مهلا، تذكر قبل بضعة أشهر عندما أشارت التقارير إلى أن X كان في طريقه إلى ذلك بعد خسارة مالية كبيرة لهذا العام، لكن المديرين التنفيذيين لشركة X كانوا يقولون “لا، ستكون إيراداتنا الإعلانية جيدة، وسنجني الكثير من الأموال في الانتخابات الأمريكية والألعاب الأولمبية؟”
نعم، أعتقد أن ذلك لم يحدث، لأن الشبكة الاجتماعية الشخصية لإيلون ماسك تبذل جهدًا كبيرًا للحصول على المزيد من الأموال في الفترة الأخيرة من العام.
بدأت X هذا الأسبوع في دفع العروض الترويجية بملء الشاشة لـ X Premium، حيث تسعى إلى جذب المزيد من الأشخاص للدفع مقابل استخدام التطبيق.
بالإضافة إلى ذلك، أعلن X ترقية جديدة، بالاشتراك مع Shopify، الذي سيشاهد إعلانات تجار Shopify التي تتطابق مع X تنفق في موسم العطلات هذا.
حسب X:
“من الآن وحتى الأول من ديسمبر، نقدم لأصحاب متاجر Shopify صفقة لا تقبل المنافسة لمساعدتك على توسيع نطاق أعمالك وزيادة المبيعات. ولمساعدتك على الاستفادة من هذا التحديث الجديد والمثير، نقدم لك مطابقة رصيد الإعلان بنسبة 100% عندما تتحدث مع أحد متخصصي إعلانات X.“
كما ترون في هذه النظرة العامة، هناك بعض الشروط بشأن ذلك، حيث ستحتاج إلى الالتزام بمستوى X من الإنفاق الإعلاني، وربط معلومات Shopify الخاصة بك من خلال X. وستكون أرصدتك الإعلانية صالحة لمدة 30 دولارًا فقط. أيام، ولكن هذه اعتبارات بسيطة إلى حد ما بالنسبة لإعلانات X المجانية بشكل فعال.
لكنك أيضًا لا تقدم شيئًا مجانًا إذا كان الطلب عليه مرتفعًا، وعلى هذا النحو، يشير الترويج نفسه إلى أن X لا يزال في موقف حرج للغاية فيما يتعلق بإجمالي كمية الإعلانات.
بالطبع، ابتعد العديد من المعلنين عن X، بسبب التغييرات المثيرة للجدل التي أجراها Elon Musk في التطبيق، والتي شهدت تحولات كبيرة في الاعتدال (الاعتماد بشكل أكبر على Group Notes، وهو لا يصل إلى مستوى المهمة) ، وارتفاع في حضور التعليقات السياسية اليمينية.
وفوق كل ذلك صعود في حضور ماسك نفسه. من الواضح أن ” ماسك ” يستخدم التطبيق كمنطقة لآرائه وتفضيلاته السياسية، وهذا ما جعل بعض العلامات التجارية أكثر حذرًا من استخدام التطبيق للتواصل مع الجمهور.
ولهذا السبب، كما ذكرنا سابقًا، كان X في طريقه لتسجيل خسارة كبيرة هذا العام قبل فترة الانتخابات والأولمبياد.
كما أبلغنا الشهر الماضي, X حاليًا في طريقه لجلبه ما يقدر بنحو 2.9 مليار دولار من إجمالي الإيرادات لعام 2024، وهو انخفاض كبير في 4.4 مليار دولار التي جلبها تويتر في عام 2022. استحوذ ” ماسك ” على ملكية التطبيق في أواخر ذلك العام، وقد فشلت خططه لتنشيط المنصة وتحويلها إلى مركز قوة يضم مليار مستخدم، حتى الآن إلى حد كبير.
وبينما نجح ” ماسك ” في مهمته الأوسع المتمثلة في إعادة دونالد ترامب إلى منصبه، فإن “X” نفسه لا يزال في ضائقة مالية شديدة، خاصة عندما تأخذ في الاعتبار أيضًا 1.2 مليار دولار سداد القروض السنوية التي جلبها ” ماسك ” إلى الشركة عندما اشترى التطبيق.
ما تبقى، إذن، من غير المرجح أن يكون كافيا لتغطية فواتير X. ولكن بعد ذلك مرة أخرى، أغلقت مكاتبها (بما في ذلك مكاتبها). مقر سان فرانسيسكو) وتسريح كومة من الموظفين. لذلك ربما تكون نفقاتها العامة أقل بكثير مما يفترضه معظم الناس.
على الرغم من أخذ هذه التغييرات في الاعتبار، قد تظل X في وضع صعب، وإذا لم تتمكن من دفع الفواتير، فقد تظل تواجه الإفلاس، إذا لم تتمكن من إعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح.
وكانت هناك بعض الإشارات الإيجابية، حيث تشير التقارير إلى ذلك يعود العديد من المعلنين الرئيسيين الآن إلى X، ربما في محاولة لكسب تأييد ماسك، الذي من المتوقع أن يكون له تأثير كبير في إدارة ترامب الثانية. قد يؤدي فوز ترامب أيضًا إلى قيام المزيد من المعلنين بإعادة النظر في فهم جمهورهم، وقد يؤدي ذلك أيضًا إلى عودة المزيد من المستخدمين إلى التطبيق.
قد يستغرق الأمر تحولًا كبيرًا، لكنني أعتقد أن “س” سيجد طريقة، خاصة الآن بعد أن يعتقد “إيلون” أنه يستطيع استخدام المنصة للتأثير على النتائج السياسية لصالحه.
أشك في أنه سيتخلى عن ذلك بهذه السهولة، ومع قيام ” ماسك ” بسحب الخيوط السياسية وطلب الخدمات، أفترض أنه سيكون قادرًا على إيجاد طريقة لإبقاء الشركة واقفة على قدميها، بطريقة أو بأخرى.
لكن هذا العرض الأخير يوضح أن X لا تزال تكافح من أجل استعادة شركاء الإعلانات وإعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح. ولا يزال هذا يشكل تحديًا لمستقبلها.
على الرغم من أنك إذا كنت أحد تجار Shopify، فيمكنك حملات X الموسعة مجانًا، إذا كنت تريدها.
