يبدو أن إعادة تنظيم زوكربيرج مع إدارة ترامب لم تؤتي ثمارها في الاختبار الرئيسي الأول لتلك العلاقة.
هذا الأسبوع ، سوف ميتا سوف توجه إلى المحكمة للدفاع عن نفسها ضد محاولة لجنة التجارة الفيدرالية لإجبار كل من Instagram و WhatsApp ، على ما تقوله لجنة التجارة الفيدرالية هو السلوك المضاد للمنافسة من عملاء زوكربيرج الاجتماعي.
لقد ذهبت القضية ذهابًا وإيابًا لسنوات.
مرة أخرى في عام 2020 ، FTC أطلقت الإجراءات القانونية ضد ميتاالتي زعمت أن كانت الشركة قد حافظت بشكل غير قانوني على احتكارها على التواصل الاجتماعي “من خلال مسار طويل من السلوك المضاد للمنافسة”.
ركزت الدعوى على وجه التحديد على عمليات الاستحواذ على Fb على Instagram و WhatsApp ، مدعيا أن Meta قد اكتسبت على حد سواء “تحييد المنافسة” ، في انتهاك لقانون مكافحة الاحتكار ، ودعا إلى تسليم التطبيقين في الرد.
في عام 2021 ، كانت بدلة FTC رفضه قاضٍ اتحادينقلا عن الفشل “تأسيس” قوة احتكار فيسبوك بشكل معقول. FTC ثم أعيد إطلاق علبة معدلة على نفس المنوالالذي كان وافق على الذهاب إلى المحاكمة بعد عام.
كانت المشاحنات القانونية على القضية مستمرة منذ ذلك الحين ، مع تسعى Meta هل تم رفض القضية بالكامل العام الماضي، من خلال القول بأنه لا يحتكر سوق الإعلانات الرقمية ، مستشهداً بالمنافسة المستمرة من X و YouTube و Tiktok و Snapchat ، من بين أمور أخرى.
من الواضح أن هذا لم يكن قضية مقنعة بما يكفي ، والآن ، سيتعين على Meta أن تقديم حججها في المحكمة، مع إمبراطوريتها التجارية الأوسع للخطر إذا فقدت القضية.
أي ميتا لديه مرة أخرى تم رفضه على أنه بلا جدارة:
“تتجاهل قضية FTC كيف يعمل السوق بالفعل ويطارد نظرية لا تصمد في العالم الحقيقي. توفر Instagram و WhatsApp نموذجًا لما يمكن أن تحققه عمليات الاستحواذ الناجحة: لقد جعلت Meta Instagram و WhatsApp أفضل وأكثر موثوقية وأكثر أمانًا من خلال مليارات الدولارات وملايين الساعات من الاستثمار. “
في الواقع ، وفقًا لـ Meta ، فشلت قضية FTC في إنشاء هيمنة الشركة المزعومة:
“من أجل أن تفوز FTC بهذه الحالة ، يجب أن يثبت أن كلا من أن Meta لديها حصة مهيمنة في سوق منتجات محددة بشكل صحيح تضم جميع المنافسين ، وأن الاستحواذين قد أضروا بالمنافسة والمستهلكين. إنهما مخطئون في كلتا المطالبات. ولهذا السبب قاموا بتشكيل سوق وهميين يتنافسون على Fb و Instagram في Fb و Instagram. فقط مع Snapchat وتطبيق يسمى MEWE. في الواقع ، يتم قضاء المزيد من الوقت على Tiktok و YouTube أكثر من Fb أو Instagram – إذا قمت فقط بإضافة Tiktok و YouTube إلى تعريف سوق الوسائط الاجتماعية في FTC ، فإن Meta لديها <30 ٪ من حصة السوق.“
وبهذا المعنى ، كان النمو السريع لـ Tiktok نعمة لـ Meta ، لأنه يدل على أن منافسًا جديدًا يمكن أن يظهر ويصبح لاعبًا مهمًا في الفضاء. إذا كانت Meta تحمل قوة Monopoly ، كما تدعي FTC ، فإن هذا لا يمكن أن يحدث ، في حين أن YouTube يولد أيضًا عشرات المليارات في الإيرادات كل عام.
على هذا النحو ، يبدو أن FTC ستواجه تحديًا كبيرًا على أيديها في إثبات هيمنة السوق على Meta. مسلحًا بإحصائيات وبيانات أكثر حداثة ، لا تملك Meta بشكل واضح مثل هذه القوة ، ولكن يعتمد الكثير أيضًا على كيفية تقديم الحجج ، والإطار المرجعي التاريخي لكل منهما.
على أي حال ، كان ميتا يأمل في أن يكون ولاء جديد لترامب من شأنه أن ينقذها من الاضطرار إلى مواجهة المحاكمة ، مع جهود زوكربيرج المختلفة ، بما في ذلك شراء قصر في واشنطن، إنشاء الأساس لشراكة أكثر إثمارًا مع البيت الأبيض.
هذه واحدة من العديد من الجبهات التي يأمل Zuck على أن يتمكن ترامب من إنقاذها ، مع تواجه الشركة أيضًا مجموعة من الغرامات والعقوبات في الخارج. قال فريق ترامب إنه يعارض غرامات الشركات الأمريكية ، ولكن حتى الآن ، لم يتخذ إجراءً على هذا الحد. ومع إجراء FTC مع قضيتها ، يمكنك أن تتخيل أن آمال زوكربيرج في دعم ترامب الكامل تتبخر بسرعة كبيرة.
وهذا هو السبب أيضًا في أن هذا سيكون اختبارًا مثيرًا للاهتمام ، لأنه إذا فازت لجنة التجارة الفيدرالية في القضية ، ويُطلب من Meta تجريد Instagram و WhatsApp ، فيمكنك المراهنة على أنها ستدعو ترامب مرة أخرى للحصول على الدعم.
هل فعلت Meta ما يكفي للفوز بثقة ترامب وعمله في هذا الصدد؟ هل سيطلب ترامب المزيد مقابل أي إجراء من هذا القبيل؟
يعتمد نهج ترامب “فن الصفقة” في الرئاسة عمومًا على هذه الأنواع من المآملة ، حيث يمكنه أن يمارس المزيد من إرادته عندما تكون شركات مثل META ضدها.
على هذا النحو ، قد يكون من الممكن أن تدخل إدارة ترامب حتى الآن لأنها تريد أن تشعر بالحرارة ، لذلك تحتاج حقًا إلى تقديم تنازلات لتأمين أعمالها. قد يعني هذا نهجًا أكثر ملاءمة عبر تطبيقات Meta لترامب طوال فترة ولايته الثانية.
إنها دراسة حالة رائعة في كلتا الحالتين ، والتي يمكن أن يكون لها تداعيات كبيرة ، سواء بالنسبة للميتا أو لوسائل التواصل الاجتماعي على نطاق أوسع.
تبدأ تجربة META/FTC يوم الاثنين.
