منذ عدة سنوات، باعتباري مالكًا جديدًا للأعمال التجارية عبر الإنترنت، كان من الصعب علي فهم إيقاع المحتوى. لم أكن أعرف عدد منشورات المدونة التي تعتبر مثالية في الأسبوع أو أفضل إيقاع للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن اليوم، لم يعد هذا هو الحال.
إذا كنت مسوقًا أو مالكًا تجاريًا ولا تعرف شيئًا عن إيقاع المحتوى — أو غير راضٍ عن نتائج إيقاع النشر لديك — فلا تقلق. أنت لست وحدك، وأنت في المكان الصحيح.
في هذا المنشور، سأشرح ما هو إيقاع المحتوى، وكيفية تحديد أفضل إيقاع نشر لنشاطك التجاري، وعدد المرات التي ينشر فيها المسوقون المحتوى. سأشارك أيضًا نصائحي حول عدد مرات نشر المدونات ومقاطع الفيديو ومحتوى الوسائط الاجتماعية.
جدول المحتويات
ما هو إيقاع المحتوى؟
إيقاع المحتوى هو نمط منتظم لكيفية نشر أنواع مختلفة من المحتوى – مثل منشورات المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك – باستمرار على النظام الأساسي المناسب في الوقت المناسب لتحقيق أقصى قدر من التفاعل.
كيفية تحديد إيقاع المحتوى
يمكن أن يؤدي إيقاع المحتوى المناسب إلى زيادة التفاعل مع جمهورك المستهدف، وإبقاء علامتك التجارية في مقدمة أولوياتك، وكذلك جذب المزيد من العملاء المحتملين. ولكن لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع. أفضل إيقاع للنشر بالنسبة لك قد يكون خاطئًا بالنسبة للآخرين، والعكس صحيح.
لتحديد إيقاع المحتوى المناسب لك، قمت بتحديد ثماني خطوات قابلة للتنفيذ يتعين عليك اتخاذها.
1. اعرف وافهم جمهورك المستهدف.
بدون معرفة وفهم قويين لجمهورك المستهدف، من المرجح أن تخطئ في إيقاع المحتوى الخاص بك.
لذا، حدد جمهورك المستهدف أولاً، وتعلم كل ما تستطيع عنه. على سبيل المثال، إلى أي فئة عمرية ينتمون؟ ما هو جنسهم، وحالتهم الاجتماعية، وفئة الدخل، والشغف، والهوايات، وما يحبه ويكرهه، وما إلى ذلك؟
2. تحديد المواضيع ذات الصلة للكتابة عنها.
يمكنك الحصول على إيقاع المحتوى الخاص بك بشكل صحيح عندما تقوم بإنشاء محتوى حول موضوعات تجذب انتباه جمهورك المستهدف وتحافظ عليه. على سبيل المثال:
- الكتابة عن المواضيع التي تهمهم.
- إنشاء محتوى يقدم حلولاً لمشاكلهم وتحدياتهم.
- امنحهم المعلومات التي يبحثون عنها.
- أجب عن أسئلتهم.
- قدم النصائح والحيل التي يمكن أن تساعدهم على النجاح.
3. تحديد أنواع المحتوى المراد إنشاؤه.
خذ كل ما تعرفه عن جمهورك المستهدف في الاعتبار وقم بإنشاء نوع المحتوى المناسب لهم. هل يحبون المحتوى القصير أم الطويل؟ أم أنهم يفضلون الفيديو على النص؟
ولا تنس أيضًا أن أعضاء جمهورك لن يكونوا في نفس المرحلة من رحلة المشتري في نفس الوقت. ونتيجة لذلك، سيحتاجون إلى أنواع مختلفة من المحتوى اعتمادًا على مرحلتهم الحالية.
هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون جاهزًا وقادرًا على تقديم محتوى مثل منشورات المدونة والأدلة المتعمقة ودراسات الحالة والمستندات التقنية ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.
4. اختر المنصة المناسبة.
يعتمد نجاح إيقاع المحتوى الخاص بك أيضًا على استخدام النظام الأساسي المناسب.
هل أنت ذاهب ل انشر على مدونتك أو على منصات التواصل الاجتماعي؟ بمجرد التركيز على جمهورك المستهدف، لا يمكن أن تخطئ. بمعنى آخر، نصيحتي هنا هي الذهاب إلى حيث يتواجد جمهورك المستهدف.
