تواصل TikTok تكثيف حملة التسوق ضمن البث المباشر، حيث تقدم المنصة الآن أرصدة TikTok Store للمستخدمين لدعوة الأصدقاء للانضمام إلى التطبيق، واستخدام التطبيق بأنفسهم.
وقد يكون هذا أيضًا وسيلة لـ TikTok لزيادة عدد مستخدميها في الولايات المتحدة، كجزء من محاولتها الموسعة لممارسة المزيد من الضغط على الحكومة الأمريكية وقف فاتورة البيع القسرية. ويبدو من غير المرجح أن يؤثر ذلك على المسؤولين الحكوميين، لكنه قد يكون زاوية أخرى يجب أن يتخذها TikTok، مع اقتراب الموعد النهائي لإزالته.
انها جديدة برنامج المكافآت، والذي يتم الترويج له للمستخدمين في الولايات المتحدة باعتباره “عرضًا لفترة محدودة”، يمكن أن يؤدي فعليًا إلى كسب المستخدمين لمئات الدولارات يوميًا، لجذب المزيد من المستخدمين إلى التطبيق، والتسوق أثناء البث.
كما أفادت بلومبرج:
“بدأ مستخدمو TikTok مؤخرًا في رؤية “عرض محدود المدة” جديد، والذي يعوضهم في شكل أرصدة TikTok Store. تظهر العروض الترويجية على صفحة “من أجلك” الخاصة بـ TikTokers، وهي الخلاصة الرئيسية التي يرونها عند فتح التطبيق.
البرنامج مشابه لبرنامج المكافآت الذي عرض TikTok في أوروبا في وقت سابق من العام، والذي شهد قيام المستخدمين بالدفع مقابل نشاطهم ضمن البث المباشر.
اضطر TikTok إلى ذلك سحب تلك الحملة في أغسطسبعد أن بدأت مفوضية الاتحاد الأوروبي النظر في الأمر باعتباره انتهاكًا محتملاً لقانون الخدمات الرقمية (DSA). لكنها تقدم الآن نسخة منقحة من نفس التطبيق في الولايات المتحدة، وهو ما يخدم غرضًا مزدوجًا يتمثل في زيادة عدد المستخدمين وجذب المزيد من المستخدمين الأمريكيين لشراء المنتجات في التطبيق.
ويبدو أن TikTok يعتقد أن حجة عدد المستخدمين مهمة.
فيه البيان الأخير وفيما يتعلق برفض محكمة الاستئناف محاولتها إلغاء مشروع قانون البيع القسري، أشارت TikTok إلى ما يلي:
“إن حظر TikTok، ما لم يتم إيقافه، سيؤدي إلى إسكات أصوات أكثر من 170 مليون أمريكي هنا في الولايات المتحدة وحول العالم في 19 يناير 2025.
وبالنظر إلى دراما البيان، فمن الواضح أن TikTok حريصة على تسليط الضوء على مستخدميها البالغ عددهم 170 مليونًا كطرف رئيسي متأثر في هذه الحالة.
وللتوضيح، هذا ليس منعاً. تعتبر الفاتورة بمثابة عملية بيع قسري، لذلك لا يزال بإمكان TikTok العمل تحت ملكية بديلة غير مرتبطة بـ CCP. لكن TikTok جادل منذ فترة طويلة بأن هذا بمثابة حظر في كلتا الحالتين، لأنه لن يكون لديه الوقت الكافي لترتيب النقل عن طريق البيع، في حين أن الحكومة الصينية لديها وتعهد بسحب التطبيق من الولايات المتحدةبدلاً من الاستسلام لحكم البيت الأبيض في هذه القضية.
يبدو أن TikTok تعتقد أنه إذا تمكنت من زيادة أعداد مستخدميها قبل الموعد النهائي في شهر يناير، فربما يؤدي ذلك إلى تعزيز قضيتها. أو أنها تحاول فقط استخلاص أكبر قدر ممكن من الإيرادات من الولايات المتحدة، قبل أن يتم إجبارها على الخروج من المنطقة.
والذي يوجد فيه دفعة التسوق يأتي ذلك. تعمل TikTok على جعل التسوق ضمن البث المباشر عنصرًا أكثر أهمية، على الرغم من أن المستخدمين في الولايات المتحدة لم يظهروا قدرًا كبيرًا من الاهتمام.
ولكن من خلال مكافأة المستخدمين بأرصدة متجر TikTok، يمكن أن يوقظهم ذلك على إمكاناته، وقيمة التسوق في التطبيق، والتي، إذا سُمح لـ TikTok بطريقة أو بأخرى بالبقاء في الولايات المتحدة، يمكن أن تكون ذات فائدة أيضًا على المدى الطويل.
وفي كلتا الحالتين، يبدو الأمر وكأنه محاولة يائسة إلى حد ما من التطبيق، على كلا الجبهتين. قد يؤدي ذلك في نهاية المطاف إلى تحقيق نتائج جيدة، ولكنه قد يكون أيضًا إجراءً فارغًا، إذا انتهى به الأمر إلى الحظر خلال 38 يومًا.
نعم 38 يوما. قد يكون هذا هو كل الوقت الذي بقي فيه TikTok في الولايات المتحدة، قبل أن يضطر مئات الملايين من المستخدمين، بما في ذلك العديد من المبدعين الناجحين، إلى إيجاد وسيلة بديلة للاتصال.
سيكون هذا قرارًا لا يحظى بشعبية، ويبدو أن العديد من مستخدمي TikTok أقنعوا أنفسهم بأن هذا لن يحدث بالفعل. ولكن ما لم يتغير شيء جذري، فإنه يبدو أشبه بواقع التطبيق.
ما لم ينقذها الرئيس المنتخب ترامب، كما قال أنه سيفعل. أو يفوز TikTok بانتصار قضائي غير مسبوق.
هناك فرصة، ولكن الاحتمالات تتزايد ضد المنصة كل يوم.
