صنع ميتا المزيد من التغييرات على عرض الاشتراك الخالي من الإعلانات في أوروبا، من أجل تلبية متطلبات الاتحاد الأوروبي المتغيرة باستمرار بشأن استخدام البيانات وحماية المستهلك.
اليوم، وسط التدقيق المستمر من قبل مسؤولي الاتحاد الأوروبي، أعلنت شركة Meta أنها ستخفض سعر عرض الاشتراك الخالي من الإعلانات في المنطقة بنسبة 40٪، على أمل تعزيز جاذبيتها للمجموعات التنظيمية.
كما أوضح ميتا:
“من الآن فصاعدًا، سيظل لدى الأشخاص المقيمين في الاتحاد الأوروبي خيار الاختيار بين الاشتراك في تجربة خالية من الإعلانات أو الاستمرار في الوصول إلى خدماتنا مجانًا. بالنسبة للأشخاص الذين يختارون الاستمرار في استخدام خدماتنا مجانًا، سيتمكنون الآن أيضًا من اختيار مشاهدة إعلانات أقل تخصيصًا. ومع ذلك، فإننا نظل ملتزمين بالإعلانات المخصصة، والتي ستظل دائمًا حجر الزاوية في الإنترنت المجاني والشامل.“
للتلخيص، مرة أخرى نوفمبر من العام الماضي، استجابةً لقواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة التي تنص على أنه يتعين على المنصات الاجتماعية تقديم إلغاء الاشتراك في الإعلانات المستهدفة، أعلنت شركة ميتا أنها ستفعل ذلك تقديم جديد، عرض اشتراك خالي من الإعلانات لمستخدمي الاتحاد الأوروبي، والتي من شأنها تمكين الوصول إلى كل من Fb وInstagram مقابل 9.99 يورو شهريًا دون أي جمع للبيانات الشخصية.
وهذا، في الواقع، يلبي متطلبات الاتحاد الأوروبي الجديدة، حيث أنه سيمكن المستخدمين من إلغاء الاشتراك في مشاركة البيانات لأغراض الإعلان، في حين أنه سيضمن أيضًا عدم تأثر أعمال ميتا بشكل كبير بمن يفعلون ذلك.
لكن المجموعات الاستشارية المختلفة تحدى بديل الاشتراك ميتا، بحجة ذلك هو – هي قوضت تركيز اللائحة العامة لحماية البياناتوحماياتها ضد “رأسمالية البيانات”. وأدى ذلك إلى مزيد من التدقيق من جانب مسؤولي الاتحاد الأوروبي، وهو ما دفع ميتا إلى عرض ذلك نصف سعر الخيار مرة أخرى في شهر مارس من أجل جعل الوصول إليها أكثر سهولة وتهدئة هذه المخاوف.
وفي الوقت نفسه، اضطرت Meta أيضًا إلى إضافة خيار لجميع المستخدمين لرؤية “إعلانات أقل تخصيصًا”، مما يضمن أنه حتى أولئك الذين لا يشتركون في خيارها الخالي من الإعلانات يمكنهم إلغاء الاشتراك في المشاركة الكاملة للبيانات إذا كانوا يختار.
ومن الواضح أنها تحاول جعل خيارًا أقل جاذبية:
“وهذا يعني أن الأشخاص سيرون إعلانات لا يجدونها مثيرة للاهتمام. يعد هذا الانخفاض في الملاءمة أمرًا لا مفر منه نظرًا لأنه يتم استخدام بيانات منخفضة بشكل كبير لعرض هذه الإعلانات الأقل تخصيصًا للأشخاص. في بيئة منخفضة البيانات، سنقدم أيضًا فواصل إعلانية للسماح للمعلنين بالتواصل مع جمهور أوسع. وهذا يعني أن بعض الإعلانات التي سيراها الأشخاص في تجربة الإعلانات الأقل تخصيصًا ستكون غير قابلة للتخطي لبضع ثوانٍ.
لذا يمكنك اختيار عدم الدفع مقابل الخيار الخالي من الإعلانات، ولكن Meta ستجعلها تجربة أكثر إزعاجًا.
الفكرة إذن هي أن ميتا ستكون قادرة على تعويض خسائرها في عدم استخدام البيانات الشخصية لاستهداف الإعلانات من خلال جعل أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين يختارون عدم الاشتراك يدفعون رسومًا شهرية. والذي سيكلف الآن أقل بكثير من عرضه الأولي، ومن الممكن أن يدفع بعض مستخدمي الاتحاد الأوروبي على الأقل لتجنب مشاركة البيانات.
لكن معظمهم لن يفعلوا ذلك، وإذا كانوا يريدون الحصول على عدد أقل وأكثر إزعاجًا من الإعلانات أثناء البث، فسيحتاجون إلى الاشتراك في Meta باستخدام بياناتهم للإعلانات، والحفاظ بشكل أساسي على الوضع الراهن في التطبيق، على الرغم من بيانات الاتحاد الأوروبي الجديدة. قيود.
أعتقد أن المنظمين والمجموعات الاستشارية في الاتحاد الأوروبي لن يكونوا سعداء بهذا الحل الوسط الجديد أيضًا، خاصة بالنظر إلى جهود ميتا العلنية لدفع الناس نحو خيارات كسب المال.
ولكن في الوقت نفسه، تتمتع Meta بالحق في تقليل خسائرها حيثما أمكنها ذلك، وإذا كنت ستجبرها على اتباع نظام من شأنه أن يقلل من إيراداتها، فإن قواعد السوق الحرة ستملي على Meta أن تستجيب لذلك كما هي. يختار.
أو أنك تجادل بأن فيسبوك وإنستغرام هما من المرافق العامة، وبالتالي، يجب أن يتم دعمهما من قبل الحكومة. وهو ليس كذلك، لذا، ككيان خاص، لست متأكدًا من مدى قدرة الاتحاد الأوروبي على توسيع نطاق Meta لتلبية متطلباته، دون التأثير بشكل غير عادل على التجارة الإقليمية.
وفي كلتا الحالتين، تأمل ميتا أن تكون قد قدمت تنازلات كافية للالتزام بقواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة، مع ضمان عدم خسارتها نتيجة لذلك.