أعلم أنه من السهل الانشغال بالعديد من المنصات وأوقات النشر وأنواع المحتوى وما يحدث وأين ومتى، ولكن أفضل نصيحة تلقيتها في هذا الشأن كانت دائمًا: ابدأ صغيرًا، ولكن ابدأ!
إذا كنت قد بدأت للتو في التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، فاختر واحد النظام الأساسي ثم قم بالتوسيع بعد أن تشعر بالراحة وتحدد إيقاع المحتوى الخاص بك هناك.
أو، إذا كان لديك بالفعل حضور أو إيقاع حالي وكنت تقوم فقط بتعديل الأشياء، فيمكنك أيضًا أن تأخذ هذا الأمر ببطء وتقدم إيقاع النشر الجديد تدريجيًا.
5. تحديد تردد المحتوى المناسب.
يعد تكرار المحتوى جزءًا مهمًا من إيقاع المحتوى، ويشير إلى مقدار المحتوى المنشور خلال فترة زمنية محددة – على سبيل المثال، كم عدد مشاركات المدونة أسبوعيًا أو يوميًا أو حتى شهريًا؟
للحصول على أفضل النتائج، فكر في التردد الذي لن يربك جمهورك.
أو أنت.
6. معرفة أفضل الأوقات للنشر.
قد يؤدي نشر المحتوى في اليوم الخطأ أو في الوقت الخطأ إلى إفساد إيقاع المحتوى الخاص بك وتقليل التفاعل.
أنصحك بمعرفة أيام وأوقات محددة يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا على منصات مختلفة. ثم حاول النشر مع وضع ذلك في الاعتبار.
إذا كنت قد بدأت للتو في نشر المحتوى، فاطلع على الموارد الموجودة في القسم التالي لمساعدتك على البدء في الجدولة.
من ناحية أخرى، إذا كان لديك بالفعل تقويم محتوى وتريد فقط تغيير إيقاع المحتوى الخاص بك، فيمكنك نقل المحتوى الخاص بك ببطء إلى فتحة جديدة اخترتها.
أجد أن اتباع المنهجية وإجراء تغييرات صغيرة هو أفضل طريقة للقيام بذلك. بعد ذلك، يمكنك اختبار وقت النشر الخاص بك والتكرار من هناك (سأشارك المزيد حول ذلك أدناه).
7. قم بإنشاء تقويم للمحتوى.
بمجرد معرفة موضوعاتك وأنواع المحتوى والأنظمة الأساسية الصحيحة وتكرار المحتوى، ستحتاج إلى إنشاء تقويم محتوى.
تقويم المحتوى (المعروف أيضًا باسم التقويم التحريري) عبارة عن خطة أو جدول زمني موثق لكل المحتوى القادم الخاص بك، حيث تخطط للنشر، ومتى.
سيمنحك تقويم المحتوى نظرة عامة على جميع مهامك مقدمًا، ويساعدك على تتبع كل مهمة وإكمالها في الوقت المحدد، ويبقيك منظمًا.
بدون تقويم تحريري لمساعدتك في التوفيق بين كل هذه الأجزاء المتحركة بنجاح، قد يبدو ضبط إيقاع المحتوى الخاص بك بشكل صحيح غير عملي في البداية.
لمساعدتك في البدء، يمكنك البدء باستخدام HubSpot مجانًا تقويم المحتوى قوالب.
لقد استخدمت هذه القوالب كنقطة بداية لتقويمات المحتوى الخاصة بي لسنوات، وسواء كنت تستخدم واحدًا منها بشكل خارج الصندوق، أو تقوم بتعديله وجعله خاصًا بك، فأنا أقدر هذا دائمًا كنقطة بداية قوية.
بدون التقويم، ستضيع جهودك إلى حد كبير (سوف تفتقر إلى التركيز و الإستراتيجية، ثق بي!)، لذا أشجعك على تخصيص الوقت لتكوين صداقات باستخدام تقويم المحتوى الخاص بك.
8. التجربة والتدقيق والتعديل.
تحديد مقاييس المشاركة الرئيسية التي سيتم قياسها لكل منصة. ثم قم بتجربة المحتوى ذي الصلة ونشره لفترة زمنية محددة. بعد ذلك، قم بمراجعة سلوك جمهورك ومراجعة سلوكك أداء المحتوى.
على سبيل المثال، يمكنك إجراء:
بعد عمليات التدقيق، سيكون لديك معلومات شاملة وتحليل مفصل لأداء المحتوى الخاص بك وسلوك الجمهور.
