤثرين ذات الصلة.
وجد استطلاعنا أن 77 ٪ من المسوقين يقولون إن التسويق المؤثر يوفر عائد استثمار أفضل من القنوات الأخرى. هذا ضخم، خاصة مع الإشارة إلى 44 ٪ من المشاركة باعتبارها أهم متري حملة.
مع وضع هذا في الاعتبار ، استكشف المؤثرون، المبدعون ، أو حتى الشركات الأخرى التي يتبعها المشترين. إذا كانت ذات صلة بعلامتك التجارية أو عرضك ، ففكر في التعاون معهم للحصول على أتباع محتملين جدد. هذا يساعد في الاكتشاف والوصول والإثبات الاجتماعي.
نصيحة للمحترفين: اذهب متخصصة. أفاد ما يقرب من 45 ٪ من المسوقين عن رؤية أكبر قدر من النجاح مع أصحاب التأثيرات الدقيقة ، يليه الماكرو والضوابط النانوية. جاء أصحاب الحركة الضخمة (الذين لديهم أكثر من مليون متابع) في النهاية.
على الرغم من أن المؤثرين الضخم قد يكون لديهم جمهور أكبر ، إلا أن مشاركتهم منخفضة عادة. تضمنت بعض الفوائد المبلغ عنها من المؤثرين الصغار المزيد من الثقة مع أتباعهم ، والوصول إلى المجتمعات الضيقة المتماسكة ، والقدرة على تحمل التكاليف.
تعرف على المزيد حول خياراتك التسويق المؤثر.
انخرط لرفع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
إن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد لعبة أرقام – إنها نبضات قلب علامتك التجارية عبر الإنترنت – أو حياة الحفلة ، إذا صح التعبير.
كلما انخرطت ، زادت الرؤية والثقة والمجتمع الذي تبنيه. من خلال فهم ثقافة المنصة ، ونشرها باستمرار ، وطرح الأسئلة الصحيحة ، واستغلال استراتيجيات مثل الهبات والفكاهة والتعاون ، يمكنك إنشاء وجود اجتماعي ديناميكي يدفع نتائج حقيقية.
في نهاية اليوم ، من المفترض أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعية. تعامل معها مثل المحادثة على الكوكتيلات ، وستحول المتابعين السلبيين إلى مشاركين نشطين ، والعملاء المخلصين ، وحتى المدافعين عن العلامة التجارية.
