أفضل حملات تسويق المواد الغذائية تعرف بالضبط كيف تجذبنا. إنهم يتواصلون على المستوى العاطفي، ويبرزون الحنين إلى الماضي، ويتباهون بالطعام الذي يبدو جيدًا جدًا لتناوله.
عندما تشعر العلامة التجارية بأنها “تجلب” لنا لحظات حقيقية ومترابطة، فهذا يعني بناء الثقة.
وهذا ما يجعلنا نعود.
إن حملات تسويق الأغذية الناجحة لها صدى عميق من خلال المزج الجاذبية العاطفية والأصالة والمشاركة الحسية لخلق تجارب لا تنسى. يعد كل عنصر من هذه العناصر أساسيًا في استراتيجيات تسويق المواد الغذائية ويساعد العلامات التجارية على التواصل مع الجماهير وتجاوز الترويج البسيط للمنتج.
- النداء العاطفي: الحملات التي تشعل المشاعر مثل الحنين أو الإثارة إحداث تأثير دائم. تسويق الحنين يعزز المشاركة من خلال إعادة الأشخاص إلى الذكريات العزيزة، وربط هذه المشاعر مباشرة بالعلامة التجارية.
- الصدق والارتباط: ينجذب المستهلكون إلى العلامات التجارية ذات الجودة الأصلية، قصص ذات صلة. تعمل التجارب اليومية في الحملات على بناء الثقة والشعور بالانتماء للمجتمع، مما يجعل العلامة التجارية تبدو حقيقية وموثوقة.
- المشاركة الحسية: الجاذبية البصرية أمر بالغ الأهمية في تسويق المواد الغذائية. تظهر الأبحاث ذلك العناصر التي تركز على الحس يحب المظهر والملمس يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الجودة الملموسة، مما يجعل المنتجات أكثر جاذبية ولا تنسى.
ال 11 حملة تسويقية للأغذية نحن نحلل أدناه أمثلة قوية على كيفية القيام بذلك وكالات تسويق المواد الغذائية الاستفادة من العواطف والفكاهة والخبرات المشتركة لبناء علاقات أقوى مع العملاء.
داخل 11 من حملات تسويق المواد الغذائية الأكثر شهرة
1.Dunkin ‘Donuts – Drive Via’ بطولة بن
أخذت شركة Dunkin’ Donuts شعارها الكلاسيكي، “أمريكا تركض على Dunkin”، وأضافت لمسة غير متوقعة من خلال ظهور بن أفليك عند نافذة السيارة.
أنت تجهز لتناول قهوتك الصباحية وتجد أحد نجوم هوليود يسلمها لك! هذه الحملة تتألق لأنها تجلب ردود فعل حقيقية من الناس العاديين، مما يجسد إحساسًا بالمجتمع والدفء الذي يبدو حقيقيًا بالنسبة لعلامة Dunkin التجارية. كمفاجأة إضافية، يستجيب JLo للطلب، ويضيف الفكاهة وقوة النجومية التي تجعل المشاهدين يتحدثون لفترة طويلة بعد مشاهدة الإعلان.
2.OREO – إصدار سوبر ماريو المحدود
أوريو يعرف ذلك الحنين يبيع، وقد استفادت حملتهم ذات الإصدار المحدود من Tremendous Mario من ذلك بشكل مثالي.
يحول هذا الإعلان المرح ملفات تعريف الارتباط OREO إلى عالم ماريو، مكتملًا بالأغنية المحبوبة، ويدعو المعجبين في رحلة عبر ممر الذاكرة. من خلال الجمع بين لعبة عزيزة ووجبة خفيفة شعبية، أثارت OREO الإثارة عبر الأجيال.
جمعت الحملة بشكل فعال ذكريات الطفولة والمشجعين الحاليين، مما يثبت أن الحنين إلى الماضي يمكن أن يكون استراتيجية ناجحة في حملات تسويق المواد الغذائية.