إذا حققت المستوى المطلوب من التفاعل، فقد وجدت إيقاع المحتوى المناسب لشركتك. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فاستخدم الرؤى ذات الصلة من تقرير التدقيق الخاص بك لتعديل جميع خطواتك السابقة وتحسينها وتكرارها. ثم قم بالتجربة مرة أخرى حتى تحقق هدفك.
تذكر أن إيقاع المحتوى يختلف من مؤسسة إلى أخرى.
كم مرة ينشر المسوقون المحتوى؟
للإجابة على هذا السؤال، أجرت HubSpot استطلاعًا شمل أكثر من 1200 جهة تسويق لتحديد عدد المرات التي ينشرون فيها المحتوى عبر القنوات المختلفة. وأظهرت النتائج أن:
- 34% من المسوقين ينشرون المحتوى عدة مرات في الأسبوع.
- 33% ينشرون المحتوى مرة واحدة يوميًا.
- أبلغ 13٪ فقط عن نشر المحتوى عدة مرات في اليوم.
- 10% قالوا أنهم ينشرون أسبوعياً.
- قال 6% عدة مرات في الشهر.
- 4% قالوا مرة واحدة في الشهر أو أقل.
ولكن ما هو تردد النشر الأكثر فعالية؟
- وصف معظم المسوقين (35٪) الذين ينشرون مرة واحدة يوميًا إستراتيجيتهم التسويقية لعام 2022 بأنها فعالة.
ومع ذلك، قال 33% من المسوقين الذين ينشرون عدة مرات في الأسبوع إن إستراتيجيتهم التسويقية كانت فعالة، ووصف 39% نفس الإيقاع بأنه غير فعال أو غير فعال، ووصفه معظمهم (43%) بأنه غير فعال.
بالنسبة لي، هذا مجرد تكرار للنصيحة التي شاركتها سابقًا: عدد المرات التي يجب عليك فيها نشر المحتوى يعتمد حقًا على متى وأين يكون جمهورك أكثر نشاطًا عبر الإنترنت.
كم مرة يجب عليك نشر المحتوى؟
بعد ذلك، سأشارك بعض النصائح لنشر محتوى المدونة والفيديو والوسائط الاجتماعية. يمكنك أيضًا استخدام ما تعلمته من تجاربك وتدقيقك لإرشاد عملية اتخاذ القرار هنا.
كم مرة يجب على المسوقين نشر محتوى المدونة؟
أعتقد كم مرة كنت نشر مشاركة مدونة سيعتمد على عوامل مختلفة، مثل:
- هدفك
- تفضيلات جمهورك المستهدف
- ميزانيتك ومواردك
- عمر مدونتك وحجمها
- عدد المشاركات الجديدة والقديمة في مدونتك
على سبيل المثال، إذا كان هدفك الرئيسي هو تعزيز حركة المرور العضوية، فإنني أوصي بنشر محتوى محسّن بشكل متكرر قدر الإمكان.
فكر في المحتوى التعليمي مثل الإرشادات والقوائم وملخصات الحملة لإبقاء منشورات مدونتك محدثة ومتسقة.
نفاد الأفكار؟ الدفع 101 فكرة لنشر المدونة للإلهام.
بالنسبة لحركة المرور العضوية، أعتقد:
- يجب على المدونات الصغيرة نشر محتوى جديد 3-4 مرات في الأسبوع.
- يجب أن تنشر المدونات الأكبر حجمًا محتوى جديدًا ومحدثًا 4-5 مرات في الأسبوع.
إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فمن المحتمل أنك لن تحتاج إلى النشر بنفس القدر الذي تفعله مع الزيارات العضوية. وذلك لأنك تحتاج إلى التركيز على بناء صوت علامتك التجارية أكثر من التركيز على زيادة الأرقام.
ستحتاج أيضًا إلى تنويع منشوراتك وتوفير المزيد من المحتوى المفيد لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
لذلك، للتوعية بالعلامة التجارية:
- يجب على المدونات الصغيرة نشر محتوى جديد مرة أو مرتين في الشهر.
- يجب أن تنشر المدونات الأكبر حجمًا محتوى جديدًا ومحدثًا 3-4 مرات في الأسبوع.
