لجنة الاتحاد الأوروبي لديها ضرب ميتا بغرامة كبيرة أخرى، هذه المرة لانتهاكات لوائح موافقة البيانات الخاصة بها ، المتعلقة بالطريقة التي سعت بها Meta إلى تقديم بدائل لمستخدمي الاتحاد الأوروبي لتجنب توفير معلوماتهم الشخصية لأغراض استهداف الإعلانات.
تتعلق العقوبة على وجه التحديد باشتراك ميتا البديل في أوروبا.
مرة أخرى في عام 2023 ، أطلقت Meta لها خيار الاشتراك الخالي من الإعلانات للمستخدمين الأوروبيين ، استجابة لقواعد الاتحاد الأوروبي التي تملي أن المنصات الاجتماعية يجب أن توفر للمستخدمين إلغاء الاشتراك من الإعلانات المستهدفة.
بدا الحل هنا بسيطًا إلى حد ما ، وبنطق عملية تجارية ، مع FAIR ، مع إعلان META أن مستخدمي الاتحاد الأوروبي يمكنهم بالفعل إلغاء الاشتراك في استخدام بياناتهم الشخصية لاستهداف الإعلان عن طريق دفع 9.99 يورو شهريًا لمواصلة استخدام تطبيقاته.
هذا يعني أن Meta لا يخسر ، نتيجة للتأثيرات ذات الصلة على أعمالها الإعلانية من خلال رفض المستخدمين مشاركة بياناتهم ، بينما سيكون لدى مستخدمي الاتحاد الأوروبي خيار واضح لتقييد معلوماتهم الشخصية ، إذا اختاروا ذلك.
لكن المجموعات الاستشارية المختلفة بديل الاشتراك في ميتا تحدى، بحجة ذلك هو – هي تقوض تركيز الناتج المحلي الإجماليوحمايتها ضد “رأسمالية البيانات”. أدى ذلك إلى مزيد من التدقيق من مسؤولي الاتحاد الأوروبي ، والذي شهد عرض Meta بعد ذلك نصف سعر الخيار من أجل جعلها أكثر سهولة ، وتوسع المخاوف.
لا يزال منظمي الاتحاد الأوروبي يدرسون الخيارات البديلة لـ META على هذه الجبهة ، ولكن بناءً على الفترة الزمنية التي عرضت فيها Meta بالفعل حزمة الاشتراك الخاصة بها ، قامت لجنة الاتحاد الأوروبي بتغريم Meta 200 مليون يورو لقانون الأسواق الرقمية (DMA) انتهاكات.
الذي ، كما تتوقع ، التعريف ليس سعيدًا:
“تحاول المفوضية الأوروبية إعاقة الشركات الأمريكية الناجحة مع السماح للشركات الصينية والأوروبية بالعمل بموجب معايير مختلفة. هذا لا يتعلق بالغرامة فحسب ، فهي تجبرنا اللجنة على تغيير نموذج أعمالنا بشكل فعال ، حيث تفرض تعريفة شخصية بمليارات الدولارات على العمل الأوروبي ، كما تطلب منا تقديم خدمة أدنى.
اللغة المستخدمة من قبل Meta المعين مؤخرًا من المهم ، كبير مسؤولي الشؤون العالمية ، جويل كابلان هنا ، لأنه يستدعي كل من التعريفات المعادية للتجارة والتجارة الخارجية ، وكلاهما يحرص إدارة ترامب على معالجته.
حسنًا ، حريصة للغاية من حيث البيانات العامة في كلتا الحالتين.
في وقت سابق من هذا العام ، على سبيل المثال ، رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية (FCC) انتقد علنا قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي (DSA)، الذي يقول إنه “يتعارض مع تقاليد حرية التعبير في أمريكا”. نائب الرئيس JD Vance أيضا انتقدت لوائح الاتحاد الأوروبي، في حين أن ترامب نفسه لديه أيضا الواردات الأوروبية المهددة بالتعريفات في عقوبة اللوائح التقنية التي تضر الشركات الأمريكية.
قام ترامب ، بالطبع ، بتنفيذ تعريفة ضخمة على كل أمة تقريبًا ، بسبب اختلالات متصورة في التجارة الأمريكية. منذ ذلك الحين تم تعليق معظم هذه التعريفات ، أو تتم مراجعتها ، بهدف رفعها مرة أخرى. لكن تحركات فريق ترامب تُظهر أن الإدارة الجديدة تنوي على ما يبدو مساعدتنا في المعالجة ضد العقوبات من هذا النوع.
وأمل ميتا على أمل دفع الدعم الحكومي الأمريكي للرد على هذه العقوبة الجديدة.
وهو أمر منطقي.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، تم تغريم ميتا بمليار دولار أمريكي سنويًا من قبل سلطات الاتحاد الأوروبي ، المتعلقة بـ خرق البيانات، ال ربط سوق Fb إلى Fb، المزعوم الاحتيال الضريبيوأكثر.
ويبدو أن بعض هذه العقوبات ضريبة على نجاح Meta ، بدلاً من معالجة الانتهاكات السوقية الفعلية.
على سبيل المثال ، سعت عدة دول الفوقية الضريبية لاستخدام محتوى الناشر المحلي في تطبيقاتها. هذا على الرغم من التراجع عن Meta من محتوى الأخبار تمامًا ، ويرجع مرارًا وتكرارًا (بشكل صحيح) إلى أن الناشرين يكتسبون أكثر بكثير من تطبيقاتها أكثر مما يكسب من موادهم.
يبدو أن لوائح كهذه أقل تهدف إلى معالجة اختلال التوازن في السوق ، وأكثر توافقًا مع معاقبة التعريف ، ومنصات التكنولوجيا الأمريكية الأخرى ، لنجاحها النسبي في الفوز بحصة سوق الإعلانات المحلية. ويهيمن Meta و Google على إنفاق الإعلانات الإقليمية ، في العديد من الأسواق ، ولكن هذا في الغالب لأن منتجاتها أكثر قيمة ، ليس لأنهم قاموا بتجميع مقدمي الخدمات المحليين من خلال الممارسات المضادة للمنافسة.
لكن تحت ضغط الشركات المحلية ، التي غالباً ما تكون متبرعين سياسيين كبار ، تم إجبار العديد من المنظمين على التصرف. التي ، مما لا شك فيه ، أدى إلى تطوير بعض السياسات التي تسعى إلى معاقبة عمالقة التكنولوجيا ، بدلاً من معالجة أي مجال آخر يثير القلق.
على هذا النحو ، يجب أن تتراجع Meta ، لكنها لا تستطيع فعل ذلك بمفردها. سيحتاج إلى دعم حكومة الولايات المتحدة ، والتي يبدو أنها ، مرة أخرى ، على البطاقات.
الآن نحن فقط بحاجة إلى رؤيته.
قال ترامب وفريقه إنهما سيدعمون الشركات الأمريكية في مثل هذه الإجراءات ، لكن حتى الآن ، لم يفعلوا شيئًا لوقف الغرامات القادمة إلى طريق ميتا.
ربما ، ستشهد هذه العقوبة الأخيرة أن يبدأ فريق ترامب دفاعًا أقوى.
