في حملتها الأخيرة، الصليب الأحمر الأمريكي لقد قام الباحثون بربط حقيقة التبرع بالدم بالعالم الخيالي الذي تم الكشف عنه من خلال نوع أفلام الرعب، ودمجوا هذه الموضوعات بشكل مرح لإنشاء إعلان خدمة عامة يهدف إلى تشجيع الناس على المساهمة في إنقاذ حياة المرضى. إن فكرة وضع هذين الموضوعين المتعارضين ظاهريًا في نفس السياق تأتي من عقول المبدعين في بي بي دي أو نيويورك الوكالة التي، إلى جانب المخرج مات سبايسر من قسم شركة الإنتاج 7استخدم نهجًا فكاهيًا والموهبة المذهلة لنجم سلسلة أفلام Scream، نيف كامبل، لإضفاء الحياة على “الكابوس الدموي”.
تشتهر أفلام الرعب بتصوير أبطالها وهم يتخذون قرارات سيئة عادة – خيارات مؤسفة تؤدي إلى إراقة الكثير من الدماء. المشاهد مخيفة ومرعبة لدرجة أنها ترسل قشعريرة أسفل العمود الفقري للمشاهدين. في الواقع، قد يجعلهم الفيلم يشعرون بالخوف ولكن لفترة وجيزة فقط، لأنهم يعرفون أن الفيلم سينتهي؛ بالإضافة إلى أن الحبكة خيالية فقط. لذلك، يستمتعون بكل دقيقة من الفيلم. في الواقع، يحب 50٪ من الأمريكيين مشاهدة الدماء المراق في الأفلام. لكن الدم ليس للسينما فقط؛ إنه سائل الحياة الذي يحتاجه واحد على الأقل من كل سبعة مرضى يدخلون المستشفى لإنقاذ حياتهم.
وعلى الرغم من أن الأميركيين يحبون مشاهدة مثل هذه المشاهد المخيفة التي تتضمن إهدار الدم، فإن 3% فقط منهم يتبرعون به بالفعل. ولزيادة الوعي بنقص الدم وإلهام الناس للتبرع بالحياة، تطرح المنظمة سؤالاً مهماً، طرحته الممثلة البالغة من العمر 48 عاماً: “متى كانت آخر مرة تبرعت فيها بالدم؟”. ويأتي إعلان المنظمة بعد الممثلة أعلنت عن قرارها بعدم العودة للمشاركة في فيلم Scream القادم.
لسوء الحظ، كادت ملكة الصراخ أن تحتاج إلى دم لإجراء عملية جراحية خضعت لها ذات مرة، ولديها أصدقاء وأفراد من العائلة يحتاجون إلى نقل الدم، لذا فهي تفهم تمامًا الحاجة إلى التبرع بالدم وأهميته. وعلقت الممثلة الكندية: “لقد عرفت بالتأكيد أشخاصًا احتاجوا إلى الدم، وخاصة جدتي. لقد اقتربت من الحاجة إلى الدم مرة واحدة أثناء الجراحة. لو كان ذلك ضروريًا، لكنت سعيدًا بتلقيه وممتنًا للأشخاص الذين تبرعوا به”.
تم إنشاء الحملة نتيجة لانخفاض التبرعات بالدم التي تشهدها منظمة الصليب الأحمر الأمريكية طوال فصل الصيف. وتستعرض الحملة، التي تتصدرها محاكاة ساخرة لفيلم رعب مدته دقيقة واحدة، الكابوس الحقيقي الذي يعنيه نقص الدم، وتذكر المشاهدين بالخير الذي يمكنهم فعله بدمائهم. ومع ذلك، بالنسبة لعشاق السينما، فإن إفساد الفيلم قبل مشاهدته أمر مخيف. ولأننا لا نريد أن نفسد تجربتهم، فإننا ندعوهم إلى الضغط على زر التشغيل في الفيديو أدناه لمعرفة أهمية التبرع بالدم والمتبرعين به بطريقة مرحة.
الاعتمادات:
عميل: الصليب الأحمر الأمريكي
وكالة: بي بي دي أو نيويورك
مخرج: مات سبايسر
شركة الإنتاج: القسم 7
