مع تغيير الذكاء الاصطناعى التوليدي كيف يبحث الناس عن الويب ، فإن المعلنين يهمهم بحق التأثيرات المحتملة على مواضعهم الإعلانية ، وكيف سيكونون قادرين على زيادة إعلاناتهم إلى أقصى حد ضمن هذا النموذج الجديد.
جوجل الآن تقديم خيار جديد لتلبية هذا، مع “أأنا كحد أقصى للبحث عن حملات البحث، “الذي يهدف إلى مساعدة المسوقين على التوافق بشكل أفضل مع الاستفسارات الموجهة إلى AI ، ووضع عروضهم الترويجية في فتحات ذات صلة.
تسعى العملية بشكل أساسي إلى توسيع تطابقات البحث الرئيسية تلقائيًا إلى المصطلحات ذات الصلة المتعلقة باستعلاماتك المستهدفة. ونظرًا لأن AI يرشد المستخدمين نحو هذه المصطلحات ، فإن ذلك سيساعد على ضمان الحفاظ على الأهمية الترويجية الخاصة بك ، حتى بالنسبة للاستعلامات الموسعة التي لم تفكر فيها.
كما أوضح من قبل جوجل:
“يمكنك زيادة أدائك من خلال توسيع نطاق وصولك إلى استعلامات جديدة لم تكن قد وصلت إليها من قبل – كل ذلك أثناء الحصول على عناصر التحكم الحبيبية والإبلاغ عن الشفافية التي تحتاجها. توضح البيانات بالفعل أن المعلنين الذين يقومون بتنشيط AI Max في حملات البحث سوف يرون عادةً تحويلات أكبر بنسبة 14 ٪ أو قيمة تحويل في CPA/ROAS مماثلة. بالنسبة للحملات التي لا تزال تستخدم في الغالب كلمات رئيسية وعبارة ، فإن الارتفاع النموذجي أعلى بنسبة 27 ٪.“
لذلك ، تمكن العملية بشكل أساسي أنظمة استهداف AI من Google من توسيع كلماتك الرئيسية إلى المصطلحات ذات الصلة المتعلقة بعروضك وعروضك. ومع تقدم AI-الموجهة إلى AI-Divide ، سيستمر أيضًا في مطابقة شروطك على أنها إرشادية من اتجاهات بحث المستخدم.
“على سبيل المثال ، تخيل أنك تملك علامة تجارية للملابس وترغب في الترويج لخط صيفي جديد. إذا بحث شخص ما عن” فساتين ميدي الملونة لفصل الربيع والصيف “، فإن حملتك مع الكلمات الرئيسية المطابقة فقط مثل” Pink Midi Gown “، فستفتقدها. وحتى إذا كان لديك كلمة رئيسية واسعة التطابق ، فإن AI Max يمكن أن يضمن عرض إعلانك بذكاء بذكاء مع المحتوى الإعلاني الخاص بك.“
إنه حل جيد ، على الرغم من أنه لا يلبي خسارة حركة مرور الويب التي من المحتمل أن تراها المواقع بسبب البحث في Google في المبارزة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعيالتي تلخص الإجابات بناءً على البيانات المكسورة من مواقع الويب. من الواضح أن هذا سيخوض الكثير من حركة مرور المواقع الإلكترونية ، ولكن بالنسبة للعروض الترويجية ، فإن هذا الحل التلقائي الجديد ، والذي يستخدم البيانات من اتجاهات بحث Google ، قد يوفر بديلاً لإبقاء مواضعك أكثر صلة.
بالإضافة إلى ذلك ، تتطلع Google أيضًا إلى تقديم تخصيصات منظمة العفو الدولية للترقيات الخاصة بك ، بحيث تتطابق بشكل أفضل مع سياق كل موضع.
تحت لوحة “تحسين الأصول” في AI Max لحملات البحث ، تخصيص النص – المعروف سابقًا باسم “الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا” – تساعدك بسهولة على إنشاء أصول نصية جديدة ، مثل العناوين والأوصاف ، استنادًا إلى صفحتك المقصودة والإعلانات والكلمات الرئيسية. وقد تحسنت قدرتنا على توليد الأصول التي تتميز بالمكالمات الواضحة إلى اتخاذ إجراء ونقاط بيع فريدة من نوعها. إقران هذا مع توسع عنوان URL النهائي لإرسال المستخدمين إلى أكثر الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.“
حتى الآن ، ستتمكن من الحصول على الترقيات الخاصة بك في اتجاهات البحث المتطورة ، ومطابقة كل استعلام مع أوصاف أكثر صلة ، دون الاضطرار إلى القيام بأي شيء أكثر من تحميل أصولك الأصلية.
وهي خطوة أخرى نحو الحملات الإعلانية المتمثلة بالكامل ، والتي تستكشفها Meta أيضًا ، باستخدام مطابقة أكثر ذكاءً بناءً على الذكاء الاصطناعي لتخصيص عملية الإعلان الخاصة بك وصقلها.
لا يزال هذا غير مؤكد بعض الشيء ، مما يضع ثقة جهود العلامة التجارية الخاصة بك في أيدي الآلات. ولكن بالنظر إلى الطريقة التي تعمل بها أدوات الذكاء الاصطناعى ، من خلال تناول كتل واسعة من البيانات ، ثم ترجمتها إلى محتوى ذي صلة ، ينبغي ، على الأقل من الناحية النظرية ، تقديم نتائج أفضل.
طالما أن كل شيء يعمل كما ينبغي ، وجوجل واثق بوضوح من أنها ستوفر تجربة أفضل للمستخدم والمعلن في كثير من الحالات.
بالإضافة إلى ذلك ، تضيف Google أيضًا عناصر تحكم جغرافية جديدة لحملات AI Max ، بالإضافة إلى عناصر التحكم في العلامات التجارية ، على كل من مستوى الحملة ومجموعة الإعلانات ، لذلك يمكن تحديد العلامات التجارية الدقيقة التي تريد أن ترتبط بها إعلاناتك.
إضافة Google أيضًا جديد معلمة URL، والتي ستوفر مزيدًا من الرؤية في مصطلحات البحث عبر جميع أنواع المطابقة ، في حين أنها تنشر أيضًا تحسينات في الإبلاغ عن كل من البحث والأداء MAX خلال الأسابيع القليلة المقبلة.
“تمنحك العناوين الرئيسية وعناوين URL في تقرير شروط البحث وجهة نظر أوضح في رحلات إعلان العميل. وتظهر تقارير الأصول المحسنة لك كيف تؤدي أصولك ضد مؤشرات الأداء الرئيسية مثل الإنفاق والتحويلات ، وليس فقط الانطباعات.”
بعض التحسينات الفنية المفيدة لعروض إعلانات Google ، ومع انتشار الاكتشاف من الذكاء الاصطناعي ، ستصبح خيارات كهذه أكثر شيوعًا ، وأكثر قيمة ، كوسيلة للحفاظ على ترقياتك ذات صلة.