3. كادبوري – الغوريلا
يُعد إعلان “غوريلا” من شركة كادبوري إعلانًا كلاسيكيًا لسبب ما. تم إصداره في عام 2007، وهو يتميز بقرع طبول الغوريلا لفيل كولينز “في الهواء الليلة“، وسرعان ما أصبح المفضل لدى المعجبين.
نجاح الإعلان يكمن في طبيعة غير متوقعة، مما يخلق لحظة لا تُنسى تشعر بالمرح والارتقاء.
لقد ارتبط أسلوبها الفريد عاطفيًا بالمشاهدين، في حين أن الأغنية الشهيرة والمرئيات التي لا تنسى جعلت من الصعب نسيانها. باعتباره أحد الإعلانات المفضلة في المملكة المتحدة، وضع إعلان “Gorilla” التجاري معيارًا عاليًا للإبداع في أمثلة حملات تسويق الأغذية مع زيادة مبيعات العلامة التجارية.
4.لعبة البولنج – مخيف Szn
من خلال حملتها الإعلانية “Spooky Szn”، حولت لعبة Skittles عيد الهالوين إلى مسرح مثالي لموسم ما حملة وسائل الإعلام الاجتماعية الغذائية. يستغل هذا الإعلان أجواء الإثارة والدفء في عيد الهالوين، مما يجعل لعبة Skittles لعبة لا غنى عنها لهذا الموسم. يعد التسويق الموسمي قويًا لأنه يستفيد من التقاليد المشتركة، وقد نجحت لعبة Skittles في تحقيق ذلك من خلال تقديم نفسها على أنها هدية الهالوين المثالية. تساعد هذه الحملة لعبة Skittles في الحفاظ على صورة علامتها التجارية الممتعة والمرحة مع تعزيز ارتباطها بعطلة محببة.
5.هاينز – يجب أن يكون هاينز
أتقن هاينز فن البساطة في هذا الإعلان القصير والفعال. وفي بضع ثوانٍ فقط، تؤكد الحملة على أن كاتشب هاينز هو الوحيد الأصيل في تصوير الطعام. من خلال مقابلات قصيرة مع المصورين، يكشف الإعلان أنه على الرغم من أن المكونات الأخرى قد تكون مزيفة، إلا أن الكاتشب هو دائمًا هاينز. إنه أسلوب ذكي يلبي حب الجيل Z وجيل الألفية للمحتوى القصير والأصيل، مما يؤدي إلى توصيل رسالة واضحة دون زغب غير ضروري. هذا حملة تسويقية للصناعات الغذائية يبرز ببراعة سمعة العلامة التجارية من حيث الجودة.
6. برجر كنج – وابر ديتور
لقد صنعت شركة برجر كنج اسمًا لنفسها من خلال إعلانات جريئة وتنافسية، وتعد حملة “Whopper Detour” مثالًا رائعًا على ذلك.
وباستخدام السياج الجغرافي للجوال، قدمت الحملة للعملاء فرصة هائلة مقابل المال فقط سنتًا واحدًا عندما وجدوا أنفسهم على بعد 600 قدم من مطعم ماكدونالدز.
لا داعي لبذل قصارى جهدهم – فبمجرد تواجدهم بالقرب من مطعم ماكدونالدز، يتم عرض العرض من خلال تطبيق Burger King، والذي يوجههم بعد ذلك إلى أقرب مطعم Burger King للحصول على خصم Whopper.
لم تجلب هذه الحيلة الذكية القائمة على التطبيق الفكاهة إلى المنافسة فحسب، بل عززت أيضًا ميزات تطبيق الطلب المسبق من Burger King. انتهت الحملة 1 مليون تنزيل التطبيق في غضون أيام قليلة، يُثبت أن القليل من الاضطراب المرح يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً التسويق الرقمي للوجبات السريعة.
7. برجر كنج – متعفن وابر
في واحدة من أفضل الحملات التسويقية للوجبات السريعة في السنوات الأخيرة، صدم برجر كنج الجماهير بطعم “Moldy Whopper”. فبدلاً من عرض برجر طازج وجذاب، عرضوا برجرًا مغطى بالقالب للتأكيد على استخدامهم له مكونات خالية من المواد الحافظة.
