0
0
ملتزمون باستخدام القهوة كوسيلة لإحداث تغيير دائم، العلامة التجارية للقهوة من مصادر مسؤولة قهوة خليج سان فرانسيسكو– المملوكة لشركة Rogers Household Firm – جنبًا إلى جنب مع وكالتها الإبداعية والإعلامية المسجلة، مقدم السفينة، دخلت في شراكة لإطلاق منصة جديدة تمامًا للعلامة التجارية وحملة متكاملة.
مغامرة مشروب مستدامة
ينتهي الأمر بـ 80 مليون علبة قهوة بلاستيكية في مكبات النفايات يوميًا. يمكن لهذه النفايات أن تدور حول الأرض خلال أسبوع واحد فقط، أو تمتد من نيويورك إلى سان فرانسيسكو في يوم واحد. هل يمكن لفنجان بسيط من القهوة أن يشعل حركة نحو مستقبل أكثر استدامة؟ أطلقت هذه الشركة المملوكة لعائلة حملتها الافتتاحية للتوعية بالعلامة التجارية، وتسليط الضوء على الممارسات المستدامة وإلهام موجة من التغيير.
توضح منصة العلامة التجارية، التي تحمل عنوان “رشفة صغيرة من أجل غد أفضل”، كيف يبدأ التغيير الإيجابي بخطوات صغيرة، مثل اختيار قهوة خليج سان فرانسيسكو. سيتم عرض الحملة، التي ترتكز على سلسلة من أفلام الرسوم المتحركة، عبر القنوات المدفوعة والمملوكة. يشتمل التصميم الإبداعي على رسوم متحركة مرحة ونابضة بالحياة ويسلط الضوء على المواد القابلة للتحلل تجاريًا والمعتمدة من العلامة التجارية كبسولات القهوة OneCUP™. تُظهر الصور عشاق القهوة وهم يواجهون فيضانات من الكبسولات البلاستيكية القادمة من أكواب القهوة الخاصة بهم في المنزل والمكتب والطريق والمزيد.
قاد Psyop وWizz الإنتاج والرسوم المتحركة. تم إحياء هذه القطع من قبل الثنائي الإخراجي ريموس وكيكي. بينما قامت Antfood بتنفيذ الموسيقى وتصميم الصوت والمشاركات الصوتية.
تخمير مستقبل أفضل: القصة الصديقة للبيئة لقهوة خليج سان فرانسيسكو وCutwater
“إن قهوة خليج سان فرانسيسكو هي بمثابة ديفيد في فئة من عمالقة، ومع ذلك فهي أكثر وفية للقيم والممارسات التي نريدها جميعًا من علاماتنا التجارية للقهوة. بالإضافة إلى القهوة ذات المذاق الرائع، فإنهم يبتكرون نحو غد أفضل. لذا، إذا أردنا تحقيق هذه القفزات الكبيرة من التغيير، فكل ما يتطلبه الأمر الآن هو رشفة صغيرة واحدة”، يوضح تشاك ماكبرايد، المؤسس والمدير التنفيذي للعمليات في شركة Cutwater. “لقد اخترنا الرسوم المتحركة لأن القصة تحتاج إلى طريقة خاصة لمساعدة الأشخاص على فهم فوائد القرون القابلة للتحلل بطريقة غير جادة.”
تضيف مديرة التسويق في سان فرانسيسكو باي كوفي جينيفر جرينبيرج: “تفتخر شركة سان فرانسيسكو باي كوفي بأنها من المزرعة إلى الكوب، ونحن نشجع عشاق القهوة في كل مكان على إحداث فرق في العالم حتى قبل أن يغادروا المنزل عن طريق اختيار كبسولات القهوة OneCUP الخاصة بنا. يشير هذا الجهد إلى حملتنا الإعلانية الأولى، وهي لحظة كبيرة في تطور علامتنا التجارية. وبالشراكة مع Cutwater، قمنا بتطوير مكتبة محتوى واسعة للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة مهمتنا المستمرة لتوفير القهوة ذات المذاق الرائع مع الحفاظ أيضًا على التركيز على الاستدامة.
تتميز الإستراتيجية الإعلامية بعمليات شراء قوية عبر الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والعرض الرقمي والصوت والإعلانات الخارجية والتجارة الإلكترونية والبحث.
تقول ليزي رايان، رئيسة قسم الإعلام والاتصالات في شركة Cutwater: “إن الضغوطات مثل ثقافة التشاؤم وثقافة الصخب تجعل من المستحيل تقريبًا الشعور بالتفاؤل. يمكن لطقوس القهوة وعاداتها أن تساعد في تحسين الحالة المزاجية ومحاربة التعب المفرط. لقد اتبعنا نهجًا متكاملاً واستهدفنا المستهلكين الذين تحركهم القيم، وخاصة أولئك المتحمسين للبيئة.
منتجات قهوة خليج سان فرانسيسكو هي متاحة للشراء عبر الإنترنت.
سعيد
0 %
حزين
0 %
متحمس
0 %
نعسان
0 %
غاضب
0 %
مفاجأة
0 %
متعلق ب
