بعد إطلاق اختبار أولي للإعلانات على المواضيع مرة أخرى في يناير، التي كانت متاحة فقط للعلامات التجارية المختارة في الولايات المتحدة واليابان ، تعمل Meta الآن على توسيع إعلانات المواضيع لجميع المعلنين على مستوى العالم ، مما يوفر اعتبارًا آخر لجهود الترويج للوسائط الاجتماعية للمسوقين.
تعليق اختياري
من باب المجاملة ميتا
كما أوضحت ميتا:
“يأتي الأشخاص إلى تطبيقات Meta لتجربة مخصصة تساعدهم على اكتشاف الشركات والمحتوى الذي يحبونه ، والإعلانات جزء أساسي من تمكين ذلك. “
نعم ، لست متأكدًا من أن الجميع سيوافقون ، لكن من المؤكد أنها تدور إيجابي على العروض الترويجية في تطبيقاتها.
“لمساعدة الناس على تعميق الاتصالات مع الشركات التي يحبونها ، نحن نوسع الإعلانات في المواضيع لجميع المعلنين المؤهلين على مستوى العالم ، وكذلك الوصول إلى مرشح المخزون. سيكون هذا الموضع الجديد – خلاصة المواضيع – افتراضيًا للحملات الجديدة باستخدام إما ميزة+ أو المواضع اليدوية. لدى المعلنين خيار إلغاء الاشتراك في خلاصة المواضيع عبر المواضع اليدوية.“
ميتا مرشح المخزون يمنح المعلنين ثلاثة مستويات من التحكم الاختياري في مكان وضع إعلاناتهم:
- المخزون الموسع: إظهار الإعلانات المجاورة للمحتوى الذي يلتزم بسياسات تسييل المحتوى لدينا حتى تحصل على أقصى استفادة من الوصول.
- مخزون معتدل: استبعاد محتوى حساس للغاية. هذا يقلل من وصولك وقد يزيد التكاليف.
- مخزون محدود: استبعاد محتوى حساس إضافي ومقاطع الفيديو المباشرة. هذا يقلل من الوصول ويمكن أن يزيد التكاليف.
والآن ، فإن Meta واثق من أنه يمكنه تحديد هذه المخاوف نفسها على المواضيع أيضًا ، مما يوفر تحكمًا إضافيًا في وضع الإعلان في التطبيق.
المواضيع سيتم تسليم الإعلانات في أسواق محددة عند الإطلاق ، وسيتم طرحها إلى أسواق إضافية مع مرور الوقت. لذلك إذا كنت لا ترى إعلانات في خيوطك تتغذى حتى الآن ، فستكون قريبًا ، ودفع المزيد من الترقيات أمام وجهك أثناء التمرير عبر الدفق.
تعليق اختياري
مما لا شك فيه أنه سيحفز الانتقادات من البعض ، ويمكن أن يثير مجموعة جديدة من الاشتراكات على بلوزكي في التمرد.
ولكن مرة أخرى ، ذلك لم يحدث في يناير، عندما تم تنفيذ إعلانات المواضيع لأول مرة.
تعليق اختياري
كما ترون في هذه المقارنة ، فإن عدد مستخدمي Bluesky الشهري قد خرج من وقت متأخر ، بعد رؤية زيادة كبيرة في أواخر العام الماضي. في وقت من الأوقات ، يبدو أن Bluesky كان على الطريق الصحيح لتصبح لاعبًا أكثر أهمية ، وقد يكون لدى المستخدمين ما يكفي من منصات الشركات الكبيرة التي تهيمن على تطبيقات الوسائط الاجتماعية. ولكن على الرغم من القلق الشامل بشأن إملاء المليارديرات ما هو مسموح به في مثل هذه التطبيقات ، لا يزال الناس يتجمعون حيث يكون الجمهور ، مما يجعل من الصعب للغاية على المنافسين اقتحام المساحة.
أشك في أن تنفيذ الإعلانات على المواضيع سيؤدي إلى تغيير هذا ، خاصة وأن META سيبدأ ببطء ، ثم يزيد تدريجياً من تحميل الإعلانات مع مرور الوقت. لذلك ، في النهاية ، سيتم استخدام المستخدمين في القشط على الإعلانات التي لا تهتم ، في حين أن Meta ستجمع المزيد من الأموال من المواضع الموسعة.
وفي الحقيقة ، عرفنا جميعًا أن الإعلانات كانت قادمة إلى المواضيع ، عاجلاً وليس آجلاً. وبينما تشير Meta في البداية إلى أنها لن تنفذ إعلانات في التطبيق حتى المواضيع وصلت إلى مليار مستخدم، يبدو أنه قرر ذلك الآن على ما يبدو 32 ٪ من هذا الهدف هو أكثر من كافية للحصول على طيب إعلان كامل.
أعني ، كل هؤلاء الإضافيين خوادم الذكاء الاصطناعي لن تدفع ثمن أنفسهم ، أليس كذلك؟
فهل سيؤدون ويستحقون الاستثمار؟
كما هو الحال دائمًا ، يعتمد ذلك. يعتمد ذلك على جمهور المسوق وأين يشاركون. يعتمد ذلك أيضًا على مشاركة المجتمع الأوسع حول مكان المسوق وصانعي القرار الذي يحتاج إلى الحصول عليه.
في النهاية ، قد تكون المواضيع قادرة على تقديم المزيد من خيارات وضع المحادثة لاستهداف الإعلانات الأكثر صلة ، وقد يكون ذلك بمثابة تعزيز كبير. لكن الآن ، سيكون نهج “اختبار ومعرفة” في هذه الخيارات الجديدة.
