لذلك تم الاتصال بي من قبل خبير استراتيجي للعلامة التجارية الشابة هذا الأسبوع ، وسأل ما إذا كان يمكنه أن يسألني بعض الأسئلة حول استراتيجية العلامة التجارية.
بالطبع ، قلت نعم. بعد أن أرسلت له للتو ردوداتي ، سألته عما إذا كان بإمكاني مشاركتها في استراتيجية العلامة التجارية الداخلية.
لذا شكرا لك جورج تشايتور نوريس لإرسال الأسئلة. آمل أن يجد شخص ما ردودي مفيدة. وأحب الحصول على ردود في التعليقات.
1. ما هي المهارة الأولى التي يحتاجها كل خبراء استراتيجي للعلامة التجارية ولماذا؟
القدرة على إغلاق الجحيم والاستماع. أفضل استراتيجيين للعلامة التجارية ليسوا أولئك الذين يعتقدون أنهم أذكى أو أعلى شخص في الغرفة. إنهم الشخص الذي يجلس ويستمع إلى أي شخص آخر. امتصاص ما يقال وكيف يقال ، واختيار الرؤى الرئيسية خلال المحادثات (أو عند تحليل البحث).
يستمع. يستمع. يستمع.
2. لماذا تقوم الشركات بتوظيف استراتيجيين للعلامة التجارية؟
لأنه في كثير من الأحيان لا يعرفون ما الذي يجب عليهم فعله مع علامتهم التجارية ، لكنهم يعرفون ما الذي لديهم لا يعمل. انهم فقط لا يعرفون لماذا.
3. لماذا يجب على الشركات توظيف استراتيجيين للعلامة التجارية؟
إنهم لا يعرفون كيفية تطوير علامتهم التجارية للفوز بشكل أفضل في سوقهم. يجب أن يكون خبير الإستراتيجي الجيد في مجال العلامة التجارية قادرًا على تطوير علامة تجارية بحيث يكون في وضع يسمح له بالفوز بشكل أفضل في سوقها.
4. ما هي المقاييس الرئيسية التي يمكن أن يستخدمها استراتيجي العلامة التجارية لإظهار النجاح لعملائهم وعروضها؟ في الأساس ، كيف حالك قياس عائد الاستثمار لاستراتيجية العلامة التجارية؟
واحد صعب جدا. من السهل قياس آثار حملة إعلانية أو حملة رقمية. سواء كانت هذه الزيادة في المبيعات أو المشاركة أو زيارات موقع الويب.
الشيء هو أن العلامة التجارية ملفوفة للغاية مع كل جانب من جوانب العمل ، من الصعب للغاية فكها. عندما تقيس شيئًا ما ، يجب أن يظل كل شيء آخر كما هو من أجل الحصول على مقياس دقيق للشيء (العلامة التجارية). هذا ببساطة لن يحدث مع العلامة التجارية.
5. ماذا يخطئ الناس في استراتيجية العلامة التجارية اليوم؟
التكتيكات. الكثير من استراتيجيي العلامة التجارية ليسوا استراتيجيين للعلامة التجارية ، ولكنهم في الواقع هم من تكتيكي العلامة التجارية. وهو دور جيد تمامًا – إنها ليست مجرد استراتيجية. يضع استراتيجي الاتجاه للعلامة التجارية. يساعد التكتيكي في الحصول على العلامة التجارية حيث تريد العمل.
6. ما هي النصيحة التي تقدمها لخبير استراتيجي للعلامة التجارية الشابة؟
يقرأ. اقرأ كتبًا عن العلامة التجارية والاستراتيجية والتخطيط والتسويق. ولكن اقرأ أيضًا كتبًا عن الاستهلاك والفلسفة والاقتصاد والسلوكيات ، وما إلى ذلك. اقرأ موضوع استراتيجية العلامة التجارية ، وليس فقط حول موضوع استراتيجية العلامة التجارية.
7. لماذا تحب استراتيجية العلامة التجارية؟
لأن العلامة التجارية عبارة عن بنية مصممة لتكون الصلة بين الأشخاص ورجال الأعمال/المنظمة. وكذلك كونك صلة بين الناس والناس. لا يتعين على العلامة التجارية تحقيق ربح مالي (على الرغم من أن العديد من الشركات تريد القيام بذلك). يجب أن تساعد العلامة التجارية في تحقيق أهداف الأعمال أو المؤسسة المرتبطة بها. سواء كانت هذه الأهداف مستدامة أو مالية أو ثقافية ، فهذا لا يهم.
بول بيلي هو مدير استراتيجية العلامة التجارية في HALO-وكالة من العلامات التجارية الأولى في المملكة المتحدة ، والتي مع الإستراتيجية الجريئة والإبداع التجاري تعمل على تحسين تجربة الجمهور وأداء الأعمال من خلال العلامة التجارية.
في مشروع بليك، نساعد العملاء في جميع أنحاء العالم ، في جميع مراحل التطوير ، أو تحديد أو إعادة تعريف وتوضيح ما يجعلهم قادرين على المنافسة في اللحظات الحرجة من التغيير. لو سمحت أرسل لنا مراسلتي عبر البريد الإلكتروني لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في المنافسة بشكل مختلف.
استراتيجية العلامة التجارية الداخلية هي خدمة مشروع بليك: استشارات استراتيجية للعلامة التجارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
منشورات وموارد مجانية للمسوقين
مشاهدات النشر: 2
