يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي ثقبًا فوضويًا لا هوادة فيه. (هذا مصطلح تقني.) ولكن منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، وقف حساب واحد كمنارة نادرة للفرح: Weratedogs.
ما بدأ في عام 2015 كفكرة بسيطة-كلاب معدل ، ولكن دائمًا للغاية-تطورت لتصبح علامة تجارية كاملة ، وقوة لرفاهية الحيوانات وإثبات أن الإنترنت يفعل في بعض الأحيان احصل على شيء صحيح. في وسط ذلك ، يوجد Matt Nelson ، المالك ، المؤسس ، الرئيس التنفيذي ، والشخص المسؤول عن صنع “13/10” من شأنه أن يكون جزءًا من معجمنا الثقافي.
لكن النجاح لا يحدث بدون بعض الأخطاء ، ونيلسون – الذي سيقدم حديثًا رئيسيًا في راجان و مؤتمر وسائل الإعلام الاجتماعية لعام 2025 في ديزني وورلد يوم الجمعة 21 مارس – تعلم الكثير على طول الطريق. من الشهرة الفيروسية إلى تأثير العالم الحقيقي ، إليك كيف أصبحت Weratedogs أكثر من مجرد تغذية جيدة.
حزمة عرضية
لقد بدأت ، كما تفعل العديد من أفكار الإنترنت الرائعة ، مع مزحة. مرة أخرى في نوفمبر 2015 ، أطلق نيلسون ، وهو طالب جامعي ، Weratedogs كحساب Twitter.
وقال لـ PR Day by day: “لقد كان عقدًا كاملاً تقريبًا”. “لقد بدأت الأمر كحساب على Twitter لأنني كنت أستمتع بالفعل بإنشاء هذا النظام الأساسي ، وجميع العلامات تشير إلى محتوى الكلاب الذي يحبه الكثير. كنت ، وما زلت ، مهووسًا بالكلاب ، لذلك كان التحرير والسرد المثالي لمشروع العاطفة يمكنه الترفيه أكثر من نفسي. “
تبين أن الإنترنت كان على استعداد لاحتضان المفهوم بكل إخلاص. كانت الفكرة بسيطة: قام الناس بتقديم صور الكلاب ، وتصنيفها نيلسون من أصل 10 (ولكن دائمًا فوق 10/10) ، وقاموا بإقرانها مع تسميات توضيحية لدرجة أن أكثر من غيرها من السخرية لا يمكن أن يقاومهم.
في غضون أشهر ، كان Weratedogs إحساسًا فيروسيًا. اليوم ، يضم الحساب ملايين المتابعين ليس فقط على Twitter ، ولكن Instagramو تيخوك وأكثر من ذلك ، وقد حول نيلسون ما كان في يوم من الأيام وسيلة للتحايل على عمل كامل ، بما في ذلك إمبراطورية ميرش ، صفقة كتب ، والآن ، مؤسسة غير ربحية تساعد كلاب المأوى على الحصول على رعاية طبية لإنقاذ الحياة. ليس سيئا لشيء بدأ على نزوة.
قيادة العبوة
لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يدرك نيلسون أن منصته لم يكن فقط عن جعل الناس يضحكون – يمكن أن يكون الأمر كذلك يفعل شئ ما.
“لقد أدركنا أن لدينا تأثير حقيقي” ، قال. “بمجرد أن أصبح ذلك واضحًا ، بدأنا في توجيه جمهورنا في اتجاه أولئك الذين يحتاجون إلى المساعدة.”
في عام 2021 ، أطلق هو وشركاؤه مؤسسة 15/10 ، التي ترعى الكلاب المأوى باحتياجات طبية.
وقال نيلسون: “إن البدء والنمو إلى قوة هائلة من أجل الخير كان بالتأكيد الأكثر مكافأة”.
تم بناء Weratedogs بالفعل على سرد القصص – التسميات التوضيحية الغريبة ، والتصنيفات المرحة ، وفهم فطري لماذا يحب الناس الكلاب. كان الأساس امتدادًا لمجموعة المهارات هذه. وقال نيلسون: “هناك مشاكل داخل عالم الكلاب ، مثل فواتير الطبيب البيطري الكبير غير المتوقع ، والتي عرفنا أن جمهورنا سيكون متعاطفًا تجاه”. “إن قوتنا العظمى هي سرد القصص ، ومشاركة قصة الكلب والأسرة المحتاجين ليست سوى انحراف صغير عن محتوىنا الطبيعي.”
