في حين أنه لا يزال يبدو أن سعي X لجعل الأشخاص يدفعون مقابل استخدام التطبيق لن يتطور أبدًا إلى تدفق إيرادات كبير للشركة، إلا أن هناك بعض الدلائل على أن دفع X Premium الخاص بها يؤدي ببطء إلى المزيد من الاشتراكات.
حسنًا، على الأقل، حققت إحدى مبادراتها بعض النجاح.
في الفترة التي سبقت عيد الميلاد، بالتزامن مع الجمعة السوداء، أطلقت X عرض خصم 40% على X Premium، والتي تضمنت عروضًا ترويجية لا يمكن تجنبها في التطبيق بملء الشاشة.
وهو أمر مزعج، ولكن وفقًا لبيانات من مزود تحليلات التطبيق أرقام التطبيقلقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في اشتراكات X Premium.
حسب أرقام التطبيق:
“لقد قمنا بالتحقق من إيرادات X كل شهر منذ ظهور Twitter Blue ولكن تم التحقق من ذلك إلى حد بعيد أكبر قفزة. تشير تقديرات Appfigures إلى أن صافي إيرادات X في نوفمبر يبلغ 16.5 مليون دولار. وهذا ما يجب على “إيلون” أن يحتفظ به بعد أن منح “آبل” و”جوجل” حصتهما. يعد هذا الشهر أكبر إيرادات للمنصة وأعلى بنسبة 27% من شهر أكتوبر، الذي كان أكبر شهر لها قبل ذلك.“
لذلك خصومات كبيرة، فضلا عن إضافة خيار ل هدية X Premium للآخرين، شهدت X زيادة في عدد المشتركين في نوفمبر، بينما أشارت AppFigers كذلك إلى أنها ظلت أعلى من المعتاد منذ ذلك الحين.
وجاء جزء من هذه القفزة أيضًا في أكتوبر، وهو ما يمكن أن يُعزى أيضًا إلى الظهور البارز الذي لعبه “إيلون” في الفترة التي سبقت الانتخابات الأمريكية. ومن المرجح أن تكون هذه المكاسب مرتبطة أيضًا بفوز ترامب في الانتخابات، وبسعر 16.5 مليون دولار في شهر واحد، بمتوسط سعر 11 دولارًا أو نحو ذلك لكل اشتراك، مما قد يشير إلى تحول ملحوظ في أرقام عنصر المستخدم المدفوع لـ X.
للسياق، في أكتوبر الماضي، ذكرت AppFigers أن X كان يجلبها 14.7 مليون دولار شهريًا عبر عمليات الشراء داخل التطبيق على الأجهزة المحمولة. التحليل الذي أجراه تك كرانش تشير إلى أن هذا يعادل على الأرجح حوالي 1.4 مليون مستخدم يدفعون مقابل X Premium، وهو أقل من 1% من إجمالي قاعدة مستخدمي X.
يمكن أن يعادل الحصول على 1.8 مليون دولار إضافية من Premium اشتراك 200 ألف مستخدم آخر. مما يعني أنه على الرغم من أن مجموعة المستخدمين المدفوعين لـ X لا تزال منخفضة نسبيًا، إلا أنها آخذة في الارتفاع من حيث النسبة المئوية الإجمالية للمستخدمين، ويمكن أن يصل النظام الأساسي الآن إلى حوالي 2 مليون مستخدم مدفوع الأجر، وهو ما سيكون علامة فارقة مهمة للتطبيق.
ومن المؤكد أن X يبذل كل ما في وسعه لعصر هذه الأرقام، مع ظهور العروض الترويجية لـ Grok في أي مكان يمكنه التشويش عليها، جنبًا إلى جنب مع أيقونات محدثة لبرنامج chatbot AI الخاص به.
كان Grok في الأصل متاحًا للمستخدمين الذين يدفعون فقط، لكنه أصبح كذلك متاح الآن لجميع مستخدمي X بشكل محدود، على الرغم من أن X لا يزال يأمل في أن يجذب المزيد من المشتركين المميزين من خلال إغرائهم بالوصول إلى مجموعة الميزات الكاملة لـ Grok.
أضف إلى ذلك حقيقة أن مالك X Elon Musk يشجع الآن المستخدمين على تبديل ردود منشوراتهم إلى “المستخدمين الذين تم التحقق منهم فقط”، وهو ما هو نفسه لقد فعلت الآن، ومن الواضح أن X لا تزال تأمل في زيادة إيراداتها من خلال عرض X Premium.
