هل تعلم أن “أوريو” هو الاسم السادس الأكثر شيوعًا الذي يطلقه الناس على الحيوانات الأليفة ذات اللونين الأبيض والأسود؟ أنت لم تعلم؟ حسنًا، هذا أمر مفهوم؛ حتى العلامة التجارية التي سميت هذه الحيوانات باسمها لم تكن على علم بهذه الحقيقة حتى وقت قريب. وفقًا لموقع Rover.com، تحمل العديد من الحيوانات الأليفة أسماءها بفخر بعد اسم “أوريو”. العلامة التجارية للبسكويت OREO المملوكة لشركة Mondelez-Worldwideلسوء الحظ، ليس الكثير من سكان دبي محظوظين بما يكفي للعيش مع عائلاتهم لبقية حياتهم.
قبيل اليوم العالمي للحيوانات المشردة (20 أغسطس)، تتدخل شركة أوريو لتلطيف مصير هذه الكائنات ذات الفراء في الإمارات العربية المتحدة (وكذلك تلك التي لا تسمى أوريو)، على أمل أن تتمكن من مساعدة هؤلاء الأصدقاء ذوي الأرجل الأربعة في العثور على والديهم إلى الأبد. بالتعاون مع الوكالة الإبداعية ساتشي آند ساتشي الشرق الأوسط وأفريقيا وبالشراكة مع اثنين من أكبر منظمات إنقاذ الحيوانات الأليفة في المنطقة – أصدقاء K9 و رعاية الحيوان ياني – أطلقت الشركة مبادرة “أوريو والأصدقاء”.
“عندما أدركنا أن العديد من الحيوانات الأليفة تحمل اسم أوريو، عرفنا أنه يتعين علينا إيجاد طريقة لرد الجميل. لقد كان التعاون مع اثنين من أكبر مراكز الإنقاذ في المنطقة شرفًا لنا ولا نستطيع الانتظار لمساعدة بعض الحيوانات في العثور على المنزل الدائم الذي تستحقه”، كما توضح إيلونا موروزوفامدير تسويق البسكويت في شركة مونديليز العالمية، منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
أجبر جائحة كوفيد-19 الناس على البقاء في منازلهم. ومع اضطراب روتينهم، لجأ الكثيرون إلى الحيوانات الأليفة بحثًا عن الراحة. للأسف، بعد أن خرج العالم من الوباء وبدأ الناس في العودة إلى عاداتهم الطبيعية، زاد عدد الحيوانات الأليفة المهجورة في الإمارات العربية المتحدة. ومع ذلك، فإن روح OREO المرحة ترشد العلامة التجارية إلى معركة إبداعية ضد هذه الظاهرة، ومعالجة هذه الأزمة باستخدام عبواتها.
“في دولة مكتظة بالسكان من المغتربين، يعد التخلي عن الحيوانات الأليفة مشكلة حقيقية حيث يغادر الناس دبي فجأة بحثًا عن وظائف جديدة ولأسباب تتعلق بالتأشيرة”، يضيف سيباستيان بوتيبل“الأخبار مليئة بقصص إهمال الحيوانات. لذا، عندما سمعنا أن العديد من الحيوانات الأليفة ذات اللونين الأبيض والأسود والتي تحمل اسم بسكويت أوريو المحبوب أصبحت متاحة للتبني، ألهمنا ذلك لإطلاق “أوريو آند فريندز”.
تتميز عبوات العلامة التجارية بسهولة التعرف عليها، وذلك بفضل اللون الأزرق المميز الذي تم طباعته عليها. ومع ذلك، تخلت OREO عن اللون الأزرق المميز لهذه الحملة، واستبدلته بلوحة ألوان أحادية اللون. حتى أنها غيرت شكل العبوة بحيث تشبه ثلاثة أقفاص للحيوانات – للكلاب والقطط والأرانب. تتوفر المجموعة بإصدار محدود ويتم بيعها حاليًا على InstaShop. بالإضافة إلى ذلك، تم إنشاء موقع صغير لدعم المبادرة بشكل أكبر، حيث تتم دعوة الأشخاص لاكتشاف الحيوانات الأليفة المتاحة للتبني والتقدم بطلب تحويلها إلى أعضاء جدد في العائلة.
“لدينا العديد من الكلاب الجميلة التي يمكن تبنيها ونحن نبحث دائمًا عن طرق جديدة للوصول إلى المالكين المحتملين. لقد كان من الرائع الشراكة مع OREO لمساعدة الحيوانات في العثور على منزل مدى الحياة”، كما تقول سولانج بورناند، مديرة K9 Buddies.
من خلال حملة “أوريو والأصدقاء”، تثبت شركة البسكويت أنها تظل وفية لموقف علامتها التجارية “ابق مرحًا”، والذي أصبح الآن “أحضر المرح إلى المنزل. أحضر أوريو إلى المنزل”. غوتام وادرويوضح المدير الإبداعي التنفيذي لشركة ساتشي آند ساتشي دبي: “هذه المبادرة مرحة وتتوافق مع روح أوريو. لكن الهدف جاد. من خلال العمل مباشرة مع مؤسستين لإنقاذ الحيوانات الأليفة، جعلنا الحيوانات الأليفة المتاحة للتبني نجوم كل اتصالاتنا”.
في إطار مهمتها لمساعدة أكبر عدد ممكن من الحيوانات الأليفة في العثور على منزل جديد وتكريم اليوم العالمي للحيوانات المشردة، تعهدت شركة OREO بتغيير كل المحتوى الاجتماعي من المنتجات إلى الحيوانات الأليفة. وبهذه الطريقة، تأمل العلامة التجارية أن يلفت ذلك انتباه الناس إلى مدى روعة هذه الحيوانات الأليفة القابلة للتبني.
