ليس هناك شك في أن المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر فقدت بعضًا من جاذبيتها تحت قيادة إيلون ماسك، حيث انتقلت العديد من المجتمعات المتخصصة النشطة سابقًا الآن إلى منصات أخرى بدلاً من ذلك.
ومع ذلك، يظل X بمثابة اعتبار أساسي بالنسبة للعديد من الأشخاص، ووسيلة اتصال اعتيادية في موضوعات معينة.
ما هي المواضيع بالضبط؟ تحقق من ذلك هذا الرسم البياني:
نعم، في حين يبدو أن الأخبار السياسية هي نجم العرض على X في أي يوم، إلا أن ارتباطها بالمجتمعات الرياضية هو ما يظل في الواقع عامل التمييز الرئيسي، حيث لا يزال العديد من مشجعي الرياضة يتجهون إلى المنصة للحصول على آخر التحديثات والأخبار التكميلية، أثناء مشاهدة التغطية الرياضية في الوقت الفعلي.
لا تزال السياسة تشكل محوراً رئيسياً، حيث تحتل المرتبة الخامسة في القائمة، في حين تشكل “الأخبار” أيضاً موضوعاً رئيسياً للمناقشة. ولكن الرياضة والألعاب والموسيقى و(لسبب ما) الطعام تظل أكثر أهمية لصحة المحادثة العامة لـ X من الهذيان السياسي الذي يطلقه إيلون ماسك.
وهو أمر مفاجئ، بالنظر إلى الاهتمام المستمر الذي تحظى به آراؤه المختلفة، ويشير إلى قيمة X كوسيلة للمستخدمين البارزين لتضخيم آرائهم.
تم تضمين الرسم البياني في عرض تقديمي جديد تشاركه X مع شركاء إعلانيين محددين، حيث تتطلع إلى استعادة الإنفاق الإعلاني قبل الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام. تم تعيين رئيس جديد للتسويق العالمي لقيادة هذا الجهد، ووفقا ل ديجيدايوتتطلع الشركة الآن إلى عرض قيمتها لشركاء الإعلان المحتملين، مع التركيز على الاتصال في الوقت الفعلي أثناء الأحداث الكبرى.
عرضها الرئيسي على هذه الجبهة هو إعلاناتها الجديدة “Development Genius” التي أطلقتها العودة في يوليويستخدم Development Genius الذكاء الاصطناعي التفاعلي للكشف عن الموضوعات الناشئة للمناقشة في التطبيق، ويمكّن العلامات التجارية بعد ذلك من تضخيم عروضها الترويجية ضمن ذروات ذات صلة بالموضوع، من أجل تحقيق أقصى قدر من المشاركة.
تسعى شركة X إلى عرض هذا باعتباره قيمة مضافة أساسية، استنادًا على وجه التحديد إلى مواضيع التركيز هذه.
كما يمكنك أن ترى في هذه النظرة العامة، تعمل X أيضًا على دفع العلامات التجارية إلى دمج روبوت المحادثة Grok AI الخاص بها للمساعدة في تخطيط الحملة، من خلال تسليط الضوء على الكلمات الرئيسية لدمجها في حملة Development Genius.
وسيؤدي ذلك بعد ذلك إلى تمكين العلامات التجارية من تعزيز عروضها الترويجية في الأوقات الرئيسية، استنادًا إلى الكشف المنهجي.
قد يكون هذا خيارًا جيدًا، اعتمادًا على كيفية عمله، وإذا كان بإمكانه مساعدة العلامات التجارية في الاستفادة من هذه الارتفاعات الموضعية المختلفة، فقد تكون هذه هي أفضل طريقة للربط بالمحادثات ذات الصلة، في الأوقات المناسبة، في التطبيق.
في الأساس، هذا يعني “اختطاف الأخبار” أو “اختطاف الاتجاهات”، ولكن بطريقة أكثر تركيزًا. لذا بدلاً من محاولة التمسك بموضوع ما من خلال تضمين علامة تصنيف عشوائية، من أجل الدخول في مجرى المحادثة هذا، فإن هذا يتيح نفس النوع من النهج، بطريقة أكثر تركيزًا واستهدافًا.
والسؤال الآن هو ما إذا كان المعلنون سيكونون منفتحين على العودة إلى التطبيق، بالنظر إلى الدراما المستمرة الناجمة عن نهج التعديل المحدث.
وفقًا للتقارير، بلغت إيرادات الإعلانات لشركة X انخفضت بشكل كبير منذ تولي ماسك منصبه في عام 2022مع تعليقات ماسك المثيرة للانقسام والتي أثارت مخاوف متزايدة بشأن سلامة العلامة التجارية في وضع الإعلانات. كما أظهرت تقارير مختلفة أن X هو بالفعل عرض الإعلانات إلى جانب المحتوى المثير للجدلفي حين وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة كانتار أيضًا أن 26% من المسوقين يخططون فعليا لـ خفض إنفاقهم على X بشكل أكبر في عام 2025، على الرغم من تقليصها بالفعل.
مع وضع هذا في الاعتبار، فإن لدى X مهمة أمامها لإعادة تشكيل السرد الأوسع حول التطبيق. ومع حرص إيلون ماسك على لعب دور في الانتخابات الأمريكية، لا يبدو أن هذا سيتغير، على الأقل لبقية هذا العام.
لذا، في حين تحتاج شركة X بوضوح إلى المزيد من الإيرادات، فسوف يكون من الصعب عليها تحقيق التحسن، حتى مع هذا العرض الجديد من Development Genius. ويبدو أن هذا قد يكون خيارًا قيمًا، ولكن العديد من العلامات التجارية لم تصل بعد إلى مرحلة التفكير في شراء شركة X.
ولكن مرة أخرى، يظل X بمثابة رابط رئيسي في العديد من المجالات، وسوف يظل مكملاً قيماً لبعض الوقت. وإذا تمكن إيلون ماسك وشركاه من إعادة تنظيم نهجهم في إدارة الإعلانات بحيث يشمل مخاوف المعلنين، فقد تكون هناك طريقة لإعادة المنصة إلى مسارها الصحيح.
إنها لا تتطلع إلى القيام بذلك في هذه المرحلة، ولكن لا تزال هناك علامات على الفرصة.