أحدثت هذه الحملة الجريئة ضجة من خلال إثارة المحادثات حول جودة الطعاممما يدل على التزام برجر كنج بالشفافية والنضارة.
لقد أتت المخاطرة ثمارها لأنها لفتت انتباه المستهلكين المهتمين بخيارات الوجبات السريعة الصحية. هذا التطور الفريد يغلف بشكل مثالي استراتيجية التسويق لبرجر كينج من دفع الحدود.
8.ماغنوم – أنا وماغنوم
تتمتع حملة “Me & My Magnum” التي أطلقتها شركة Magnum في التسعينيات بجاذبية لا يمكن إنكارها، حيث تركز على المتعة والمتعة الخالصة.
تعرض الإعلانات شخصيات تتذوق الآيس كريم المفضل لديها في لحظات خاصة فاخرة، بدءًا من الاستلقاء على الأريكة وحتى الاستمتاع بحمام الفقاعات.
وضعت شركة Magnum منتجها على أنه لحظة هروب وتساهل، مناشدة حب المشجعين لـ الجودة والراحة. تجسد هذه الحملة بشكل مثالي جوهر ماغنوم، مما يجعلها مرادفًا للانغماس في الذات واللحظات الفاخرة.
9.كورنيتو – قصص الحب: وجهان
تغوص حملة كورنيتو “Two Sides” في عالم الرومانسية من خلال فيلم قصير يحكي قصة حب صادقة. تشتهر كورنيتو بتأكيدها على موضوعات الحب والمشاركة، وهي تضفي الدفء على علامتها التجارية، مما يجعل الجماهير تشعر بالتواصل.
هذا مثال على حملة تسويق المواد الغذائية يعرض هوية كورنيتو باعتباره رمز الحب واللحظات الخاصة، يجذب المشاهدين بالعواطف بدلاً من مجرد المنتج.
10.كنتاكي – تشيكن ستوك
عندما بدأ البائعون غير المصرح لهم باستخدام صور كنتاكي، استجابت العلامة التجارية بروح الدعابة من خلال حملة “ChickenStock”. وبدلاً من الرد، أنشأت شركة كنتاكي فرايد تشيكن موقعاً على شبكة الإنترنت يقدم صوراً مجانية عالية الجودة لطعامها، مما أدى إلى استعادة السيطرة على صورها بشكل فعال.
هذا التطور الإبداعي حملات تسويق كنتاكي ولدت ضجة وأثبتت قدرة كنتاكي فرايد تشيكن على التكيف ونهجها المرح. حولت الحملة مشكلة محتملة إلى فرصة لعرض علامتهم التجارية بلمسة من الفكاهة.
11. ماكدونالدز – هل يمكنني الحصول على Uhhhhhhhhhhhh
خلال مباراة Tremendous Bowl، التقطت ماكدونالدز لحظة ذات صلة عالميًا: التوقف مؤقتًا قبل الطلب بكلمة “uhhh”.
حول هذا الإعلان تجربة مشتركة إلى ضحكة مشتركة، وتواصل مع المشاهدين على المستوى الشخصي. تعتبر مثل هذه اللحظات المترابطة قوية في التسويق لأنها تخلق إحساسًا بالوحدة.
ال استراتيجية التسويق الرقمي لماكدونالدز يتألق هنا، حيث يجلب الفكاهة والارتباط إلى الواجهة ويعزز ماكدونالدز كعلامة تجارية “تجذب” عملائها.
آخر الأفكار
تعتبر حملات تسويق المواد الغذائية الـ 11 عبقرية تمامًا عندما يتعلق الأمر بجذب الانتباه وترك علامة.
ويتواصل كل واحد منهم بطريقته الخاصة، سواء كان ذلك نتيجة للحنين إلى الماضي، أو نكتة ذكية، أو صورًا شهية تقفز عمليًا من الشاشة.
يذكروننا بأن أفضل حملات تسويق المواد الغذائية هي تلك التي تجعلنا نشعر وكأننا في هذه اللحظة.
