توفر المقابلات التلفزيونية فرصة عظيمة لترك انطباع دائم لدى جمهورها. تسمح لهم هذه المقاطع بالتفاعل مباشرة مع جمهورهم وإضافة مقطع مقنع إلى محفظتهم.
ولكن ليس هناك ما يضمن أن المقطع الصوتي المثالي سيصل إلى التعديل النهائي للمقابلة.
“إن الحصول على الإجابة الأولى أثناء المقابلة الإعلامية أمر بالغ الأهمية” الدكتورة ديبورا جلبوا، خبير المرونة.
طبيب أسرة بالمهنة “د. “لقد استغلت “جي” خبرتها المهنية في مجال الخطابة العامة والاستشارات الناجحة، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى قدرتها على الظهور على شاشة التلفزيون بانتظام على مدار الـ 14 عامًا الماضية. إنها تنسب الفضل إلى مهارتها في إحداث تأثير فوري مع المراسلين والجماهير على حد سواء.
قال جلبوا: “إذا كان هناك مقطع صوتي أحتاجه لأغنيتي الصاخبة أو الشيء الوحيد الذي أريد حقًا أن ألصقه للناس، فإنني أجد طريقة لجعله إجابتي الأولى على سؤالهم الأول”.
كيف تجعلهم يطرحون السؤال الذي تريده
ليس هناك ما يضمن أن أحد المراسلين سيطرح عليك السؤال الذي تريده مقدمًا. لكن جيلبوا قال إن الطريقة الجيدة لتحسين احتمالاتك هي أن تقدم للمراسل أو المحرر بعض نماذج الأسئلة.
قال جيلبوا: “فقط اسألوا، مرحبًا، سيكون من المفيد أن أكتب بعض الأسئلة حول هذا الموضوع والتي يمكنكم يا رفاق أخذها بعين الاعتبار ليطرحها عليّ المضيف”. “لم أجعلهم يقولون: لا”.”
وبطبيعة الحال، كل ذلك يعود إلى طبيعة المقابلة. هل ستنجح في إجراء مقابلة صعبة؟ من غير المحتمل. ولكن إذا كان الأمر يتعلق بتقديم رؤى الخبراء أو موضوع رقيق، فمن المرجح أن يأخذوك فيه، على حد قول جلبوا.
وأضافت: “ما تفعله هو إنتاج المقطع مسبقًا لهم، وهذا حقًا ما يريدونه، لأنك الخبير في هذا”.
يطرح جلبوع عادةً حوالي خمسة أسئلة اعتمادًا على طول المقابلة. يمنح هذا المبلغ منفذ البيع خيارات متعددة للاختيار من بينها، مع إدراك أنه من المحتمل أن يستخدم فقط بعض الأسئلة.
الشيء الوحيد الذي حذر منه جلبوع هو حفظ إجابات أسئلة محددة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عدم الاستماع الكامل للسؤال وإعطاء إجابة لا معنى لها.
فهم “لماذا” وراء الرد
وقال جلبوع إنه من المهم أن تفهم “السبب” وراء ظهورك في وسائل الإعلام.
السؤال هو: لماذا تريدون الإعلام؟ وهناك مجموعة من الأسباب الصحيحة. الأول هو بناء الخبرة، كما أردت. وأضافت: أو أردت بناء المصداقية.
إن معرفة هذا الغرض سيساعد في تصميم الرسائل وفقًا لذلك.
وقال جيلبوا: “إذا كنت تفعل ذلك من أجل العملاء أو العملاء، فإن الوسائط التي تريدها هي الوسائط التي يستقبلها عملاؤك وعملاؤك”. “لذلك، عندما أحاول الحصول على عملاء وزبائن، لا أحاول المشاركة في برنامج صباحي وطني. أحاول الانضمام إلى MSNBC أو أحاول، بشكل أفضل، الانضمام إلى البودكاست الذي يستمع إليه معظم الرؤساء التنفيذيين في هذا المجال.”
وعلى العكس من ذلك، إذا كان الهدف هو بناء المصداقية، فقد يكون الظهور في البرامج الوطنية رفيعة المستوى هو الأولوية.
“بالنسبة لي، أريدهم أن يسمعوني أقول شيئًا يجعلهم يقولون،” أوه نعم. وأوضح جيلبوا: “لم أفكر في الأمر بهذه الطريقة، لأن هذه هي علامتي التجارية”.
صياغة الاستجابة الصحيحة
يشعر جلبوا أنه من المهم نقل مقطع صوتي قوي وقابل للمشاركة يجسد جوهر النقطة الرئيسية للضيف. على الرغم من عدم وجود عدد صارم من الكلمات أو حد زمني، إلا أن نصيحتها هي أن تخطئ في الإيجاز. يجب أن يكون الهدف هو إيصال رسالتك بوضوح وإيجاز، دون إرباك الجمهور.
وقالت: “أعتقد دائمًا أن القليل هو الأكثر من حيث عدد الكلمات التي ستستخدمها”.
قال جيلبوا إنه من أفضل الممارسات سؤال المنتجين قبل البث مباشرة عن المدة التي سيقضونها. في بعض الأحيان، تكون المقاطع طويلة أو قصيرة، لذا قد ترغب في ضبط طول ردودك.
ولكن بشكل عام، يجب أن تكون الإجابات موجزة ومباشرة. وهذا يعني عدم محاولة التعمق في الأعشاب الضارة حول هذا الموضوع. بعد كل شيء، تريد أن يعرف الجمهور ما الذي تتحدث عنه.
قال جلبوع: “يكره الناس أن يشعروا بالغباء، ليس فقط المضيف، بل المستمع أيضًا”.
ماذا لو لم يطرح المراسل سؤالك؟
إذا لم يقم القائم بالمقابلة بطرح أحد الأسئلة التي قدمتها، فلا تزال هناك طرق لإدراج رسالتك. ولكن عليك أن تفعل ذلك بطريقة لبقة.
وشدد جلبوع على أهمية الانتباه إلى تدفق المحاور وعدم تعطيله. لذا، بدلًا من مقاطعة رسالتك أو فرضها عليك، انتظر الافتتاح الطبيعي، كما هو الحال عندما يختتمون المقطع.
قال جلبوع: “سيستمرون في طرح الإعلانات التجارية في الوقت المحدد، وستحصل على قطعتك الواحدة”. “وبنفس القدر من الأهمية، فإنك لم تحضر المراسل.
“في تلك المرحلة، يمكنك أن تتدخل بأدب وتقول شيئًا مثل “مرحبًا، قبل أن نذهب، أريد حقًا أن يعرف الناس ذلك…” ثم قم بإلقاء الفكرة الرئيسية.
إنها طريقة لإيصال وجهة نظرك مع الاستمرار في إظهار الاحترام لهم.
وأضافت: “أنت ضيفة في منزلهم”. “أنت تريد أن تكون كريمًا ومحترمًا للغاية.”
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