ونتيجة لذلك ، انتقلت Weratedogs من مجتمع من عشاق الكلاب السلبيين إلى واحد يساهم بنشاط في مساعدة الكلاب الحقيقية المحتاجة.
عرض فردي للعلامة التجارية الكاملة
لم يكن كل شيء الإبحار السلس. مثل العديد من المبدعين الذين يتعثرون في إدارة الأعمال التجارية ، وجد نيلسون نفسه تمتد إلى حد كبير حيث انفجرت Weratedogs في شعبية.
“تمسكت بالكثير من المسؤولية عن وقت طويل” ، اعترف. “لقد كنت بطيئًا في تفويض المهام الإبداعية ، وقد حصرت ما تمكنا من إنتاجه وإنجازه.”
في نهاية المطاف ، اكتشف ما يعرفه مدير وسائل التواصل الاجتماعي المرهق أو المتواصل في روحهم: إذا لم تبدأ في التفويض ، فأنت تحترق.
يقول: “لقد تعلمت قيوداتي الخاصة وأهمية الأدوات للمساعدة في التنظيم”. “سأطلب المساعدة في وقت مبكر إذا أعطيت الفرصة للقيام بذلك مرة أخرى.”
الدرس المستفاد: الفيروية ممتعة. إدارة العمل هو العمل. وحتى العلامات التجارية الأكثر بهجة على الإنترنت تتطلب عمليات ذكية وراء الكواليس.
نصائح البقاء على قيد الحياة
كانت Weratedogs موجودة لفترة طويلة بما يكفي لرؤية تحولات ضخمة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. Twitter ليس ما كان عليه في عام 2015. Tiktok مهيمن الآن. الخوارزميات متقلبة. ما الذي نجح بالأمس قد يكون عديم الفائدة غدًا.
إذن ما هي نصيحة نيلسون للبقاء على قيد الحياة على التواصل الاجتماعي في المدى الطويل؟
- اجعلها محادثة. وقال “أعتقد أن أفضل نصيحة لي هي مكافأة المشاركة”. “مقدار المحتوى الذي يستهلكه الناس على أساس يومي مذهل. إذا صادفوا أن تتفاعلوا مع ما تصنعه ، فأنا اعترف به. “
- يتفوق المجتمع على الخوارزميات. “يمكن القيام بذلك مباشرة من خلال الاستجابة ، أو يمكن القيام به بمهارة أكثر من خلال الاعتماد على المحتوى الذي كان له صدى جيدًا من قبل.”
- سوف يتابعك المشجعون أينما ذهبت – إذا كنت قد ربحته. “مع تغير المناظر الطبيعية ، سنرى أن المبدعين الذين بنوا مجتمعات لم يتأثروا إلى حد كبير ، حيث من المرجح أن تهاجر تلك المجتمعات والتكيف معها للحفاظ على هذا المبدع والراحة التي وجدوا في التعليقات في نظامهم البيئي الترفيهي.”
على الرغم من كل أخطاءها ، يظل الإنترنت مكانًا حيث الإيجابية يستطيع تزدهر – إذا كان الناس مقصودًا في إنشائها. هذا شيء يأخذه نيلسون على محمل الجد.
وقال “يجب أن تكون هناك معارضة للكراهية”. هناك الكثير من القيمة في تذكير دائم بأن معظم الناس يبذلون قصارى جهدهم. هناك أمل هناك. “
أن الروح كانت أساسية في Weratedogs من اليوم الأول. الفرضية بأكملها – الاحتفال بالكلاب بالضبط من هم – تخلق بيئة يمكن للناس أن يشعروا بالرضا ، حتى لو كانت للحظة واحدة فقط. إنها موازنة صغيرة ولكنها حاسمة للسمية التي تهيمن غالبًا على المنصات الاجتماعية.
لم يشرع مات نيلسون لإنشاء علامة تجارية بملايين الملايين أو أساس أو حركة. أصبح ما بدأ كحساب Twitter المضحك أكبر بكثير: دليل على أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون أكثر من مجرد ضوضاء – يمكنها بناء المجتمعات ، ودفع تأثير حقيقي ، وجعل العالم أفضل قليلاً. وكل ما استغرقه كان بعض الكلاب الجيدة. 13/10 سوف يوصي.
لا تفوت الكلمة الرئيسية لمات في مؤتمر وسائل الإعلام الاجتماعية في PR Day by day في ديزني وورلد ، 19-21 مارس 2025. سجل الآن.
تعليق
