جين سبانتاك هي رواة القصص تحولت إلى استراتيجي ، مزج خلفية الصحافة الحائزة على إيمي مع شغف بتجربة الموظف. مثل كاتربيلرS SPANTAK ، مدير التسويق في مجال التوظيف والتوظيف ، يشكل كيف ترى المواهب وتتواصل مع الشركة.
سوف تشارك Spantak رؤىها في دورة شهادة الكتابة راجان ، حيث ستغوص في المرونة السردية – تسير في كيفية تشكيل قصة تعمل عبر القنوات ، من قيادة الفكر إلى المحتوى الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، ستحطم كيفية تحويل رسالة أساسية إلى زوايا مقنعة متعددة.
ما هي دروس رواية القصص من الصحافة الأكثر قيمة في عملك اليوم؟
هناك الكثير! ومع ذلك ، إذا اضطررت إلى تضييقه إلى أعلى 3 ، أقول:
تبقيه بسيطًا: لا تفكر في ذلك! التظاهر بأنك تتحدث إلى لغة تبلغ من العمر 5 سنوات وتستخدم لغة سهلة الفهم.
– احتفظ بها بالمحادثة: المحادثات لها إيقاع طبيعي وتدفق عنها ، وهذا الإيقاع الطبيعي والتدفق مهمان للغاية لرواية القصص. غالبًا ما أعتقد أن رواية القصص مثل إنشاء الموسيقى. هناك أعلى مستوياتها والانخفاضات الطبيعية في كيفية التحدث ، وهذا ما يبقيه مسلية. كما أنه يجعل من السهل الهضم وفهم. كتب الأطفال مثالًا رائعًا على الكتابة المحادثة. إذا لم تتمكن من قراءة قصتك بصوت عالٍ ، فقد ترغب في إعادة التفكير في كيفية تقديمها.
– لا تدفن ليدي: فترات انتباهنا قصيرة جدًا هذه الأيام ، لذلك يجب أن تصل إلى هذه النقطة … سريع! أخبر الناس لماذا يجب أن يهتموا على الفور ثم يعودون إلى التفاصيل. إذا شاهدت نشرة الأخبار ، فإن المراسي عادةً ما تقوم بإعداد القصص بمقدمة قصيرة تربطك قبل القذف على المراسلين الذين لديهم المزيد من التفاصيل. اتبع نفس التنسيق.
يُعرف Caterpillar في جميع أنحاء العالم بتأثيره في الآلات الثقيلة. كيف تتعامل مع بناء علامة تجارية للتوظيف بنفس القدر؟
سأستعير قولًا من فرانك أوشن ، “أعمل بجد في صمت ، دع النجاح هو الضوضاء”. أعتقد أن الإجراءات تتحدث بصوت أعلى من الكلمات وتحتاج إلى عرض هذه الإجراءات لاكتساب المصداقية. هذا هو المكان الذي يلعب فيه سرد القصص. من خلال استخدام القصص التي سمحت لنا بإحضار عرض قيمة الموظفين لدينا إلى الحياة وتسليط الضوء على سبب أن يكون Caterpillar أفضل صاحب عمل لك.
المرونة السرد هي المفتاح في الاتصالات. هل يمكنك مشاركة مثال على كيفية تكييف قصة أساسية واحدة عبر قنوات متعددة-سواء كانت داخلية أو مواجهة للوسائط أو اجتماعية؟
المرونة السردية ضرورية هذه الأيام لأنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على سرد قصة عبر قنوات متعددة. قصتنا الأخيرة. تأثيرنا. الحملة هي مثال مثالي على اتباع نهج متعدد القنوات.
سوف نبدأ بمقطع فيديو أفقي طويل الشكل الذي نضعه على YouTube والاستفادة داخليًا على إنترانت. من هناك ، كنا نقطع هذا الفيديو إلى 90 ثانية أو أقل ونضعه في وسائل التواصل الاجتماعي العضوية والمدفوعة. أخيرًا ، سنقوم أيضًا بإنشاء رسومات ، والتي تضمنت صورة للموظف المميز وعنوان Snappy ، والتي كنا نستخدمها في جهود تجديد النشاط التسويقي. لإشراك القوى العاملة في مجال التصنيع لدينا ، سنأخذ هذه الرسومات ، وإضافة رمز الاستجابة السريعة وإنشاء خيام جدول للكافيتيرا حتى يتمكن العمال من مشاهدة الفيديو على YouTube من أجهزتهم المحمولة.
ما هو كتاب أو فيلم أو برنامج تلفزيوني تعتقد أنه يروي قصة لا تنسى؟
لديّ طفلة تبلغ من العمر 6 سنوات ، لذلك قرأت الكثير من كتب الأطفال هذه الأيام ، وكثيراً ما يتبادر إلى ذهني هو “TACOS Love Tacos”. إنها واحدة من المفضلة لقراءة لابنتي. لدينا دائمًا ضحكة جيدة بينما نقرأها. ربما هو الإيقاع؟ ربما يكون هذا هو القصة؟ ربما يكون ذلك فقط لأن من لا يحب التنينات وتاكو؟
ما الذي يثيرك أكثر حول مستقبل الاتصالات؟
أعتقد أنه مع تقدم التكنولوجيا ، مثل الذكاء الاصطناعي ، أصبح من الأسهل تنفيذ الأفكار المعقدة. على سبيل المثال ، يمكنك الآن تحرير مقطع فيديو من هاتفك بسهولة ، أو إزالة خلفية من صورة ، أو إنشاء عنوان مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين. أعتقد أن هذا يفتح مستوى جديدًا تمامًا من الإبداع الذي ربما كان المتواصلون مخيفون للاستفادة من ذلك سابقًا.
ما هي النصيحة التي ستقدمها لشخص جديد في Comms؟
تذكر دائمًا جمهورك ووضع نفسك في أحذية جمهورك. إذا احتفظت بهم في قمة الأذهان ، فلن تخطئ أبدًا.
لا تفوت عرض Jenn التقديمي حول الهندسة المعمارية للإستراتيجية في دورة شهادة الكتابة الافتراضية لـ Ragan للاتصالات في 16 و 23 و 30 أبريل. التسجيل الآن.
Isis Simpson-Mersha هو منتج/ مراسل للمؤتمرات لـ Ragan. اتبعها LinkedIn.
تعليق