كم مرة يجب على المسوقين نشر محتوى الوسائط الاجتماعية؟
مع وجود الكثير من منصات التواصل الاجتماعي، كم مرة تنشر يعتمد ذلك على النظام الأساسي وكيفية عمله ومتى يكون جمهورك المستهدف نشطًا هناك. ولكن إليك ما أوصي به كنقطة انطلاق:
فيسبوك
انشر عدة مرات يوميًا، خاصة بين الساعة 12 ظهرًا و3 مساءً يومي الجمعة والسبت.
انستغرام
قم بالنشر عدة مرات يوميًا من الساعة 12 ظهرًا إلى 3 مساءً أو من 6 مساءً إلى 9 مساءً يومي الجمعة والسبت.
ينكدين
انشر عدة مرات في الأسبوع من الساعة 3 مساءً حتى الساعة 6 مساءً أيام الاثنين والجمعة والسبت.
X (تويتر سابقًا)
قم بالنشر عدة مرات يوميًا من الساعة 12 ظهرًا حتى 3 مساءً يومي الجمعة والسبت.
تيك توك
انشر عدة مرات يوميًا بين الساعة 6 مساءً و9 مساءً يومي الجمعة والسبت.
بينتريست
قم بالنشر عدة مرات يوميًا من الساعة 12 ظهرًا حتى 3 مساءً يومي الخميس والسبت.
كم مرة يجب على المسوقين نشر محتوى الفيديو؟
استهلاك الفيديو ارتفع على مر السنين وما زال يرتفع. على سبيل المثال:
- يرغب 89% من المستهلكين في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية في عام 2024، بحسب ويزول.
- في عام 2023، ستستضيف الشركات مقاطع الفيديو الخاصة بها على الوستارية شهدت عمليات تشغيل الفيديو قفزة بنسبة 15% وارتفاع إجمالي وقت المشاهدة بنسبة 44%.
وفق كايل دينهوف، مدير أول للتسويق وتنمية الجمهور في HubSpot:
“هناك تغييران في السوق يشيران إلى الحاجة إلى المزيد من محتوى الفيديو.
أولاً، يتم تعطيل مشهد البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي. ثانيًا، نحن نشهد تحولًا إلى استهلاك محتوى الفيديو أولاً للجماهير.
باختصار، يشاهد المستهلكون المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو، ويمكن للمسوقين استخدام ذلك لصالحهم.
سيختلف عدد مرات نشر مقاطع الفيديو وفقًا للعوامل التالية:
- المنصة وكيفية عملها.
- شهية جمهورك المستهدف لمحتوى الفيديو.
- أنواع محتوى الفيديو.
- طول الفيديو.
فيما يلي نصائحي لتعظيم إخراج محتوى الفيديو الخاص بك.
نشر المحتوى على:
- مدونتك. في كل مرة كنت نشر مشاركة مدونة جديدة، ابحث عن طريقة لدمج مقطع فيديو. على سبيل المثال، يمكن إعادة استخدام منشور مدونتك وتحويله إلى مقطع فيديو ونشره داخل المنشور نفسه أو في مكان آخر بالمدونة. بهذه الطريقة، يمكن لجمهورك اختيار قراءة المنشور، أو مشاهدته كفيديو، أو كليهما.
- يوتيوب. انشر مقاطع الفيديو ثلاث مرات في الأسبوع، أو يوميًا، إذا استطعت. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن النشر مرة واحدة في الأسبوع يعد أيضًا نقطة انطلاق جيدة.
- آخر قاجتماعي مإيديا صمنصةق. اعتبر مقاطع الفيديو جزءًا من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك، واستخدم معدل النشر الذي تمت مناقشته سابقًا لكل منصة.
نصيحة احترافية: إذا كنت بحاجة إلى طريقة سريعة لتعظيم إخراج محتوى الفيديو الخاص بك، فجرّب HubSpot كليب الخالق، أداة مجانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تقوم بتحويل النص إلى فيديو.
الحصول على إيقاع المحتوى الخاص بك بشكل صحيح
كما ناقشت هنا، يختلف إيقاع المحتوى من شركة إلى أخرى، وليس هناك سبب لتقليد الآخرين بشكل أعمى.
وفي الوقت نفسه، فإن استخدام معايير الصناعة – ونتائج تجربتك الخاصة – سيساعدك حقًا على تحديد الإيقاع المناسب لك.
قبل كل شيء، أنا أشجعك على التجربة. لا يعد إنشاء إيقاع النشر الصحيح دائمًا عملية سريعة، لذا امنح نفسك الوقت لتجربة الأشياء والتكرار ومعرفة ما ينجح.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في ديسمبر 2022 وتم تحديثه من أجل الشمولية.