على الرغم من أنه لا يزال يمثل عرضًا متخصصًا ومحدودًا إلى حد ما، خاصة بالنسبة لغالبية مستخدمي X.
منذ البداية، كانت خطة Elon Musk لجعل المزيد من الأشخاص يدفعون مقابل استخدام التطبيق معيبة بسبب القيمة التي وضعها X، و Musk نفسه، على عناصر التطبيق.
كان الإغراء الكبير لـ X Premium عندما تولى Musk في الأصل إدارة التطبيق (عندما كان لا يزال يُعرف باسم “Twitter Blue”) هو علامات التحقق، حيث ادعى Musk أنه من خلال بيع علامات الاختيار التي نالت استحسانا كبيرا على المنصة، فإن ذلك من شأنه أن يلغي “نظام اللوردات والفلاحين” التي تم سنها من قبل إدارة تويتر السابقة.
وهو ما لم يحدث، وعلى الفور، تبين لـ ” ماسك ” الخطأ في هذا النهج، عندما بدأ المستخدمون في شراء علامات الاختيار و انتحال صفة حسابات المحترفين والمشاهير.
وقد أجبر ذلك Musk and Co. على سحب الخيار من قبل إعادة إطلاقه بعد شهر أو نحو ذلك، مع أن العلامات الزرقاء لا تزال هي العنصر الأكبر الذي يركز عليه العرض.
لكن علامات الاختيار لم تكن ذات قيمة إلا لأنها كانت بعيدة المنال، وحقيقة أن أي شخص يمكنه الآن شراء واحدة تقوض القيمة ذاتها التي تحاول الترويج لها. أضف إلى ذلك حقيقة أن العديد من العناصر، مثل تعزيز الرد، تنطبق فقط على الأشخاص الذين ينشرون في التطبيق جزء صغير فقط من مستخدمي X، وكان من الواضح تمامًا أن إيلون وفريقه قد أخطأوا في قراءة الغرفة بشأن القيمة المحتملة لـ X Premium، وأن خططه لاستبدال الحاجة إلى دولارات المعلنين عبر الاشتراكات المباشرة لن تنجح أبدًا كما كان يأمل.
في خطة عمل “إيلون” الأصلية لـ Twitter/X، بعد استحواذه على التطبيق، أشار إلى أن اشتراكات المستخدم سيتم تعويضها بسرعة حوالي 50% من إجمالي إيرادات التطبيقوذلك بحلول نهاية العام الجاري (2025) بعضًا 69 مليون شخص سيدفعون ثمن X Premium.
أعتقد أن هذا لا يزال ممكنًا، ولكن مع وجود مليوني مشترك الآن، لديهم قدر لا بأس به من العمل للقيام به، في حين لا يزال من المتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات X ما يتجاوز 2 مليار دولار للعام بأكمله، وهو بعيد كل البعد عن أقل من 200 مليون دولار من المحتمل أن تجنيها من دفعات الاشتراك الشهرية.
لذلك، بينما ينمو قبول X Premium، فإنه لا يزال يتحرك ببطء، ولا أرى أن Grok يمثل إغراءً كبيرًا لجذب المزيد من الأشخاص، على الأقل ليس بالقدر الذي يبدو أن X نفسها تعتقده.
ومع ذلك، لدى X بعض العروض القيمة ضمن مجموعة الاشتراكات الخاصة بها.
إنه أدوات تحليلية محسنة هي بالتأكيد ذات قيمة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي، مع إمكانية الوصول إلى نسختها المنقحة من TweetDeck (التي تسمى الآن “اكس برو“) هي أيضًا إضافة جديرة بالاهتمام.
كل ما في الأمر هو أن X في حد ذاته لم يعد ذا قيمة بالنسبة للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ كما كان من قبل، مما يعني أن العروض مثل هذه أصبحت أيضًا أقل أهمية بشكل عام.
ربما، هناك بعض تحديثات Grok الجديدة التي من شأنها أن تجعله عرضًا أكثر قيمة، أو ربما لا يزال X لديه بعض الحيل في جعبته لجذب Premium. لكنه يظل اعتبارًا بسيطًا بالنسبة لغالبية مستخدمي التطبيق.
وما لم يصبح X أكثر قيمة بشكل عام، لا أرى كيف يصبح X Premium شيئًا أكبر.
