مع استمرار المفاوضات على مستقبل Tiktok في الولايات المتحدة ، تتطلع Tiktok إلى توسيع خيارات التجارة الإلكترونية في مناطق أخرى ، من أجل تعويض أي خسارة محتملة للزخم نتيجة حظر الولايات المتحدة.
كما ذكرت من قبل رويترز، تخطط Tiktok لإطلاق أدوات متجر Tiktok للشركات في فرنسا وألمانيا وإيطاليا يوم الاثنين ، مما زاد من توسيع دفعة التسوق في أوروبا في أوروبا
قامت Tiktok بزيادة دفعة التسوق بشكل مطرد في أوروبا ، بعد ذلك اثنين من بدايات كاذبة، مع رؤية التطبيق الأداء القوي في المملكة المتحدة ، وخاصة في الموضة العمودية.
في الواقع ، في العام الماضي ، تيخوك ذكرت أنه الآن ثاني أكبر التجزئة الجمال والعافية عبر الإنترنت في المملكة المتحدة ، مما يؤكد إمكاناتها في هذا الصدد.
أطلقت Tiktok أيضًا عناصر التسوق الخاصة بها تجار التجزئة في إسبانيا في ديسمبر الماضي ، كما أنها تستكشف الفرص في الأسواق الأخرى ، مثل أمريكا اللاتينية، لتوسيع طموحات التجارة الإلكترونية.
ولا تزال مبيعاتها عدوانية ، على الرغم من فشل المبادرات السابقة بسبب توقعات واستراتيجيات النمو غير الواقعية.
في عام 2022 ، أجبرت Tiktok على مراجعة مقاربتها في حملة التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة بعد تقارير الموظفين المحليين المختلفة عن توقعات العمل غير العادلة. قامت Tiktok بتصميم مقاربتها الاستراتيجية على الأعمال الصينية للشركة ، ومن الواضح أن توقعات العمل والحوافز المقبولة في الصين ليست هي نفسها في بريطانيا. ونتيجة لذلك ، أُجبرت على إزالة رئيس التجارة في المملكة المتحدة ، وإعادة تشغيل دفعة السوق المحلية.
وعلى الرغم من أن الأمور قد تحسنت بوضوح على هذه الجبهة ، إلا أن توقعات Tiktok وأهدافها لا تزال مرتفعة ، حيث أبلغت Enterprise Insider أن فريق التجارة الإلكترونية الأمريكية في Tiktok كان مؤخرًا تم توفيره في اجتماع الشركة لفشلهم في الوصول إلى أهداف مبيعات 2024.
كانت مبيعات Tiktok في الولايات المتحدة في ارتفاع ، مع الشركة أ 3x زيادة في المبيعات يوم الجمعة الأسود ، في حين أن أمريكا هي أيضًا أكبر مركز للتسوق ، خارج الصين.
وهذا هو السبب أيضًا في أن الحظر الأمريكي من شأنه أن يضع مثل هذا الدفاع الأوسع في التوسع الأوسع ، ولماذا يتطلع الآن إلى التركيز على الأسواق الأخرى لدعم نشاط المبيعات والاهتمام.
يبقى أن نرى ما إذا كان التسوق داخل البث سيصبح عنصرًا رئيسيًا في تجربة Tiktok. في الصين ، فإن النسخة المحلية من Tiktok (Douyin) تولد الآن غالبية دخلها من المبيعات داخل التطبيق ، مما يؤدي إلى الإبلاغ 490 مليار دولار أمريكي في GMV في عام 2024. للمقارنةو كان Tiktok’s GMV في عام 2024 موجودًا 30 دولار بيلون.
يمكنك أن ترى ، إذن ، الفرصة التي يتطلع إليها Tiktok ، ولماذا تدفع لجعل التسوق داخل التطبيق شيئًا.
ومع زيادة المبيعات في التطبيق بشكل مطرد ، فمن المنطقي أن يستمر Tiktok في دفع خيارات التسوق الخاصة به ، على أمل الالتحاق بالمزيد من الأسواق.
